掌上明珠B级卖场设计

发布时间：2020-08-14 09:01

【摘要】：随着消费者习惯的改变,掌上明珠公司原本的“定制+成品”的融合店模式已经无法满足消费者的购物需求,为了公司今后的发展,有必要根据消费者的需求设计新的B级卖场。本文以掌上明珠B级卖场为研究对象,分析了掌上明珠公司市场战略、卖场模式和卖场分布情况,重点调研了掌上明珠典型的两个卖场——漯河掌上明珠专卖店和高淳专卖店,对其空间分布、产品陈列、动线设计进行了介绍和研究,指出了掌上明珠现有专卖店在卖场选址、区域分布等方面的不足。根据现有卖场存在的问题,提出了B级卖场存在的意义,以及B级卖场专卖店的基本特征,即个性化、社交化和情景化。研究了B级卖场的主要消费人群居住空间大小、产品需求等要素。指明确了 B级卖场未来主要消费人群为“80后”、“90后”年轻消费者,更加青睐定制产品。通过以上这些研究,提出了B级卖场设计的原则:合理性设计、体验式设计、民主设计和多功能设计。进而对掌上明珠现有的产品进行了分析介绍,根据公司市场反馈,选择了 B级卖场中主要销售的产品类型与风格。最终根据这些研究,对宁波掌上明珠店进行了设计实践,对卖场区域进行了合理的区域划分、动线设计、过道设计和灯光设计,得出了一份完整的卖场设计方案。研究表明,B级卖场相对于掌上明珠现有大卖场更容易管理,能更好的将其产品串联起来;从经销商角度来看,B级卖场投资更小,回报率较高;最重要的是从消费者角度来看,综合性的B级卖场更贴近消费者的真实需求,能增加其留店时间,加深对品牌的认识。
【学位授予单位】：中南林业科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：TU247
【图文】：

地图,宽城,专卖店

逦＾逦＾逦＾逡逑图２．１郫县掌上明珠逦图２．２宽城掌上明珠逡逑Ｆｉｇ邋２．１邋Ｐｉ邋Ｘｉａｎ邋ＺＳＭＺ邋ｓｔｏｒｅ逦Ｆｉｇ邋２．２邋ｋｕａｎ邋Ｃｈｅｎｇ邋ＺＳＭＺ邋ｓｔｏｒｅ逡逑图片来源：百度地图逦图片来源：百度地图逡逑２．２掌上明珠典型专卖店逡逑２．２．１掌上明珠漯河专卖店逡逑漯河专卖店是典型的Ｂ级专卖店，此专卖店位于漯河源汇区泰山路与柳江路逡逑的交叉路口，专卖店所在地离漯河市区经济中心较远，专卖店向东２公里处，有逡逑一个当地人自发形成的规模中等的家居建材市场。根据网上消息统计，２０１６年逡逑河南省城镇非私营单位就业人员年平均工资为４５６１６元［２４１，当地新楼盘房价约逡逑５０００／ｍ２，总的来说，漯河人还是有较强的购买能力和家具刚需。经销商租用某楼逡逑盘商铺的其中三层作为销售卖场，三层总面积达到了邋３６５３平，即使在全国范围逡逑来说，都是排名前列的专卖店。其专卖店门头高大，按照公司统一要求设计、制逡逑作、安装。红色醒目的门头

地图,专卖店

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动线,卖场,消费者,橱窗设计

体态优美、材质纹理细腻，可以在消费者进店前就牢牢抓住消费者的逡逑目光。逡逑图２．４漯河橱窗设计逦图２．５漯河橱窗设计逡逑Ｆｉｇ邋２．４邋Ｌｕｏ邋Ｈｅ邋Ｗｉｎｄｏｗ邋ｄｅｓｉｇｎ逦Ｆｉｇ邋２．５邋Ｌｕｏ邋Ｈｅ邋Ｗｉｎｄｏｗ邋ｄｅｓｉｇｎ逡逑图片来源：作者自摄逦图片来源：作者自摄逡逑在漯河专卖店中，每一层的动线设计几乎都呈“口”字型，在动线的两边陈逡逑列不同风格的家具，这样就能让消费者在逛店的过程中，每走一小段距离都能看逡逑到新的产品，增加他们的新鲜感，降低消费者在逛店过程中视觉上的疲劳感，也逡逑是希望通过这种动线设计让消费者完整的逛完整个卖场。逡逑图２．６漯河一层动线图图中黄线部分为卖场动线逡逑Ｆｉｇ邋２．６邋Ｆｉｒｓｔ邋ｆｌｏｏｒ邋ｍｏｖｉｎｇ邋ｌｉｎｅ邋ｃｈａｒｔ逡逑图２．７漯河二层动线图图中黄线部分为卖场动线逡逑Ｆｉｇ邋２．７邋Ｓｅｃｏｎｄ邋ｆｌｏｏｒ邋ｍｏｖｉｎｇ邋ｌｉｎｅ邋ｃｈａｒｔ逡逑图片来源：作者自绘逡逑１０逡逑

【参考文献】