微博用户转发意愿的影响因素研究

发布时间：2023-03-19 14:55

　　相关统计数据显示微博成为我国增长速度最快、最热门的互联网社会化应用媒体。如今,随着微博用户数的激增,各大微博网站都开始蓬勃发展,探索微博新的发展模式。与此同时,各大媒体和企业、机构等也纷纷进军微博,安营扎寨。试图利用微博这一拥有庞大用户数的平台来开展企业的微博营销或者政府的宣传交流工作。但在微博平台中却常常出现真正紧急有价值的消息得不到很好的传播而谣言却不断盛行的现象。转发是微博信息传播的主要途径,也是衡量微博影响力的一个重要标志。因此,为了解决微博传播中的现有问题,帮助各类用户以及运营商科学的运用微博这一新兴社会化媒体,应当从认识微博用户的信息转发行为,识别转发行为的影响因素入手。探索用户为什么会转发以及在微博转发中的动因。 本文遵循行动研究范式,采用理论研究与实践研究相结合的方法。首先,对从传统媒介到社会化媒介再到微博,不同时期各媒介的信息传播(分享、转发)效果的影响因素的相关研究进行了文献综述和总结,比较归纳前人关于微博转发影响因素研究的模型框架和一些相关规律及不足。然后,从传播和行为相结合的角度,以用户使用媒体过程中的主观需求为出发点,以传播学中的使用与满足理论和媒介丰富度理论...

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
图目录
表目录
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究对象的界定
    1.3 研究问题与研究意义
        1.3.1 研究问题
        1.3.2 研究意义
    1.4 研究内容与篇章结构
    1.5 研究方法与技术路线
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 技术路线
    1.6 研究贡献
第二章 文献综述
    2.1 传统媒介环境下信息传播影响因素
        2.1.1 受众的心理偏好和选择
        2.1.2 群体规范
        2.1.3 人际关系
        2.1.4 传播媒介
    2.2 社会化媒介环境下信息转发影响因素
        2.2.1 受众的心理偏好和选择
        2.2.2 群体规范
        2.2.3 人际关系
        2.2.4 传播媒介
        2.2.5 信息内容
    2.3 微博转发的影响因素研究
    2.4 本章小结
第三章 模型构建与假设提出
    3.1 理论基础
        3.1.1 使用与满足理论
        3.1.2 媒介丰富度理论
    3.2 模型构建
    3.3 模型变量与研究假设
        3.3.1 变量定义
        3.3.2 信息搜索相关假设
        3.3.3 休闲娱乐相关假设
        3.3.4 自我认同相关假设
        3.3.5 社会交往相关假设
        3.3.6 媒介丰富度相关假设
    3.4 本章小结
第四章 问卷设计与数据收集
    4.1 问卷设计
        4.1.1 信息搜索量表
        4.1.2 休闲娱乐量表
        4.1.3 自我认同量表
        4.1.4 社会交往量表
        4.1.5 媒介丰富度量表
        4.1.6 微博转发意愿量表
    4.2 问卷前测与问卷修改
    4.3 数据收集
    4.4 本章小结
第五章 数据分析与假设检验
    5.1 问卷结果的描述性统计
        5.1.1 样本基本信息统计
        5.1.2 样本微博使用行为情况分析
        5.1.3 样本观测变量统计
    5.2 问卷信度分析
    5.3 问卷效度分析
    5.4 路径分析与假设检验
    5.5 结果分析与解释
    5.6 本章小结
第六章 结语
    6.1 研究结论
    6.2 对策建议
    6.3 研究局限
    6.4 研究展望
参考文献
附录1 本文研究调查问卷
附录2 参与项目与科研成果
致谢



本文编号：3765448