基于消费者视角的山东省农业集群品牌资产评价——以4个典型农业集群品牌为例

发布时间：2018-05-19 11:57

  本文选题：农业集群 + 品牌资产　； 参考：《河南农业科学》2013年12期

【摘要】：从消费者的视角,将品牌资产十要素模型和品牌资产引擎模型结合起来,以"胶州大白菜"、"马家沟芹菜"、"章丘大葱"和"金乡大蒜"4个典型农业集群品牌为例,通过问卷调查,从品牌功能属性和品牌情感属性2个维度对山东省农业集群品牌资产进行了评估,并结合山东省农业集群品牌建设的实际对其品牌建设评估结果和品牌要素进行了深入分析,从而提出了山东省农业集群品牌资产提升的对策。
[Abstract]:From the perspective of consumers, this paper combines the ten factor model of brand equity with the engine model of brand equity, taking the four typical agricultural cluster brands of "Jiaozhou cabbage", "Majiagou celery", "Zhangqiu scallion" and "Jinxiang garlic" as examples. This paper evaluates the brand assets of agricultural cluster in Shandong province from the two dimensions of brand function attribute and brand emotion attribute, and analyzes the evaluation results and brand elements of agricultural cluster brand construction in Shandong province. Therefore, the paper puts forward the countermeasures of promoting the brand assets of agricultural clusters in Shandong Province.
【作者单位】： 青岛科技大学农林经济研究中心;
【基金】：山东省软科学项目(2013RKB01277) 青岛市软科学项目([13-1-3-139-12-(2)-zhc])
【分类号】：F323.5;F327

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1910008