“品物流形”观下的老字号形象再设计研究 ——以中华老字号徐州“万通”为例
发布时间：2021-08-12 09:20
在当今激烈的全球化背景下的品牌竞争中,品牌的数量与品种繁多,中华老字号品牌面临着诸多困境与挑战。我国拥有许多一流的中华老字号品牌,这些老字号品牌虽拥有着一定社会认同度与相应的忠实消费者,却依然面临着品牌老化,品牌抗风险力差,消费者情感黏性不高等问题。这些现状表明,现有的中华老字号品牌的形象力与影响力不足,没有打造出一个能够体现鲜明地方个性与饮食文化的强势品牌。本课题从“品物流形”观的哲学与美学角度出发,将“品物流形”这种“顺自然之势造物”的对于“形”与“物”之间关系的哲学观点与设计思维相结合,以针对“形象”营造中的“形”的建构模式为中心,延伸研究了“形”的相加,“形”的拆解,并形成“形”（“有形”的形式）+“形”（“无形”的形式）=“成形”的具有“品物流形”美学特性的“形”的建构观点。将这样的“形”的规律置入到中华老字号品牌形象“再设计”的研究范式中。以科学的理论模型为基础,重新审视老字号品牌的文化内涵。从消费者心理与购买行为,品牌文化价值,本土地域特点三个角度入手,重新构建老字号品牌推广策略,并对原本老字号品牌的形象进行解构与建构研究,并得出“再设计”的设计方案。打造强势本土品牌形象...
【文章来源】：中国矿业大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：110 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
论文框架图
图 2-1 美学特征说明图igure 2-1 Aesthetic Characteristic Illustration图片来源： 作者自绘意境营造+“形”（意识形态）= 流”形”,东方主建构是建立在意境的基础上的。“形”学体现着，“形“的美学的意境感，是
形成的系统的品牌宣传视觉系统。品牌形象构成了消费者最直接的联想，这些视觉系统下的品牌信息与消费者的认知进行对的思想与情感中留下特定的形象印象。牌标志视觉再设计标志的再设计，不仅是对标识图形设计语义的再设计，更是是视觉系再设计，在元素里提取设计语义，完成元素的“形”的建构。品牌中的建构主要是对于，图形中的形的拆解与相加，形成全新的符号意形与色彩作为视觉形象设计的主导要素，是“形”的主要构成部分觉传播信号，营造品牌概念内涵的最基本的元素。品牌标志在品牌设，具有重要意义，是联系消费者与产品，企业的纽带。卡巨头万事达对于品牌形象行了“再设计”，发布了全新的品牌形象于原有的标志设计的改变尤其巨大。新的标志改变了原有标志渐变式，将形状更改为简单的红色和黄色圆形色块的交融。再设计的标识尺时将标志的标准字改为了无衬线体小写的 mastercard。
【参考文献】：
期刊论文
[1]《易经》印谱(四)[J]. 包根满. 书法. 2019(03)
[2]植入品牌记忆激活路径及激活水平影响因素研究[J]. 宋思根,张宇,宣宾. 新闻与传播评论. 2019(02)
[3]基于品牌价值的标志设计基本原则[J]. 郭一卿. 西部皮革. 2018(20)
[4]品牌力:让老字号有“家”的意味——对话沈阳八王寺饮料有限公司董事长李秀实[J]. 齐向宇. 人力资源. 2018(09)
[5]品牌标志的设计原则与设计逻辑[J]. 范心雨,王盈智. 美术教育研究. 2018(04)
[6]体验经济时代下的品牌定位策略研究[J]. 柳洋,张寒凝. 大众文艺. 2018(02)
[7]从“大白兔”奶糖换装看“老字号”品牌再设计[J]. 应群. 新闻传播. 2016(13)
[8]楚辞还是黄老——略说上博简《凡物流形》的性质[J]. 陈民镇. 文史知识. 2015(12)
[9]传统的再造 From余杭融设计图书馆[J]. 张雷,Jovana Zhang,Christoph John. 室内设计与装修. 2015(11)
[10]湖南老字号品牌视觉形象的再设计研究[J]. 明兰,李晖. 包装世界. 2015(02)
硕士论文
[1]西南地区地理标志农产品的品牌形象设计研究[D]. 杨笑天.四川美术学院 2018
[2]地域特色旅游品牌形象设计研究[D]. 朱烨.云南艺术学院 2018
[3]湖湘老字号品牌视觉形象设计的困惑与对策研究[D]. 唐超.湖南工业大学 2018
[4]即墨老酒老字号品牌视觉形象的发展与建设研究[D]. 李玉霞.鲁东大学 2018
