移动时代，社区3.0的“3”之变数

       古人云事不过三。老子曰：1生2，2生3，3生万物。不管是传统创业，还是互联网创业，事不过三，成败在于3之数。到了3，就大成了，要有爆发式增加，要不就只能衰落下去。

       今天来说社区，为什么天涯、猫扑等社区的日子一天不如一天，而以唱吧、大姨妈、辣妈帮为代表的新型社区迅速崛起，日子越过越滋润。是社区过时的吗？还是天涯、猫扑自身堕落了，变得不思进取了？从概念来讲，社区这个本是社会学的概念，不会随着时代的发展、科技的进步而消亡。人类天生具备社群属性，将特定人群归拢在一起的社区，无论是现实，还是网络世界，永远是有利可图，有话题可聊。

       社区，早在互联网诞生之前，便已经存在，据闻，“灌水”一词便由里根总统创造，那时候社区还很原始初级，我们可以称之为社区1.0。万维网发明之后，社区进化到2.0状态，万维网连通了世界，沟通变得更加方便快捷，国内互联网众多大牛，如雷军、马化腾、丁磊等，都曾经是混BBS的老手。再到如今的移动互联网，看帖发帖，随时随地，伸手可成。社区由1.0变2.0，再变为3.0.到了社区3.0，社区才能称之为真正的社区。何谓真正的社区？我是指活生生的社区。手机与人的生活息息相关，社区3.0必定也与人们的生活息息相关。

       唱吧，做的是手机上的KTV，满足中国人最常见的消遣娱乐文化需求。目前唱吧号称用户数过亿，活跃用户数以千万计。唱吧这个工具型社区短短两年取得的成就，远远的超过了传统的社区2.0的网站取得的成就。如天涯、猫扑之类的社区，用户量也不过是数以千百万计，这也是发展了多年的结果。唱吧如此快的取得如此战绩，“3”之变数力量不容忽略。目前唱吧已经成为了屌丝文化生活的最重要的一部分，大量的富士康打工族在使用着它。

       移动互联网给我一种什么感觉呢？如果作为创业者，你不做社区3.0，那么你就是创业者中的失败者。社区3.0的“3”之变数，给予人无限的遐想空间。

       社区“3”之变数一：原生应用形式（App）的手机社区（软硬件突破）

       社区2.0，基于网页为网民提供了丰富的内容型服务，但难以解决以下问题：

       第一个问题：高互动需求。网页一关，即使有人回复了我的话题，我的杰作，也只能等到下次我想起那个网页了才想到。原生手机应用，安装-卸载-查找应用都会比在电脑上方便得多。并且拥有与QQ一样的高互动性、信息推送到达率。

       第二个问题：用户多维度数据挖掘利用。网页交互，不能充分利用硬件的API（编程接口），无法实现多维度的数据利用。如精确地理位置、声音、图片的实时捕捉。这导致了手机端、电脑端的网页版社区，互动性、趣味性将远弱于APP版本。

       社区2.0不能拥有的软硬件优势，在社区3.0中全部拥有。目前来看，移动互联网创业除了做游戏，社区似乎已经是最好的选择。陌陌、唱吧、啪啪、辣妈帮、大姨吗、抬杠大量的社区类应用，已经取得了辉煌的战绩。

       移动互联网时代，腾讯QQ、百度、阿里巨头的渠道优势，正逐渐地被精准细分用户群的社区类应用占据分割。移动化的网民用户群，日渐去中心化、群落化。慢慢的，三巨头号令天下的可能性还存在吗？

       社区“3”之变数二：传统渠道反向渗透移动互联网（渠道颠覆）

       对于网站运营的站长、创业者们，最大的流量来源是搜索引擎。线下、传统渠道、传统媒体几乎不能带来流量。所以挣钱还得靠百度联盟、GOOGLE联盟。依赖于搜索引擎的站长们，习惯了做SEO、做内容。面对“3”之变数，表现得非常仓促。所以站长界会有人宣称“SEO这个职位要衰落了”，“站长时代正在没落、远去了”。

       目前最大的应用推广渠道，一个是走线上（如各大应用市场），还有一个是走线下。前段时间有听闻广州这边的一个孵化器机构（创新谷），投资了一个线下推广渠道的，主要是手机店里面的应用下载管理。通过手机店的应用下载渠道控制，实现线下的应用渠道信息化。

       手机刷机、地推、手机店应用下载，其实都是线下的传统渠道。传统渠道的力量开始正在反向渗透移动互联网。最经典的案例：湖南卫视通过电视台直接推广“呼啦”。

       越来越多的传统渠道正在发挥着与众不同的App推广力量。这是SEO吗？我看可以解释成“社会性渠道推广优化”，笔者称之为SEO 3.0。如嘀嘀打车之类的，线下的渠道推广运营是核心。

       社区“3”之变数三：传统领域向移动互联网大开方便之门（市场颠覆）

       本质上，传统领域的这个市场，才是真正的大市场。这里的IT化程度将远不足20%。依我看，中国的IT化程度10%都不到。反观美国等发达国家，不管是传统线上小商铺，还是生活的小区、学习所在的学校，工作所在的圈子、公司、工厂，IT的渗透率是极高极高的。每年的民间企业公司、个人生活的IT投入占比非常高。最近比较火的与传统领域相关的创业活动：嘀嘀打车、快的打车、春雨医生等。

       那么，，作为社区3.0这样的大综合类应用，将会在哪些领域有可能取得突破呢？

       「地方门户-生活-交友类」地方性生活社区，除了订外卖，还有地方性社区交流、资讯获取的功能。

       「教育类」学校应用、培训机构，在线教育类应用。

       「出版业」直接通过APP提供内容输出，通过传统渠道进行App推广。展示类广告费的收费按次收。

       「电视台-电台」如湖南电视台的呼啦圈。通过App互动、获取节目资讯、内容等等。

       「公司-企业」企业内部用的办公沟通类应用，行业类应用，营销展示类应用

       「O2O」景区名胜、东莞夜生活、美食文化、周末聚会等

       「还有更多」行业类社区，商会，各类行业应用…

       一个最重要的指标，传统中小商家大概有5千-6千万。目前淘宝商家大概在500万左右。也就是IT渗透度在10%左右。哪天这5千-6千商家，全部信息化时，证明了传统IT市场的饱和。目前来看，这个传统市场的驱动力，或远胜于QQ、视频类应用、交友类应用，是最值得我们创业者、站长去挖掘！

       忘掉基于百度、Google的SEO，忘掉QQ、微信公众帐号、淘宝电商。那已经不再是我们的菜。我们的菜在“社区3.0”的“3”之变数。

       总之，社区3.0，生而移动，“3”之变数让我们了解到：站长的时代或许会没落，但新的一片天空又展现在我们面前。3生万物！我相信传统领域将是“社区3.0”的最大舞台。

       来源：donews社区  傅瑞栋

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