移动互联网颠覆广告活动

发布时间：2021-01-18 22:38

　　<正>移动互联网是移动通信与互联网的结合,即具有"随时、随地、随身"的移动特点,又具有"分享、开放、互动"的互联网优势。它是伴随着信息技术的快速发展、网络宽带的部署、智能3G手机、平板电脑的使用普及而到来。据清科研究中心数据显示,2011年,中国移动互联网用户为4.29亿人,同比增幅高达37.64%。而2012年底,中国移动互联网用户数将超过5.2亿人次。 

【文章来源】：新闻大学. 2013,(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、移动互联网
    （一） 表现特点
    （二） 合作模式
        1、内容合作
        2、服务合作
        3、平台合作
    （三） 对广告业产生的影响
        1、产业链整合——传播专属功能弱化
        2、盈利模式更新——“更消费者”意识强化
        3、终端场景多样——传播环境碎片化
二、重构广告公司
    （一） 广告公司组织架构
    （二） 广告公司功能角色
    （三） 广告公司创意基准
    （四） 广告公司传播策略
三、广告运作取向
    （一） 全媒体传播:沟通, 无缝隙
    （二） 营销传播融合:整合, 无边界
    （三） 多产业联盟:跨界运作


【参考文献】：
期刊论文
[1]奥美的“算法”[J]. 何菲.  IT经理世界. 2012(17)
[2]创意传播的沟通元与广告创意传播[J]. 沈虹.  广告大观(理论版). 2012(04)
[3]运营商移动互联网广告发展策略[J]. 占安居.  通信企业管理. 2012(08)
[4]融合产业没有王者只有盟主——互联网平台运行机制的四个基本向度[J]. 谷虹,黄升民.  现代传播(中国传媒大学学报). 2012(04)
[5]浅析移动互联网商业模式[J]. 程德杰.  移动通信. 2012(05)
[6]融合化的广告业形态[J]. 王菲.  广告大观(理论版). 2011(06)
[7]媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势[J]. 葛在波,陈培爱.  中国广告. 2011(09)
[8]移动互联网商业模式组成及典型案例分析[J]. 李一明.  电信科学. 2011(07)
[9]“全媒体”时代中国报业的挑战与应战[J]. 袁德渠.  今传媒. 2011(05)



本文编号：2985793