论项目管理在市场营销实践中的应用.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：论项目管理在市场营销实践中的应用，由笔耕文化传播整理发布。

网友xwhan100近日为您收集整理了关于论项目管理在市场营销实践中的应用的文档，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：《中国商贸》CHINAB0sI姬sS&TRADE论项目管理在市场营销实践中的应用海南大学三亚学院朴光浩Management经管空间摘要:所谓市场营销活动主要是指在变化的市场环境中,为了满足消费者的需要和欲望,通过交换和创造商品及价值完成企业目标.增加企业经济利润的社会过程和管理过程。不同企业的市场营销活动都要坚持一切从实际情况出发,把全业的利益和社会利益相结合.根据企业的实际情况,采取适当的市场营销策略。进行不同的市场营销组合.从而完成企业的营销活动。企业的市场营销活动主要是围绕很多不同的嚼目展开的,要想保证高质量的市场营销活动,盛须要做好基于市场营销角度的嘎目管理,充分发挥项目管理在市场营锖实践中的作用。本文主要是从嘎目管理在市场营销活动中的重要作用和如何在市场营销实践中实施项目管理这两个方面来详细阐述项目管理在市场营销实残中的应用,充分发挥嚼目管理在市场营销实践中的重要作用。从而促进企业市场营销活动的辰开.增加企业的经济利润,完成企业的目标。关键词:项目管理市场营铕营销策略营铸组合中图分类号:F270文献标识码:A文章编号:l005—5800(2011)02(c)一053一02在项(来源：[])目管理过程中,作为一个优秀的项目管理人员应该注重在市场营销活动中分析问题的能力,结合一些项日管理的理论知识,从ffii形成一·整套完整的有效的管理方法.用市场营销的具体实践来证明项目管理理论知识的科学性。在市场营销活动中没有形成统一的项目管理模式.在目前的项目管理过程中,理论研究比较多.—可是在实证应用却不多。因此,必须要加强企业的项日管理,并把市场营销的理念灌入到项目管理中,并用专业的方法优化项目管理摸式。我们要亢分利用好市场营销这个舞台。实现市场营销管理和项H化管理之间的转化,不断完善项H管理方法,从而提高市场营销活动的效率,增加企业的利润,避免一些企业因为盲H投资而带来的损失,进一步拉动我国经济的快速发展。1项目管理在市场营销活动中的重要作用企业的市场营销活动需要用项目管理的思想作指导,众所周知,一个正确的营销观念对于企业的市场营销活动起着促进的作用。传统的市场营销理念是以企业生产出来的产品为出发点,并没有考虑到现实生活中消费者的实际需求。随着社会的发展步伐不断仨加快,市场营销理念也发生(来源：[])了重大的变化,开始注重市场调查,切实r解消费者的需要,从满足消费者需求出发.安排企业生产,从而提高企业的市场竞争力。增加市场份额,为企业的n,持续发展带来动力。企业市场营销策略主要是从目标市场、营销组合和营销费用预算达三个基本点出发,以满足消费者需求和增加企业经济效益为t要目的而拟定的一种方案。企业要想在激烈的市场竞争中发展壮大,就必须不断引进国外先进的4Ps孝D4Cs等营销理论,以满足消费者需求为基本出发点,并且注莺和顾客建立良好的人际关系,和消费者进行及时的交流,听取消费者的建议,不断改善产品中存在的不足,从而更好的给顾客带来便利。大部分企业的市场营销活动没有形成一定的系统特征,带有一定的胄闷性,针对市场营销活动中出现这一系列问题,我们应该对市场营销活动实施项目化管理,从而使企业的市场营销活动更加科学化。在实际的市场营销战略实施过程中,很多产品的设计、价格定位、销售渠道和推广方式等,这些活动的管理和运作大部分都靠操作人员的经验和感性直觉,缺乏一定的科学性。因此,对于具体的市场营销活动.我们(来源：[])可以进行项卜{划分.从而细分整个管理工作.提高营销活动的叮操作性。项目管理思想贯穿到企业具体运作的各个方面,涉及到产品质量、市场调查、人事调动等各个领域,企业通过提升各个职能部门的竞争力,形成统一的整体,从而提升企业的综合实力,为企业带来更多的利润。2如何在市场营销中实施项目化管理项目管理在我国具有起步晚、发展快的特点,近几年来,项目管理在南.场营销活动中的地位变的也越来越莺要。我国很多企业很注重引进国外先进的项日管理研究理论。总结国外企业实施项目化管理的经验教训,从本企业具体的实际情况出发,基于市场营销角度.拟定出具有企业特色的项目管理化方案。建立符合企业可持续发展的项目管理模式,有利千提高市场营销活动的【作效率。我们应该充分利用项目管理中的计划工具和控制工具,把营销活动的战略性日标作为一个项目,并用专业的项目管理方法实施管理,从rnj为企业带来更多的经济利润。我们卡要从以下几个具体步骤来详细介绍如何在市场营销中实施项目化管理:2.1确定营销活动的项目组织目标,制定计划方案正确的市场营销战略(来源：[])是企业征激烈的市场竞争中成功的关键。企业只有用正确的营销战略思想作指导,才能合理分配和组织公司的现有资源,通过把握市场和消费者需求,挖掘潜在的消费市场。牵产市场上和消费者所需要的商品,从而为企业带来更多的经济利润。为r适应激烈的市场竞争。我们应该加强对营销活动的具体流程的具体计划、控制。首先应该从公司可持续发展角度发展,确定营销活动的目标,如具体的销售额等,根据具体的目标拟定具体的执行计划方案。在拟定具体的市场营销活动方案之前,必须要收集具体的资料,如消费者对产品外观、质量、耐用程度。消费者对产品价格的可接受范围,当地市场的政治、经济、法律等外界环境对产品的影响.产品推广和销售的渠道等。2.2制定详细的市场营销战略。细分工作任务和日程市场调奁完成以后,我们对调研资料进行统计分析,确定目标群体,细分消费市场。根据市场调奄报告进行产品生产的优劣势分析,建屯一些优秀的产品组合,并对产品组合的宽度,深度以及相互关联的程度进行规范。综合考虑市场竞争的现状,制定合理的产品价格,建立一支优秀的具有高素质的销(来源：[])售团队,拓展产品销售渠道,从而增加产品的销售额,为企业带来经济利润。对所有的市场营销活动的J:作任务进行分解,针对每个工作任务,科学安排具体的工作日程,认真落实每个具体的工作环节。整个销售活动需要企业每个职能部1.】的共同参与.要求每位员工必须具有团队协作精神,从而保证所有工作流程的正常运行。2.3根据制定的营销方案.对营销项目进行具体的实施万方数据Management经管空间CHINABLSINESs&TRADE基于TQM理念的酒店实习管理探索①江西现代职业技术学院胡萍摘要:全面质量管理(TQM)在很多管理领域取得了成功应用,其全程化.多样化管理的特点与酒店实习管理有着内在联秉。本文从旅游管理专业酒店实习管理的实际出发。结合全面质量管理理念,探索新的酒店实习管理模式,以加强酒店实习管理,提高旅游管理专业酒店实习效果。关键词:全面质量管理旅游管理酒店实习中图分类

12>

  本文关键词：论项目管理在市场营销实践中的应用，由笔耕文化传播整理发布。