公益营销与企业盈利能力——基于策略性慈善捐赠的视角

发布时间：2017-08-05 06:26

  本文关键词：公益营销与企业盈利能力——基于策略性慈善捐赠的视角

  更多相关文章： 公益营销 慈善捐赠 企业盈利能力

【摘要】：笔者基于策略性慈善捐赠的视角,以中国沪市356家上市公司2009年～2011年的面板数据为研究样本,分别采用OLS模型、固定效应模型、随机效应模型,检验了我国上市公司的公益营销与其盈利能力之间的量化关系。实证结果证实,以总资产收益率、净资产收益率、每股收益3个财务性指标衡量企业盈利能力,则企业本年度的慈善捐赠与其盈利能力之间存在着显著的正相关关系。分析表明,我国上市公司的公益营销与其盈利能力在短期内存在着互相促进、共同发展的关系。
【作者单位】： 湘潭大学商学院;
【关键词】： 公益营销 慈善捐赠 企业盈利能力
【分类号】：F275;F832.51;F224
【正文快照】： 作为社会的一种营利性经济组织,越来越多的企业不再只是单纯地追求短期利益最大化,而是通过积极参与到社会公益活动中去实现市场空间和社会空间的无限扩展。湖南冰灾、汶川大地震等自然灾害的发生,使得众多中国企业的社会责任感得到空前提高,同时,它们对公益营销的观念也发生

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 高勇强;;中国企业的事业关联营销策略分析[J];当代经济管理;2007年04期

2 李领臣;;公司慈善捐赠的利益平衡[J];法学;2007年04期

3 唐更华;刘艳明;邰青雷;;珠江三角洲高新技术企业公益营销与企业绩效关系实证分析[J];工业工程;2011年05期

4 汪凤桂;欧晓明;胡亚飞;彭镇;;慈善捐赠与企业财务绩效关系研究——对345家上市公司的实证分析[J];华南农业大学学报(社会科学版);2011年01期

5 李伍荣;卢泰宏;;营销新策略:事业关联营销[J];经济管理;2002年09期

6 于坤章;陈琳;俞峗芳;;善因营销中顾客信任对行为意向的影响研究[J];经济经纬;2009年05期

7 卢现祥;李晓敏;;企业捐赠、社会责任与经济动机——基于“5.12地震”后世界500强公司捐赠情况的实证研究[J];经济纵横;2010年01期

8 朱金凤;赵红建;;慈善捐赠会提升企业财务绩效吗——来自沪市A股上市公司的实证检验[J];会计之友(上旬刊);2010年04期

9 郑杲娉;徐永新;;慈善捐赠、公司治理与股东财富[J];南开管理评论;2011年02期

10 迟爱敏;张东玲;;企业捐赠:社会文明发展的必然[J];企业经济;2010年11期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈勇;;企业捐赠对财务绩效的影响[J];财经界(学术版);2010年04期

2 彭腾;;论我国的慈善供给[J];财经科学;2008年08期

3 王亚妮;蒋学洪;;公司社会捐赠与财务业绩关系的实证研究——来自沪市A股的经验证据[J];财会通讯;2010年03期

4 吴飞飞;;公司公益捐赠正当性之法学与经济学探究[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2012年02期

5 陈支武;;企业慈善捐赠的理论分析与策略探讨[J];当代财经;2008年04期

6 樊建锋;田志龙;;品牌与善因的匹配对善因营销的影响研究[J];当代经济管理;2010年01期

7 陈宏辉;王鹏飞;;企业慈善捐赠行为影响因素的实证分析——以广东省民营企业为例[J];当代经济管理;2010年08期

8 吴飞飞;;公司慈善捐赠的正当性证成与多维度法律规制——基于公司社会责任视角[J];厦门大学法律评论;2011年00期

9 陈丽;;国有企业慈善捐赠的立法化建议[J];法制与经济(中旬刊);2011年09期

10 侯怀霞;钟瑞栋;;从公司捐赠看公司社会责任[J];法治论坛;2010年01期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 刘琳;李明;;客户关系管理四大略论[A];三湘青年社会科学优秀论文集（2004年卷）[C];2004年

2 冯建;程文莉;;企业内生性需求、财务约束与保障机制——基于国内外企业捐赠的研究综述[A];中国会计学会财务管理专业委员会2009年学术年会论文集[C];2009年

3 陈宏辉;王鹏飞;;企业慈善捐赠行为影响因素的实证研究:以广东省民营企业为例[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 张薇;国际投资中的社会责任规则研究[D];华东政法大学;2010年

