九台农商行农安支行定制化产品营销策略研究

发布时间：2023-02-08 09:28

　　近几年,农村信用合作社已逐步转变为农村商业银行,从而改进并完善了其内部控制,管理体系和员工构成。提升了运营能力并扩展了运营范围。然而,诸多旧的固有理论和工作方法仍需要改进和解决。其中,研发能力低,产品种类单一、服务态度不佳且竞争能力不高等问题也逐渐浮出水面。本文首先对定制化产品的营销现状及存在的营销问题进行了梳理,指出了定制化产品目前存在的主要问题是产品同质化现象严重、目标市场定位不明确、产品品牌知名度低、产品市场不断萎缩、消费者口碑较差等问题。针对现有问题存在的原因,首先从定制化产品的宏观环境进行分析,根据对农安县的政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境的分析,认为农安支行定制化产品的总体宏观环境是趋于良好的态势。之后,在定制化产品的微观营销环境中,通过对农安支行企业内部环境、消费者、竞争者和社会公众这四个方面进行分析,找出影响定制化产品营销的微观因素,并在企业大框架的背景下利用有效资源为定制化产品制定营销策略。最后,通过SWOT分析工具,分析定制化产品的优缺点,机会与威胁,指出针对定制化产品的营销应该采取SO策略,即利用企业规模优势,积极拓展金融市场,并通过明确的细分市场,...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究方法与内容
    1.3 理论基础与文献综述
第2章 九台农商行农安支行定制化产品营销现状及问题
    2.1 九台农商行农安支行简介
    2.2 定制化产品营销现状
    2.3 定制化产品营销存在的问题
第3章 九台农商行农安支行定制化产品营销环境分析
    3.1 定制化产品的宏观营销环境分析
    3.2 定制化产品的微观营销环境分析
    3.3 定制化产品SWOT分析
第4章 九台农商行农安支行定制化产品营销策略制定与实施保障
    4.1 定制化产品的STP策略
    4.2 定制化产品的营销组合策略
    4.3 定制化产品营销策略的实施保障
结论
参考文献
附录
致谢



本文编号：3737756