虚拟社区成员的双重身份对口碑效力的影响——社区涉入度和群体失调的调节作用

发布时间：2018-05-19 15:24

  本文选题：虚拟社区 + 双重身份　； 参考：《消费经济》2015年06期

【摘要】：虚拟社区是口碑传播的主要媒介环境,社区中成员所构建的身份是研究口碑效力的一个新的视角。论文认为社区成员具有个人和社区的双重身份,并通过认同机制对口碑效力产生正向作用,同时社区涉入度和群体失调作为调节变量影响身份和口碑效力之间的关系,即高社区涉入度和群体失调时,身份的影响力相对较大。
[Abstract]:Virtual community is the main media environment for word-of-mouth communication, and the identity constructed by the members of the community is a new perspective to study the effectiveness of word-of-mouth. The paper holds that community members have dual identities as individuals and communities, and have positive effects on the effectiveness of word-of-mouth through the identification mechanism, and at the same time, the relationship between the influence of identity and the effectiveness of word-of-mouth is regulated by community involvement and group imbalance. That is, higher community involvement and group imbalance, the impact of identity is relatively large.
【作者单位】： 湖南师范大学商学院;
【基金】：湖南师范大学青年基金项目(13XQN05)
【分类号】：TP393.09

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1910622