移动互联时代我国广告公司演化研究

发布时间：2016-08-23 22:00

  本文关键词：移动互联时代我国广告公司演化研究，由笔耕文化传播整理发布。

《安徽大学》 2014年

移动互联时代我国广告公司演化研究

张傲  

【摘要】：传统广告公司萎缩,客户都去哪儿了?自迈入2014年,随着媒介的不断裂变,行业生态的变化,企业营销思路的变化,让传统广告公司的代理业务举步维艰,即便是国际4A公司也不能幸免。这是当下国内广告行业与广告代理公司的真实写照。广告行业怎么了,是什么影响了广告行业的格局,进而影响一批批广告公司。 广告公司以满足广告主营销宣传的需求为其存在的前提,广告主的需求成为主导广告公司业务设置、服务模式、组织架构、人员构成等的重要依据,移动互联时代,广告主是否发生了变化,发生了哪些变化,这些变化对广告公司又产生了哪些影响,这些问题成为本文论述的起点。 企业作为盈利组织存在,追求经济效益是其天然的目的,营销宣传费用作为企业重要支出部分,自然遵循ROI的黄金指标,争取投入产出比的最大化。移动媒体精准的目标人群覆盖、低廉的进入成本成为广告主的首选,广告客户的媒介选择发生了偏移,使得原来以传统媒介为主的投放格局发生了变化,也直接导致传统广告公司媒介代理业务危机时代的来临。 其次,移动互联时代带来自媒体的繁荣,广告公司也着手打造自己的自媒体,第一批成功的企业自媒体已经开始出现,成为企业自控的、官方的宣传平台。广告主自媒体的繁荣使得广告主的媒介投放占比发生变化,原来用于媒体投放的费用,一部分划拨到自媒体建设之中,使得广告公司面临着来自客户的营销费用的降低、媒介组合偏移的双重考验。 前一个10年,网络媒体在中国迅猛发展,网络媒体的广告营收连年增长,成为一支不可忽视的力量。近年,随着媒介技术的快速发展,移动互联网正以迅雷之势横扫全球,移动互联时代的到来在根本上颠覆了传统广告行业中关于广告媒介的概念,在移动互联网的时代下,随时随地的传播成为了现实,同时随时随地的广告得以诞生,那么对于与广告媒介戚戚相关的广告公司是一个大的挑战,面临着媒介碎片化、服务碎片化、创意碎片化等新的课题,广告公司开始思考应对之道。 本文综合运用演化经济学的理论视角对移动互联网时代下广告公司的演化进行分析。首先从遗传、变异的角度分析广告媒介、广告主在移动互联网时代下发生的嬗变,引出新技术对广告公司的影响,.广告公司面对移动互联网这个新的背景、新的技术,自身发生了哪些变化。从而判别不同的因素在广告公司演化过程中担纲的角色、发挥作用的过程及其提供演化的主要脉络。 其次在对广告媒介、广告主分析的基础上笔者引进两个辅助参考的因素——受众与技术,分析其对我国广告公司发展带来的演化经济学视角下的影响。 移动互联网带来了受众的极大的转变,信息传递更为自由,定制信息成为现实,消费者消费主权的回归,受众线下的分化与线上的再聚合等一系列现象的出现,使得受众成为影响广告公司的一个分支力量。 演化经济学与传统经济学重要区别的一点是对技术的重视,而且移动互联网时代的到来极大程度上也是得益于技术的进步,在移动互联时代技术不再是影响广告的外在力量,已经成为了广告存在的本体逻辑。广告公司向广告主提供的不再是一个简单的创意或者是想法,而是一套完整的技术解决方案。 移动互联网的到来,改变了信息传播的方式、改变了广告的具体形态、改变了广告主的媒介组合、改变了媒介的发展方向、改变了受众的接触习惯、改变了技术的地位、改变了广告产业的发展格局、改变了我国广告公司的发展路径…… 本文试图用演化经济学的相关理论对此进行分析探究,分析各要素的演化路径以及对我国广告公司的影响,希望在此基础上透视广告公司的演化路径与转型方向。

【关键词】：
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8
【目录】：

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