[5]包青天文化的品牌设计创新研究[D]. 苏超然.河南工业大学 2018
[6]关系营销视域下必胜客品牌本土化传播策略研究[D]. 王珺.长春工业大学 2018
[7]开封“莫府”农产品品牌包装再设计[D]. 高新.湖南工业大学 2017
[8]老字号的历史传承与品牌创新[D]. 黄奕羽.湖南工业大学 2017
[9]国民经典品牌的再生设计[D]. 刘丽.长春工业大学 2017
[10]“老字号”品牌重塑视觉形象的提升路径研究[D]. 季少融.浙江工业大学 2017
本文编号：3338051
【文章来源】：中国矿业大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：110 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
论文框架图
图 2-1 美学特征说明图igure 2-1 Aesthetic Characteristic Illustration图片来源： 作者自绘意境营造+“形”（意识形态）= 流”形”,东方主建构是建立在意境的基础上的。“形”学体现着，“形“的美学的意境感，是
形成的系统的品牌宣传视觉系统。品牌形象构成了消费者最直接的联想，这些视觉系统下的品牌信息与消费者的认知进行对的思想与情感中留下特定的形象印象。牌标志视觉再设计标志的再设计，不仅是对标识图形设计语义的再设计，更是是视觉系再设计，在元素里提取设计语义，完成元素的“形”的建构。品牌中的建构主要是对于，图形中的形的拆解与相加，形成全新的符号意形与色彩作为视觉形象设计的主导要素，是“形”的主要构成部分觉传播信号，营造品牌概念内涵的最基本的元素。品牌标志在品牌设，具有重要意义，是联系消费者与产品，企业的纽带。卡巨头万事达对于品牌形象行了“再设计”，发布了全新的品牌形象于原有的标志设计的改变尤其巨大。新的标志改变了原有标志渐变式，将形状更改为简单的红色和黄色圆形色块的交融。再设计的标识尺时将标志的标准字改为了无衬线体小写的 mastercard。
【参考文献】：
期刊论文
[1]《易经》印谱(四)[J]. 包根满. 书法. 2019(03)
[2]植入品牌记忆激活路径及激活水平影响因素研究[J]. 宋思根,张宇,宣宾. 新闻与传播评论. 2019(02)
[3]基于品牌价值的标志设计基本原则[J]. 郭一卿. 西部皮革. 2018(20)
[4]品牌力:让老字号有“家”的意味——对话沈阳八王寺饮料有限公司董事长李秀实[J]. 齐向宇. 人力资源. 2018(09)
[5]品牌标志的设计原则与设计逻辑[J]. 范心雨,王盈智. 美术教育研究. 2018(04)
[6]体验经济时代下的品牌定位策略研究[J]. 柳洋,张寒凝. 大众文艺. 2018(02)
[7]从“大白兔”奶糖换装看“老字号”品牌再设计[J]. 应群. 新闻传播. 2016(13)
[8]楚辞还是黄老——略说上博简《凡物流形》的性质[J]. 陈民镇. 文史知识. 2015(12)
[9]传统的再造 From余杭融设计图书馆[J]. 张雷,Jovana Zhang,Christoph John. 室内设计与装修. 2015(11)
[10]湖南老字号品牌视觉形象的再设计研究[J]. 明兰,李晖. 包装世界. 2015(02)
硕士论文
[1]西南地区地理标志农产品的品牌形象设计研究[D]. 杨笑天.四川美术学院 2018
[2]地域特色旅游品牌形象设计研究[D]. 朱烨.云南艺术学院 2018
[3]湖湘老字号品牌视觉形象设计的困惑与对策研究[D]. 唐超.湖南工业大学 2018
[4]即墨老酒老字号品牌视觉形象的发展与建设研究[D]. 李玉霞.鲁东大学 2018
[5]包青天文化的品牌设计创新研究[D]. 苏超然.河南工业大学 2018
[6]关系营销视域下必胜客品牌本土化传播策略研究[D]. 王珺.长春工业大学 2018
[7]开封“莫府”农产品品牌包装再设计[D]. 高新.湖南工业大学 2017
[8]老字号的历史传承与品牌创新[D]. 黄奕羽.湖南工业大学 2017
[9]国民经典品牌的再生设计[D]. 刘丽.长春工业大学 2017
[10]“老字号”品牌重塑视觉形象的提升路径研究[D]. 季少融.浙江工业大学 2017
本文编号：3338051
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