视觉营销下的网店页面设计研究 ——以淘宝网店为例
发布时间：2021-02-17 22:29
网络购物已成为我们日常生活中一种全新的购物模式。在日常生活中消费者对网络购物这种购物方式也越来越接受,网络购物市场不断的发展,购物网站也越来越多,竞争也越来越大,在网上开店的商家也不断增加。由于电子商务的发展异常迅猛,网店竞争激烈,作为网店营销中的重要组成部分的视觉营销与网店页面设计的话题受到关注的热点在不断的攀升。在网店中,不能为店铺销售服务的页面设计一定是不成功的设计。如今新媒体和新技术手段也在不断的进步,在它们的支持下,我们可以肯定的是未来电子商务的视觉营销与交互设计在网络角色中会越来越重要。由于线上与线下购物的差异很多卖家也意识到视觉营销会越来越重要。在淘宝网上大部分的店铺都存在着各种各样的页面布局与视觉营销问题,或许卖家还没有掌握处理这些问题的专业知识技能,但最基本的问题的解决是刻不容缓的。如何让自己的网店从地摊的状态提升为精品高档店的状态,就必须要提升店铺的形象,只有让店铺形象深入人心,顾客在购物时才会被吸引,产生购买欲,从而实现更大的销售量。本文以淘宝网店为例,对网店页面设计进行整体分析研究,探讨如何将视觉营销的理论运用到店铺页面设计中。并通过论述视觉营销在网店运营中的重...
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 网络零售市场发展迅速
1.1.2 网络购物市场竞争激烈
1.1.3 网购环境下消费者对视觉沟通提出了更高的要求
1.2 研究目的和意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法
1.5 研究创新
第二章 关于视觉营销和网店页面设计
2.1 视觉营销相关理论分析
2.1.1 视觉营销的定义
2.1.2 视觉营销对消费者的影响
2.1.3 视觉营销在电子商务营销中的作用
2.2 新媒体下的购物环境“淘宝网”的网店页面分析
2.2.1 新媒体下的购物环境——“淘宝网”
2.2.2 网店页面设计的特点
2.2.3 网店页面设计的目前状况
第三章 消费者网购对视觉设计的要求
3.1 消费者网购经历的使用周期
3.2 遵循消费者心理
3.2.1 页面易读
3.2.2 容易浏览
3.2.3 方便查找
3.2.4 风格布局保持一致
3.2.5 页面快速下载
3.3 变量分析
3.3.1 不同性别对网购的影响
3.3.2 不同年龄对网购的影响
3.3.3 不同学历对网购的影响
3.4 消费者的习惯用法
第四章 网店页面设计研究分析
4.1 提高网店ROI的关键原则
4.1.1 明确目标
4.1.2 了解顾客
4.1.3 像经营实体店一样经营网店
4.1.4 合理安排设计的优先级
4.1.5 测试、学习、反复改进
4.2 网店页面设计要点
4.2.1 首页设计要点
4.2.2 详情页设计要点
4.2.3 活动页设计要点
第五章 设计师对网店页面设计的视觉思考
5.1 网店页面的设计要素
5.1.1 文字设计
5.1.2 图像设计
5.1.3 色彩设计
5.1.4 版式设计
5.1.5 功能模块设计
5.1.6 导航设计
5.2 网店页面的购物引导性设计
5.3 用数据判断店铺页面设计优劣
第六章 发展展望和设计案例
6.1 研究展望
6.2 研究期间个人设计案例
结语
参考文献
附录
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]视觉营销在网络店铺设计中的应用[J]. 汤锦秋. 美与时代(上). 2012(11)
[2]网络视觉营销下的消费者购买行为分析[J]. 戎姝霖. 人民论坛. 2011(20)
[3]影响服装购买行为的视觉营销因素及对策分析[J]. 徐欧. 商业时代. 2010(36)
[4]网拍店铺页面设计的心理学应用[J]. 田丽艳,鲁颜娟,李鑫,陈昱西. 现代商业. 2010(03)
[5]视觉元素与网络课程页面设计[J]. 吕村. 教育探索. 2009(07)
[6]解读基于年轻人消费心理的广告营销[J]. 季超. 消费导刊. 2008(18)
硕士论文
