移动互联网及其业务发展浅析

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移动互联网及其业务发展浅析

2012-6-5

摘要：文章首先从构成移动互联网的三要素出发介绍了移动互联网的发展现状，然后从四个方面详细介绍了移动互联网业务的发展现状，最后着重介绍了移动互联网业务未来发展趋势的六个方面。

关键词：移动互联网，业务，应用程序商店，移动终端

1  引言

随着智能终端和3G网络的飞速发展，移动互联网的发展可谓日新月异。再加上手机网民的大幅度增加，移动互联网已经成为了目前发展迅速、市场潜力巨大、前景相当诱人的产业。

移动互联网业务也由最初简单的短彩信业务发展到如今的移动游戏、移动微博、移动视频和移动定位等新型业务，并且都越来越为广大手机网民用户所喜爱，移动互联网正在一步步深入影响着人们的日常生活。

2  移动互联网的发展现状

据CNNIC《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿；其中手机网民规模达到3.56亿，占整体网民比例69.3%，较上年底增长了5285万人。我国已进入了移动互联网时代。

移动互联网是以移动网络作为接入网络的互联网及服务。它是当今世界发展最快、创新最活跃的两大业务即互联网和移动通信的结合体；它正凭借着数亿的用户规模在开创信息通信业发展的新时代。伴随着移动互联网的发展，移动终端(尤其是智能终端)、移动网络也开始进入蓬勃发展时期；同时，移动互联网业务的发展，也开始进入一个崭新的阶段。而正是移动终端、移动网络、业务应用服务这三项，构成了移动互联网的三要素。

2011年全球移动智能终端的销量超越PC，标志着一个新的时代来临。截至2011年12月底，我国移动智能终端出货量超过1亿部，远远超过2011年之前我国历年移动智能终端出货量的总和，占移动终端总出货量的25.9%，比2010年的11.0%提高了近15个百分点。智能终端发展的同时也积极促进了移动互联网用户的发展。据摩根斯坦利预计，未来五年全球移动互联网用户将始终保持远高于桌面互联网的年复合增长率，到2014年中全球移动互联网用户数将超过桌面互联网用户数，全球将进入移动互联网发展时期。另外，移动互联网用户的发展必将带来移动互联网网络的高速发展。移动互联网网络流量加速增长，这将在根本上改变3G网络缺乏用户需求的状况；经过一段时间的发展，甚至会导致无线网络资源的大量消耗和服务质量的下降。而在此情况下，运营商往往会部署WiFi以分流移动网络流量，这也将导致3G增强型网络的快速部署和向LTE的加速升级。再有，移动互联网的业务应用服务发展也大大促进了移动互联网的发展，详细情况将在下面有所介绍。总之，移动互联网的发展，与移动终端、移动网络、业务应用服务的发展是相辅相成的。

移动互联网将互联网和移动通信这两个领域连接在了一起，但移动互联网所改变的绝不仅仅是接入互联网的手段，也绝不仅是互联网的简单复制，而是一种新的业务模式和商业模式。移动互联网正越来越深刻地改变着信息通信产业的整体发展模式。

3  移动互联网业务发展现状

文献[1]数据显示，2011年国内移动互联网市场规模达393. 1亿元，同比增长97. 5%，移动互联网发展势头强劲。涉足移动互联网的各个部分，包括移动终端厂商、操作系统提供商、业务应用服务商、运营商、互联网公司和终端渠道企业等都将在这其中分得一杯羹。良好的利润空间将促进移动互联网更好地发展，移动互联网的产业链正在逐渐形成和逐步完善。

从目前情况来看，移动互联网业务发展主要呈现出以下四个方面的特点：

(1)以少数业务为主，新的业务层出不穷

目前移动互联网业务以手机游戏、移动音乐等娱乐型业务为主。在国内移动互联网细分领域中，手机游戏的占比已经达到9.9%，市场规模已接近39亿元[1]，而且这种发展态势还将持续下去。与此同时，其他新型业务也逐渐进入用户的视野，并越来越受到用户的喜爱，如移动电子商务、移动搜索、移动微博、移动定位、手机视频、移动社交和手机支付等业务。

(2)应用程序商店异军突起

由于智能终端操作系统是移动互联网发展和竞争的关键要素，因此建立在智能终端操作系统上的应用程序商店将成为移动互联网发展的主导。应用程序商店的概念在2009年由苹果公司提出，苹果App Store也是到目前为止发展最好的应用程序商店，其应用总数在2011年5月份已超过50万，如今的下载量已超过250亿次。在应用程序商店的发展过程中，与之相关的各部分企业(如移动终端厂商、操作系统提供商、业务应用服务商和运营商等)都获得了相当可观的利益分成，因此这种以应用程序商店为主导的业务发展模式将是未来一段时间的主流。除了苹果App Store之外，规模比较大的应用程序商店还有谷歌软件应用商店Android Market、诺基亚软件应用商店(Ovi Store)、中国三家移动运营商各自的应用商店以及华为、联想、宇龙酷派等终端厂商自己建立的应用程序商店等等。其中Android Market奋起直追苹果App Store，成为全球第二大应用程序商店，并有望超越苹果App Store。

(3)多数是传统互联网的简单复制，商业模式有待创新

从目前发展情况来看，大多数移动互联网公司仍然承袭传统互联网企业早期发展的商业模式——基于免费服务，获取广告收入。随着移动终端技术的持续提升、移动网络的不断完善，只有商业模式的创新才能给互联网公司带来更多的机遇。

