考虑信誉的广告投放机制设计及投放效率测度

发布时间：2018-05-02 04:10

  本文选题：网络广告 + 机制设计　； 参考：《华东师范大学学报(自然科学版)》2013年03期

【摘要】：网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展.如何得到最大化的广告收益是最受关注的问题.但是,单纯追求点击价值并不一定能给广告商带来最大的收益,还可能带来网络欺诈、虚假广告等道德风险问题.因而,广告主的信誉越来越成为广告被关注和点击的重要因素.本文在考虑广告主信誉、广告商品属性匹配度以及点击价值等因素的基础上,基于机制设计理论,给出了一种能实现广告整体收益最优的投放策略决策方法,并进一步探讨了广告投放的效率测度.最后,通过可视化分析以及仿真实验来说明本文决策方法所给出的机制在投放效率方面的优越性.
[Abstract]:As a new form of advertising, network advertising is developing at a high speed. How to maximize advertising revenue is the most concerned issue. However, the pursuit of click value alone does not necessarily bring the greatest benefits to advertisers, but also may bring network fraud, false advertising and other moral hazard issues. Therefore, the reputation of advertisers has become an important factor of advertising attention and click. On the basis of considering the factors of advertisers' reputation, advertising commodity attribute matching degree and click value, and based on the theory of mechanism design, this paper presents a decision method of putting in strategy that can realize the optimal overall revenue of advertising. And further probe into the efficiency measure of advertising. Finally, through visual analysis and simulation experiments, the superiority of the mechanism proposed in this paper in the efficiency of delivery is illustrated.
【作者单位】： 华东师范大学商学院;华东师范大学软件学院;
【基金】：上海市教委科研创新项目(12ZZ042) 国家社会科学基金(10CGL014)
【分类号】：TP393.09;F713.8

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 胡彦;如何成就一个成功的网络广告[J];现代计算机;1999年10期

2 ;用3721上网助手拦截网络广告[J];电脑爱好者;2003年21期

3 黄晋烨;;浅析网络广告设计[J];成功(教育);2008年08期

4 赵锡源;;略论网络广告设计与网站设计[J];硅谷;2009年22期

5 宏伟;;不再等待 亲手打造去广告版下载工具[J];电脑迷;2007年15期

6 李文龙;对横幅广告的怀疑[J];计算机周刊;2000年42期

7 陈思之;何为网络电影[J];家庭电子;2003年07期

8 仆竹;网络广告大观[J];个人电脑;2005年11期

9 沈海晖;;E-LEARNING教学模式在网络广告课程中的应用[J];中国成人教育;2005年12期

10 何欣;;浅谈网络广告的特性和运行环节[J];内江科技;2007年08期

相关会议论文 前7条

1 许冰华;刘正捷;孟庆军;夏季;;网络广告的可用性研究综述[A];第二届和谐人机环境联合学术会议(HHME2006)——第2届中国人机交互学术会议(CHCI'06)论文集[C];2006年

2 王勇;刘奕群;张敏;马少平;茹立云;;基于用户兴趣分析的网页生命周期建模(英文)[A];第三届全国信息检索与内容安全学术会议论文集[C];2007年

3 阳德青;肖仰华;汪卫;;基于统计模型的社会网络群体关注度的分析与预测[A];NDBC2010第27届中国数据库学术会议论文集(B辑)[C];2010年

4 李玮;;手机广告——移动互联网业务中的生力军[A];中国通信学会信息通信网络技术委员会2011年年会论文集（上册）[C];2011年

5 张兴;张晓菲;刘毅;沈昌祥;;可信计算授权数据管理与安全协议研究[A];全国网络与信息安全技术研讨会论文集（上册）[C];2007年

6 安圣慧;陈姜;;网络视频广告应用[A];2007年全国第十一届企业信息化与工业工程学术会议论文集[C];2007年

7 王茹;郭晓;曹雪珊;;国内视频网站精准投放技术分析[A];2011年通信与信息技术新进展——第八届中国通信学会学术年会论文集[C];2011年

相关重要报纸文章 前10条

1 韩国OnNet公司;网络广告的守护神[N];中国计算机报;2003年

2 小义;如何提升网络广告的点击率[N];中国计算机报;2000年

3 彭芳;网络广告不只限于网站[N];中国计算机报;2002年

4 张勇;网络出现有声广告新技术[N];人民日报;2000年

5 王新颖;大型网络监测工具选型攻略[N];中国计算机报;2007年

6 智维咨询（上海）有限公司 任向晖 杨元庆;选择合适的广告管理系统[N];中国计算机报;2000年

7 ;拦截网络广告[N];中国电脑教育报;2003年

8 ;封杀QQ广告，，用WinXP就行[N];中国计算机报;2005年

9 李永胜;技术仍是互联网的未来决胜因素[N];中国计算机报;2007年

10 小洁;全国互联网应用水平考试报名开始[N];中国电子报;2009年

相关博士学位论文 前3条

1 张杰;P2P系统中激励相容的机制设计与实现[D];天津大学;2007年

2 荣智海;复杂网络上的演化博弈与机制设计研究[D];上海交通大学;2008年

3 汤林勰;多媒体广告计算[D];中国科学技术大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 茅维维;Web Tracking——流量统计系统[D];南京理工大学;2004年

2 詹晶晶;商品的网络宣传和展示设计研究[D];南昌大学;2011年

3 姜艳芬;WebShow文中网络广告系统的设计与实现[D];北京邮电大学;2011年

4 李博娇;网络售楼广告的互动设计研究[D];北京工业大学;2012年

5 张毅;机制设计在服务覆盖网及认知无线电网络上的理论问题和应用[D];上海交通大学;2009年

6 张祖莲;网络点击欺诈及预防策略的研究[D];新疆大学;2011年

7 张志华;基于Internet下的广告决策问题的研究[D];辽宁科技大学;2006年

8 佟呈呈;ABC支持型切换决策机制的设计与仿真实现[D];东北大学;2009年

9 田野;基于PSO的ABC支持型QoS切换管理机制的研究与仿真实现[D];东北大学;2008年

10 孙大猛;基于SOA的网络广告商业系统研究与实现[D];重庆大学;2011年

本文编号：1832315