[1]网店装修对消费者购买意愿的影响[D]. 唐馥馨.浙江大学 2012
[2]以“淘宝”为例谈购物网站的设计研究[D]. 龚静子.南京艺术学院 2010
[3]基于电子商务的“冉冉爱”网店运营模式研究[D]. 庞颖.浙江工业大学 2010
[4]中小企业网络营销策略研究[D]. 张文凤.重庆交通大学 2008
[5]网络课程页面视觉设计研究与应用[D]. 梁爽.东北师范大学 2006
[6]网站特性和消费者个体特征对网络购物接受度的影响[D]. 钟小娜.浙江大学 2006
本文编号：3038640
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 网络零售市场发展迅速
1.1.2 网络购物市场竞争激烈
1.1.3 网购环境下消费者对视觉沟通提出了更高的要求
1.2 研究目的和意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法
1.5 研究创新
第二章 关于视觉营销和网店页面设计
2.1 视觉营销相关理论分析
2.1.1 视觉营销的定义
2.1.2 视觉营销对消费者的影响
2.1.3 视觉营销在电子商务营销中的作用
2.2 新媒体下的购物环境“淘宝网”的网店页面分析
2.2.1 新媒体下的购物环境——“淘宝网”
2.2.2 网店页面设计的特点
2.2.3 网店页面设计的目前状况
第三章 消费者网购对视觉设计的要求
3.1 消费者网购经历的使用周期
3.2 遵循消费者心理
3.2.1 页面易读
3.2.2 容易浏览
3.2.3 方便查找
3.2.4 风格布局保持一致
3.2.5 页面快速下载
3.3 变量分析
3.3.1 不同性别对网购的影响
3.3.2 不同年龄对网购的影响
3.3.3 不同学历对网购的影响
3.4 消费者的习惯用法
第四章 网店页面设计研究分析
4.1 提高网店ROI的关键原则
4.1.1 明确目标
4.1.2 了解顾客
4.1.3 像经营实体店一样经营网店
4.1.4 合理安排设计的优先级
4.1.5 测试、学习、反复改进
4.2 网店页面设计要点
4.2.1 首页设计要点
4.2.2 详情页设计要点
4.2.3 活动页设计要点
第五章 设计师对网店页面设计的视觉思考
5.1 网店页面的设计要素
5.1.1 文字设计
5.1.2 图像设计
5.1.3 色彩设计
5.1.4 版式设计
5.1.5 功能模块设计
5.1.6 导航设计
5.2 网店页面的购物引导性设计
5.3 用数据判断店铺页面设计优劣
第六章 发展展望和设计案例
6.1 研究展望
6.2 研究期间个人设计案例
结语
参考文献
附录
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]视觉营销在网络店铺设计中的应用[J]. 汤锦秋. 美与时代(上). 2012(11)
[2]网络视觉营销下的消费者购买行为分析[J]. 戎姝霖. 人民论坛. 2011(20)
[3]影响服装购买行为的视觉营销因素及对策分析[J]. 徐欧. 商业时代. 2010(36)
[4]网拍店铺页面设计的心理学应用[J]. 田丽艳,鲁颜娟,李鑫,陈昱西. 现代商业. 2010(03)
[5]视觉元素与网络课程页面设计[J]. 吕村. 教育探索. 2009(07)
[6]解读基于年轻人消费心理的广告营销[J]. 季超. 消费导刊. 2008(18)
硕士论文
[1]网店装修对消费者购买意愿的影响[D]. 唐馥馨.浙江大学 2012
[2]以“淘宝”为例谈购物网站的设计研究[D]. 龚静子.南京艺术学院 2010
[3]基于电子商务的“冉冉爱”网店运营模式研究[D]. 庞颖.浙江工业大学 2010
[4]中小企业网络营销策略研究[D]. 张文凤.重庆交通大学 2008
[5]网络课程页面视觉设计研究与应用[D]. 梁爽.东北师范大学 2006
[6]网站特性和消费者个体特征对网络购物接受度的影响[D]. 钟小娜.浙江大学 2006
本文编号：3038640
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