简论APP营销对消费者购买行为影响实证

发布时间：2016-12-01 16:32

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简论APP营销对消费者购买行为影响实证

论文导读：

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论文目录

摘要4-5

Abstract5-8

第1章绪论8-15

1.1研究背景8-9

1.2研究目的和作用9-11

1.1.1研究目的9-10

1.1.2研究作用10-11

1.3研究对象的界定11-12

1.4研究策略和创新之处12-13

1.4.1研究策略12

1.4.2创新之处12-13

1.5研究框架13-15

第2章文献综述15-24

2.1APP营销相关理论15-18

2.1.1APP营销特征及营销模式15-17

2.1.3APP营销与传统营销的区别17-18

2.2消费者感知价值理论18-19

2.3消费者购买行为分析19-22

2.3.1消费者购买行为的一般过程20-21

2.3.2消费者购买行为的模型研究21-22

2.4APP营销与消费者购买行为的关系22-24

第3章研究模型及假设24-30

3.1研究模型构建24-25

3.2变量操作化定义25-26

3.3研究假设提出26-28

3.3.1APP营销与消费者感知价值的关系26-27

3.3.2APP营销模式与消费者感知价值的关系27

3.3.3消费者感知价值与消费者购买行为的关系27-28

3.4问卷设计和发放28-29

3.4.1调查对象28

3.4.2问卷设计28

3.4.3问卷前测28-29

3.4.4问卷发放29

3.5数据分析策略29-30

第4章统计分析30-60

4.1数据描述30-36

4.1.1样本基本特征统计30-32

4.1.2消费者所关注的移动APP信息32-33

4.1.3自变量描述性统计33-34

4.1.4中介变量描述性统计34

4.1.5应变量描述性统计34

4.1.6信度分析34-36

4.2相关分析36-38

4.3回 全文地址：

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本文编号：200940