2 黄靖;企业慈善捐赠行为与税收政策关系的研究[D];浙江大学;2011年

3 潘奇;企业慈善捐赠的形成机制及其价值机理研究[D];浙江大学;2011年

4 程文莉;中国企业捐赠的财务保障机制研究[D];西南财经大学;2011年

5 柳昌承;韩国企业的财务绩效与社会绩效关系的实证研究[D];辽宁大学;2008年

6 侯俊东;非营利组织感知特性对个人捐赠行为影响研究[D];华中科技大学;2009年

7 周旭亮;非营利组织“第三次分配”的财税激励制度研究[D];山东大学;2010年

8 石磊;企业灾难捐赠的决策模型与效果评估研究[D];中国科学技术大学;2010年

9 冯天丽;转型期私营企业的组织合法性战略研究[D];电子科技大学;2009年

10 张安毅;公司捐赠法律规制研究[D];郑州大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 樊丽娜;黑龙江省绿色食品企业营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

2 陈旭;酒店公益营销研究[D];中国海洋大学;2010年

3 韩德宝;长春市民社会捐赠信任感考察研究[D];长春工业大学;2010年

4 华琦;我国企业的公益战略营销管理模式研究[D];武汉科技大学;2010年

5 杨玲;公司慈善捐赠法律激励机制研究[D];河南大学;2011年

6 靳伟云;上市公司社会责任信息披露与其股价的相关性分析[D];河南大学;2011年

7 刘勇;《企业所得税法》中关于企业公益性非货币资产捐赠税前扣除规定研究[D];兰州大学;2011年

8 曾娴舒;公司慈善捐赠法律问题研究[D];中央民族大学;2011年

9 陈士安;论公司慈善捐赠中董事义务和相关主体权益救济[D];华东政法大学;2011年

10 罗莉;公司捐赠的法律问题研究[D];华东政法大学;2011年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈勇;;企业捐赠对财务绩效的影响[J];财经界(学术版);2010年04期

2 徐光华;张瑞;;企业社会责任与财务绩效相关性研究[J];财会通讯(学术版);2007年12期

3 ;关于加强企业对外捐赠财务管理的规定[J];财会月刊;2003年14期

4 徐勇,崔开云;公司捐赠的困境与出路[J];东南学术;2004年05期

5 孙鹏程,沈华勤;论公司捐赠中的社会责任——以现行法为基础的制度设计[J];法学;2003年04期

6 李正;;企业社会责任与企业价值的相关性研究——来自沪市上市公司的经验证据[J];中国工业经济;2006年02期

7 张建君;张志学;;中国民营企业家的政治战略[J];管理世界;2005年07期

8 柳建华;魏明海;郑国坚;;大股东控制下的关联投资:“效率促进”抑或“转移资源”[J];管理世界;2008年03期

9 黄敏学;李小玲;朱华伟;;企业被“逼捐”现象的剖析:是大众“无理”还是企业“无良”?[J];管理世界;2008年10期

10 罗党论;刘晓龙;;政治关系、进入壁垒与企业绩效——来自中国民营上市公司的经验证据[J];管理世界;2009年05期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 汪凤桂;欧晓明;胡亚飞;彭镇;;慈善捐赠与企业财务绩效关系研究——对345家上市公司的实证分析[J];华南农业大学学报(社会科学版);2011年01期

2 邵春梅;;国有上市公司慈善捐赠与财务绩效关系[J];现代企业;2011年08期

3 沈杰;;我国房地产上市公司盈利能力与资本结构实证分析[J];合作经济与科技;2008年09期

4 于文潞;;如何提高物流企业的盈利能力[J];铁路采购与物流;2008年12期

5 张吉刚;;GRNN网络在企业盈利能力预测中的应用[J];咸宁学院学报;2008年06期

6 王瑞龙;;适应经营机制转换要求 增强商业企业盈利能力[J];广西财经学院学报;1992年04期

7 陈璇;李仕明;祝小宁;;大股东性质与企业绩效——国有股减持的一个经验证据[J];管理学报;2006年02期

8 于忠江;白崭;;交通建设与企业物流成本控制[J];中国物流与采购;2008年01期

9 杨方文;李霞;;小企业财务指标权重熵权法的运用[J];财会通讯(综合版);2008年05期

10 朱翊敏;颜宏忠;;消费者对企业捐赠行为的评价:企业声誉及捐赠类型的影响[J];华东经济管理;2010年06期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 周文辉;杨晋;;公益营销对消费者品牌态度的影响实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年

2 刘端;宋振;陈收;;企业营运资本对市场竞争绩效影响的行业差异分析[A];第六届（2011）中国管理学年会——会计与财务分会场论文集[C];2011年

3 周勇;;收入与社会捐助型公共产品供给[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 记者 马敏 见习记者 吴璇;我区房地产景气指数持续走低 企业盈利能力有所下降[N];华兴时报;2011年

2 本报记者 吴钟斌;一个“地产公民”的启示[N];海南日报;2008年

3 刘金松 刘永艳;3000万：河南地产慈善第一捐[N];经济视点报;2007年

4 宋金艳　记者 傅小冰;云南投巨资力抓节能减排[N];中国质量报;2010年

5 浙讯;浙江明令禁止从工资津贴中强行扣除捐资款[N];中国改革报;2006年

6 特派记者　李茗;5措施力保1200万人就业[N];西安日报;2007年

7 辜t，

本文编号：623526