A公司肉灌制品市场营销策略研究

发布时间：2024-11-26 21:41

　　随着人民物质生活水平的不断提高,消费者收入水平的不断提高和饮食习惯的改善,消费者对食品的需求持续增长,食品行业充满了巨大的发展潜力。在这一背景下,中国的肉灌制品行业也随之大幅发展,尤其是哈尔滨的肉灌制品行业,涌现出众多的肉灌制品品牌厂家,肉灌制品行业竞争尤其激烈。因此,面对激烈的市场竞争,作为食品企业的肉灌制品企业,也需要根据市场竞争情况并结合自身的发展目标,定制合理的市场营销策略,顺应市场的发展规律,把握市场消费者的需求,进而实现长久发展。本文的研究对象为A公司的肉灌制品销售情况,分析其市场营销策略并对其进行调整。首先,简要介绍A公司的基本情况;然后,分别从宏观环境、行业环境和内部环境三个角度分析A公司肉灌制品的市场营销的环境;其次,分析A公司肉灌制品的市场营销策略现状及其问题,包括其肉灌制品的4P营销策略的分析,4P营销策略存在的问题及原因;再次,针对A公司肉灌制品的市场营销进行STP分析,并在此基础上对其产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行相应的调整;最后,为确保A公司能够顺利实施调整的市场营销策略提出健全肉灌制品市场营销的制度保障、强化肉灌制品市场营销的质量保障、增强肉灌制...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线图

本文的技术路线图如图1-1所示:2.1A公司基本情况

图2-11978年-2019年中国国内生产总值(亿元)

A公司所处的外部经济环境对其发展至关重要[31]。当前,我国国民收入和消费水平始终以持续稳定的速度增长,如图2-1所示,自1990年以后,我国的国内生产总值增速一直保持在5%以上,2018年,我国国内生产总值达到90.03亿元。2019年,我国GDP为990865亿元,位列世界第....

图2-22015-2019年我国社会消费品零售总额(亿元)

在如此良好的经济环境下,国民的消费能力也得到显著提升,如图2-2所示,我国社会消费品总额呈逐年递增趋势,保持稳步提升的速度,并于2019年达到33878.1亿元。根据国家统计局调查数据,我国居民收入水平自2014年以来稳步增长,数据的背后昭示着我国国民消费水平和消费能力的持续提升....

图2-32014年-2019年中国网络零售额及其增长速度(亿元,%)

由于我国互联网的覆盖面越来越广,互联网经济的持续发展,我国消费者年龄结构逐渐向年轻化转变,以及各大网购平台的促销活动,近年来,我国商品的网络销售额迅速增长。据中国统计局统计,如图2-3所示,我国的商品的网上零售额由2014年的27898亿元增长到2019年的106324亿元,尽管....

本文编号：4012628