图书馆微信公众平台阅读推广现状与发展对策

  本文关键词：移动互联网时代图书馆微信公众平台使用现状和策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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四川图书馆 学报　 文 章编 号 ： １ ０ ０ ３— ７ １ ３ ６ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ３— ０ ０ ４ ４— ０ ４ 　 ２ ０ １ ５ 年３ 期 总第 ２ ０ ５ 期　 图书馆微信公众平 台阅读推广现状 与发 展对 策　 于 妹， 杨 辉， 姜婷婷 ， 杨 霎舒 ， 姜　 晓 　 ６ １ ０ ０ ６ ４ ） 　 （ 四 川大 学 图书馆 ，９） １ １成都

摘 要： 分析 了微 信公众平 台这一新型信息服务平 台在 图书馆 阅读推 广 方面的潜在 优势 ， 并对 图书馆微 信 阅读推　 广运 用情 况、 推广 内容及特点进行调研 。最终发现 ， 目前 图书馆 未能充分利 用微信公众平 台的优势进 行阅读推 广 ， 　 并依据微信公众平 台现有功 能和 图书馆微信 阅读推 广的现存 问题提 出相 关的发展建议 与对策。 　 关键词 ： 微 信 公 众 平 台 ；阅读 推 广 ；高校 图 书馆 ； 公 共 图书 馆　 中图分类号 ： Ｇ ２ ５ ０ 　 文献标识码 ： Ａ 　 １ ． ２ 信息即时推送 ，， 阅读 无处 不在　 微信公众平 台在 信息传播 方 面既继承 了微 信精 准推送　 的优点 ， 又具备多样 化 、 个 性化 和高效 的 即时性 等特点 。因　 此， 将微信公众平台用于图书馆阅读推广有 助于提高推广效　 率， 可弥补传统阅读推广活动形式 固定 、 针对 性较 弱 ， 推广周　 期过长 、 缺乏连续性 等一 系列不 足。即时 、 准 确 的信 息推 送　 可随时随地 主动 向用户 进行 阅读 推广 ， 满足 用户 的 阅读 需　 求， 让 阅读无处不在 。 　 １ ． ３ 双 向交 流 ， 服 务 个 性 化　 微信公众平台的通信方式呈一 种闭环式 的交 流结构 ， 这　 种结构的最大特点在于可 与用 户进行直接对话 ， 通过 发送语　 音、 文字 、 图片等实现双 向 、 同步 的在线交 流 ， 利 于信息 的有　 效送达　 。平 台拥有 的自动 回复功能使服务更加 个性化 ， 关　 注用户可根据 自己的需求 利用设定 好 的关 键字 向公号 主动　 提取所需信息 。对图书馆阅读 推广而言 ， 微 信公众平 台 的交　 流特点 ， 不仅可以节省人 力与 时间 ， 还扩展 了 图书馆 与读者　 的沟通渠道 ， 优化 了信 息呈现 方式 ， 在提升 读者 服务体 验 的　 同时 ， 也能更好地满 足和了解不 同读者 的阅读需求 。 　 １ ． ４ 数据 统计 功能 ， 助推广效果评估　 在传统 阅读推广 中， 关 于推广效果 的具体评估 与分析一　 直较为缺乏。微信 公众平 台 中的数据统 计功 能可 以很好 地　 解 决这些 问题 。 目前 ， 公 众平 台的数 据统计 主要 包括 ： 用 户　 管理分析 、 群发 图文消息分 析 、 用户 消息分 析等 。通 过这 些　 数据 ， 可 以清楚地 区了解用 户属性 ， 清 晰看到 到任 意时 间段　 内的粉丝量 ， 了解每次信息推送情况等 。该功 能可 以方 便图　 书馆了解推广内容 的受欢迎 程度 ， 评估 推广效 果 ， 甚至 还能　 通过用户管理分析读 者群体 与读 者行为 ， 使 阅读推广更 有针　 对性 。 　 ０ 引言　 进入 Ｗｅ ｂ ２ ． ０时代 以来 ， 阅读媒介逐渐数字化 ， 新媒体 为　 图书馆阅读推广提供 了更加新 颖 、 丰富的手段和途径 。据相　 关资料显示 ， Ｗｅ ｂ ２ ． ０技术 在 国外 图书 馆信息 服务 和

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