(4)移动互联网业务的发展带来了安全隐患

用户在移动互联网上获取信息更加及时，也更加隐秘，这就使网上信息传播的无中心化和交互性特点更加突出，管理的难度和复杂性也是前所未有；而现有的传统互联网的监管技术手段难以覆盖移动互联网，缺乏针对移动互联网的有效管控平台，这些都将给移动互联网带来安全隐患。

4  移动互联网的业务发展趋势

目前来看，移动互联网业务的发展将继续呈现快速增长的态势，呈现以下六个特点：

(1)移动电子商务发展迅猛

移动电子商务(M-Commerce)，由电子商务(E-Commerce)的概念衍生而来，是指通过手机、PDA、掌上电脑等手持移动终端从事的商务活动。

文献[1]数据显示，2011年国内移动互联网市场规模达393.1亿元。其中，移动增值业务占比最大，达46.5%；移动电子商务发展最为迅猛，占比29.2%，国内移动电子商务交易规模达114.6亿元，同比增长416.2%。移动电子商务在2012年有望超过移动增值业务，成为国内移动互联网最大的细分行业。

(2)业务发展更加多元化

少数业务持续快速发展，如手机游戏。近年来，手机游戏一直是投资者关注的重点领域，同时也是移动互联网产业中发展最早也最为成熟的领域；而且随着应用程序商店的发展，这一领域的发展将更加蓬勃。另外，移动定位、移动搜索、移动微博、移动社交、手机视频和手机支付等新型业务也逐渐为广大用户所喜爱。移动定位，一直是运营商占据较大优势的领域，利用3G网络，这项业务将会成为运营商值得探索的领域。移动搜索，因其移动性和便捷性而越来越多地被用户使用，如地图搜索等，可以与移动定位联合发展成为一项非常实用、重要的业务。现在非常火热的移动微博业务，也越来越大地影响着人们的日常生活。

(3)应用程序商店保持为移动互联网的主导

从目前来看，应用程序商店依然是移动互联网业界各方积极促进的一个大的方面。如Android Market，因其开源的特点以及应用免费的优势，，有超越苹果App Store的态势。由于还难以解决终端和用户体验的一致性等问题，我国企业在发展应用程序商店方面与苹果和谷歌还存在差距。

(4)移动互联网业务的发展将更有移动的特色

在移动互联网时代，相关各方要学会从移动的角度审视互联网业务，基于移动性、位置性、精准性、分众性、互动性和融合性等特点，开发出深度满足用户需求的内容和应用，丰富移动互联网产品体系。

(5)移动互联网业务的发展推动了移动互联网的发展

移动互联网各种业务的发展促进了移动终端和移动网络的大力发展，这是显而易见的。移动终端偏向于智能终端的发展方向已经十分明确，而且在上文提到的智能终端的出货量上也很明显地呈现出了这种态势。移动网络也正在3G网络和LTE网络的积极发展下加快发展；由于数据流量大幅度增加，3G网络快速填充，网络承载能力渐渐接近极限，加速移动网络的铺设和扩充是适应发展需要的，最终将促进整个移动互联网的发展。

(6)开放竞争，合作共赢

在移动互联网时代，电信运营商必须以开放的心态面对竞争，以合作共赢为基础，与价值链相关企业形成联盟，创新业务模式，为用户提供更加丰富的移动互联网应用和内容，促进自身乃至整个移动通信行业的长远发展。

5  结束语

过去的一年里，在移动智能终端和移动互联网业务应用所呈现的发展态势之下，互联网巨头们加大了对移动互联网的投入，创新的移动互联网公司层出不穷，新的应用也精彩纷呈。从手机游戏到移动微博、移动视频，移动互联网已经成为人们生活不可分割的一部分，正在全球掀起新一轮的热潮。

作者简介：任小芳：硕士毕业于中国传媒大学信号与信息处理专业，现就职于工信部电信研究院中国泰尔实验室无线通信部，侧重于TD-SCDMA移动通信终端业务引擎测试系统的研发和测试工作，以及TD-SCDMA移动通信终端的测试工作。

李锦仪：本科毕业于中国人民大学工商管理专业，中国泰尔实验室资深测试工程师，从事无线通信产品的测试多年，尤其在终端设备的测试方面有丰富的经验。

李波：高级工程师，硕士毕业于西安电子科技大学通信工程学院，现任工业和信息化部电信研究院泰尔无线通信部主任工程师，长期从事无线通信技术研究，在TD-SCDMA/TD-LTE等宽带无线通信技术标准制定和产品检测方面具有丰富经验，在移动互联网、物联网、电子支付和信息安全等方面也有较深涉入。

参考文献

[1]艾瑞咨询.2011年Q4及年度中国移动互联网核心数据发布[EB/OL].[2012-01-10].

[2]鲁维，胡山.我国移动互联网业务发展现状及趋势分析[J].电信技术，2009(5)：29-31.

[3]王红梅.移动互联网现状与趋势浅析[J].电信科学，2011(S1)：133-139.

[4]柳青.移动互联网安全问题分析[J].卫星电视与宽带多媒体，2011(9).

[5]工业和信息化部电信研究院.移动互联网白皮书(2011年)[R].2011.5.

[6]闻库.加快我国移动互联网发展的若干思考[J].信息通信技术，2011(2)：4-5.

来源：录入    《移动通信》

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