基于双边市场理论的移动互联网应用平台研究

发布时间：2016-08-25 18:30

  本文关键词：基于双边市场理论的移动互联网应用平台研究，由笔耕文化传播整理发布。

《北京邮电大学》 2011年

基于双边市场理论的移动互联网应用平台研究

孙怡  

【摘要】：伴随着苹果App Store在线应用商店的巨大成功,引发终端厂商、操作系统提供商、运营商及互联网厂商的纷纷效仿,一时间,中国在线应用商店呈现出百花齐放的新局面。另一方面,传统手机制造业已经进入发展的瓶颈时期,终端厂商纷纷转型移动互联网,寻找新的利润增长点。在这样的背景下,传统终端厂商如何把握应用商店的巨大发展机遇,实现移动互联网下的成功转型,是摆在传统终端厂商面前的首要战略问题。 本文聚焦传统终端厂商领域,研究其在移动互联网时代的应用平台发展策略。首先对双边市场理论进行系统研究,并分析了应用平台和移动互联网产业的双边市场特征,其次探讨了应用平台对于传统终端厂商移动互联网转型的重要战略价值,提出传统终端厂商在移动互联网时代成为应用平台运营商的核心战略建议。最后重点利用双边市场理论,并结合博弈论对传统终端厂商构建应用平台的合作竞争策略(包括纵向联盟、互联互通、利益分配等)和定价策略构建模型深入研究。希望本文能够为传统终端厂商转型移动互联网,成功构建应用平台提供有益的参考,从而推进移动互联网产业链的协调有序发展。

【关键词】：
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F224;F416.6
【目录】：

摘要4-5

ABSTRACT5-8

第一章 绪论8-12

1.1 研究背景和意义8-9

1.1.1 研究背景8-9

1.1.2 研究意义9

1.2 研究内容和创新点9-12

1.2.1 研究对象9-10

1.2.2 论文内容及结构安排10

1.2.3 研究方法10-11

1.2.4 研究创新点11-12

第二章 双边市场综述12-20

2.1 双边市场理论文献综述12-14

2.1.1 双边市场理论国外研究综述12-13

2.1.2 双边市场理论国内研究综述13-14

2.2 双边市场介绍14-16

2.2.1 双边市场定义14

2.2.2 双边市场的特征14-15

2.2.3 双边市场分类15-16

2.3 双边市场中的平台企业行为16-18

2.4 双边市场对传统单边市场理论的挑战18-20

第三章 应用平台对传统终端厂商的战略意义20-31

3.1 应用平台双边市场分析20-24

3.1.1 应用平台的定义20

3.1.2 应用平台的特征20-21

3.1.3 应用平台的发展现状21-22

3.1.4 应用平台的双边市场分析22-24

3.2 应用平台对传统终端厂商的战略意义24-31

3.2.1 外部环境变化促使传统终端厂商转型移动互联网24-26

3.2.2 移动互联网具有典型的双边市场特征26-28

3.2.3 应用平台是传统终端厂商转型移动互联网的核心28-31

第四章 应用平台合作竞争策略分析31-46

4.1 合作竞争理论分析31

4.2 合作竞争效应分析31-32

4.3 纵向联盟策略32-37

4.3.1 博弈理论模型33-34

4.3.2 平台纵向一体化和纵向分离模型34-36

4.3.3 案例分析36-37

4.4 互联互通策略37-40

4.4.1 平台互联互通模型37-39

4.4.2 案例分析39-40

4.5 利益分配策略40-44

4.5.1 委托代理理论40-41

4.5.2 非对称信息下的收入分配模型41-43

4.5.3 案例分析43-44

4.6 排他性策略44-46

第五章 应用平台定价策略分析46-59

5.1 定价模型理论46-47

5.2 定价影响因素47-48

5.3 客户聚集阶段定价策略48-53

5.3.1 倾斜式定价和扶持补贴49

5.3.2 定价模型49-53

5.4 稳定发展阶段定价策略53-57

5.4.1 定价模型53-56

5.4.2 平台差异化研究56-57

5.5 案例分析57-59

第六章 总结和展望59-61

6.1 主要研究成果59

6.2 未来研究方向59-61

参考文献61-64

致谢64-65

攻读学位期间发表的学术论文65

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【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

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【二级参考文献】

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【相似文献】

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  本文关键词：基于双边市场理论的移动互联网应用平台研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：103493