RFID营销策略研究 ——以福建省服装企业市场为例

发布时间：2021-09-03 16:27

　　近年来,随着物联网的热潮,RFID无线射频识别技术的市场持续增长,在服装企业市场上的应用也越来越受到广泛的关注。福建省服装企业市场是RFID产品的一个新市场,潜力巨大。如何面对企业组织市场竞争,实行有效的RFID市场营销,值得思考和研究。本文采用了企业市场的营销理论,从组织市场的类型、特点、购买决策过程和角色等方面进行了阐述,为RFID在企业市场的市场细分和目标市场定位提供理论依据。通过RFID特性和对比,提出RFID在服装企业市场的应用可行性和应用类型。设计实施了对福建省服装企业市场的定性调研和定量调研,对调研信息进行整理总结和数据分析,从具体的RFID供应商厦门A公司的角度,提出了有建设性的RFID在福建省服装企业市场的营销建议。市场调研过程中,笔者对知名的福建省服装企业中高层进行了深入访谈和问卷调查,了解福建省服装企业的信息化现状,分析服装企业供应链信息化过程中存在的问题,找到企业采用RFID可能遇到的问题和挑战。同时开展了问卷设计和定量调查,进行数据收集和整理,运用SPSS等软件对调查结果进行了描述性分析、交叉分析和相关性分析,重点进行了微观企业市场细分,找出RFID技术的效益... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
第一章 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究思路和方法
    1.3 论文结构
第二章 企业市场研究相关理论
    2.1 组织市场营销
        2.1.1 组织购买行为类型
        2.1.2 组织市场特点
        2.1.3 组织购买决策过程
        2.1.4 组织购买过程中的角色
        2.1.5 采购中心
    2.2 企业组织市场细分
        2.2.1 二阶段细分法
        2.2.2 宏观细分的依据
        2.2.3 微观细分的依据
        2.2.4 目标市场选择和定位
第三章 RFID技术和服装企业市场
    3.1 RFID简介
        3.1.1 RFID基本工作原理
        3.1.2 RFID主要标准
        3.1.3 RFID技术特点对比
    3.2 RFID在服装企业的市场细分
        3.2.1 中国RFID市场现状
        3.2.2 服装企业市场细分
    3.3 RFID在服装企业的应用
        3.3.1 RFID在服装供应链管理中的应用
        3.3.2 RFID在服装零售方面的应用
        3.3.3 国际先进服装企业的RFID应用举例
    3.4 RFID供应商厦门A公司介绍
        3.4.1 A公司概况
        3.4.2 在服装企业市场营销中的问题
第四章 福建省服装企业定性调查分析
    4.1 定性调查方案设计
    4.2 福建省服装企业信息化现状
        4.2.1 信息化中存在的主要问题
        4.2.2 信息化梯度分类
        4.2.3 服装企业营销模式与信息化的关系
    4.3 供应链过程及存在问题
        4.3.1 生产仓储环节
        4.3.2 营销零售环节
    4.4 访谈企业认为RFID面临的挑战
        4.4.1 技术方面的挑战
        4.4.2 应用方面的挑战
第五章 福建省服装企业定量调查分析
    5.1 定量调查方案设计
    5.2 描述性分析
        5.2.1 数据汇总和图表分析
        5.2.2 交叉分组表分析
    5.3 交叉分析
        5.3.1 RFID认知和受访者特征变量交叉分析
        5.3.2 RFID可接受价格与公司规模的交叉分析
    5.4 相关分析
        5.4.1 公司规模与RFID绩效提升预期分析
        5.4.2 公司规模和RFID阻碍应用因素分析
    5.5 数据分析总结
        5.5.1 描述性分析总结
        5.5.2 交叉分析总结
        5.5.3 相关分析总结
第六章 A公司在福建省服装企业的市场营销建议
    6.1 目标市场建议
    6.2 竞争优势分析和市场定位
        6.2.1 竞争优势分析
        6.2.2 市场定位
    6.3 目标市场营销组合
        6.3.1 产品策略
        6.3.2 定价策略
        6.3.3 渠道策略
        6.3.4 促销策略
第七章 结束语和不足之处
参考文献
附件
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]日本服装企业信息化中RFID物联网技术的应用[J]. 高爱颖,蓝天.  物流技术. 2011(07)
[2]RFID在零售供应链中应用的成本收益分析[J]. 林萍,韩水华.  中国自动识别技术. 2007(06)
[3]企业市场定位及其营销战略[J]. 李彦亮.  金融与经济. 2006(07)

博士论文
[1]供应链管理中RFID应用价值评估与采纳扩散研究[D]. 廖燕.华中科技大学 2009

硕士论文
[1]A公司RFID新兴业务市场策略研究[D]. 张朝英.北京邮电大学 2012



本文编号：3381457