移动互联网团购模式用户接受影响因素研究

发布时间：2017-10-09 15:12

  本文关键词：移动互联网团购模式用户接受影响因素研究

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【摘要】：随着移动互联网的飞速发展,全球的移动电子商务模式推陈出新,受到人们的欢迎。根据2012年7月,中国互联网络中心(CNNIC)发布的数据显示,截至2012年6月底,中国网民规模达到5.38亿,其中,手机网民规模达到3.88亿,占整体网民比例的72.2%,移动互联网用户已超过传统互联网用户,并呈现上升势头,移动互联网呈现巨大的市场潜力。同时,根据中国电子商务研究中心的报告显示,我国团购行业经过了2011年的洗牌期,在2012年上半年进入理性发展阶段,市场发展潜力依旧良好,而且基于移动互联网的团购模式是未来的重要发展方向。因此,对移动互联网团购用户接受行为的研究具有重要的实际价值。 本研究依托于移动互联网的特点,基于UTAUT模型,结合感知风险理论,建立了移动互联网团购用户接受模型,旨在探讨用户接受移动互联网团购的重要因素。这不仅是对移动电子商务用户购买行为理论的丰富,也是对UTAUT模型应用范围和领域的拓展。本文采用结构方程模型方法对所建模型进行验证和分析,最后根据实证结果,给出移动互联网团购的发展建议。得出成果如下： 1、结合移动电子商务及网络团购的定义,给出移动互联网团购的概念,并总结其特点； 2、构建移动互联网团购用户接受模型,通过验证和模型修正,给出最终的概念模型； 3、实证结果指出,移动性、促进因素、努力期望、移动终端效能、感知成本,社会影响都对用户接受移动互联网团购有显著的影响。 最后,给出了本研究的不足和未来可继续研究的方向,为相关领域的研究人员及企业实践者提供参考与借鉴。
【关键词】：移动互联网团购 移动电子商务 移动互联网 UTAUT模型
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-16
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究目的与研究意义12-13
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究意义12-13
• 1.3 研究内容13
• 1.4 研究创新点13
• 1.5 研究方法与论文框架13-16
• 1.5.1 研究方法14
• 1.5.2 论文框架14-16
• 第二章 相关理论及研究成果综述16-31
• 2.1 传统网络团购相关研究16-21
• 2.1.1 网络团购的定义16-17
• 2.1.2 Groupon的兴起17
• 2.1.3 我国网络团购现状及存在的问题17-18
• 2.1.4 我国团购网站未来发展方向18-19
• 2.1.5 网络团购的研究现状19-21
• 2.2 移动互联网团购相关研究21-24
• 2.2.1 移动互联网团购的定义及特点21-23
• 2.2.2 移动电子商务及移动业务研究现状23-24
• 2.3 感知风险理论24-26
• 2.3.1 感知风险的概念24-25
• 2.3.2 感知风险的构成因素25-26
• 2.3.3 感知风险相关研究26
• 2.4 技术接受模型理论26-30
• 2.4.1 理性行为理论27
• 2.4.2 计划行为理论27-28
• 2.4.3 技术接受模型28
• 2.4.4 整合型技术接受模型28-30
• 2.5 本章小结30-31
• 第三章 移动互联网团购用户接受模型构建31-41
• 3.1 用户接受移动互联网团购影响因素分析及假设提出31-33
• 3.1.1 UTAUT模型分析与相关假设31-32
• 3.1.2 感知成本分析与相关假设32
• 3.1.3 感知风险分析与相关假设32-33
• 3.1.4 移动性分析与相关假设33
• 3.1.5 移动终端效能分析与相关假设33
• 3.2 研究模型构建33-34
• 3.3 研究变量的定义及测量维度34-39
• 3.3.1 努力期望35
• 3.3.2 绩效期望35-36
• 3.3.3 社会影响36
• 3.3.4 促进因素36-37
• 3.3.5 感知成本37
• 3.3.6 感知风险37
• 3.3.7 移动性37-38
• 3.3.8 移动终端效能38
• 3.3.9 使用意愿38-39
• 3.3.10 使用行为39
• 3.4 问卷设计与发放39-40
• 3.4.1 初稿设计39
• 3.4.2 预测试及修改39-40
• 3.4.3 正式问卷发放40
• 3.5 本章小结40-41
• 第四章 实证分析41-52
• 4.1 描述性统计分析41-42
• 4.2 问卷信度与效度分析42-46
• 4.2.1 信度分析42-43
• 4.2.2 效度分析43-46
• 4.3 结构模型与假设检验46-48
• 4.3.1 模型拟合度分析47-48
• 4.3.2 假设检验48
• 4.4 模型修正48-50
• 4.5 本章小结50-52
• 第五章 移动互联网团购影响因素及发展策略52-57
• 5.1 影响因素分析52-54
• 5.1.1 有显著影响的因素分析52-53
• 5.1.2 无显著影响因素分析53-54
• 5.2 基于移动互联网团购的发展建议54-55
• 5.3 研究不足及研究展望55-57
• 5.3.1 研究不足55-56
• 5.3.2 研究展望56-57
• 参考文献57-60
• 附录 调查问卷60-63
• 致谢63-64
• 作者攻读学位期间发表的论文目录64

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 段文忠;王从辉;;团购网站的转型方向与措施——以拉手网为例[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2012年02期

2 薛晓丽;;基于社区的网络团购平台构建研究[J];电子商务;2011年09期

3 李海峰;;我国移动电子商务产业链分析[J];硅谷;2009年23期

4 董大海,李广辉,杨毅;消费者网上购物感知风险构面研究[J];管理学报;2005年01期

5 张岳;;3G时代的网络团购发展思考[J];企业技术开发;2011年14期

6 曹丽;尤颖;;基于Groupon的中国网络团购运营模式及发展对策研究[J];江苏商论;2011年09期

7 张U，

本文编号：1000880