移动互联网时代下基于消费行为理论的我国移动数字阅读消费行为的实证分析

发布时间：2017-07-06 06:23

  本文关键词：移动互联网时代下基于消费行为理论的我国移动数字阅读消费行为的实证分析

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【摘要】：摘要：移动通信技术与互联网技术的融合,使人类进入了崭新的移动互联网时代。在这场主要由技术革命引发的社会化大变革中,传统阅读、数字阅读以及移动数字阅读成为当下社会中三种主要的阅读模式,其中移动数字阅读以新兴产业的姿态引起了人们的关注。移动数字阅读消费行为具有什么新特点?消费者一般在何时何地进行移动数字阅读?进行移动数字阅读消费的目的是什么?移动数字阅读的付费发展前景如何?只有明确此产业的消费者行为,才能正确剖析移动数字出版产业的发展现状、存在问题和未来趋势。 本文通过实证分析、归纳分析和对比分析相结合的方法,通过对国内外移动数字出版产业理论文献的探索,归纳出移动媒体、移动数字阅读以及移动数字阅读消费的特点,提出移动数字阅读消费行为具有打破时间空间限制的场景特征、具有主动性常态性和浅阅读的习惯特征、社交化与隐私性结合的心理特征、低价化趋势的价格特征等；之后结合理论文献与研究方向,选取Howard-Sheth模型为理论基础,分析移动数字阅读消费行为的因素指标和基本模型；并以某典型的移动数字阅读类APP的读者作为研究样本,通过问卷调查、统计分析等方法进行模型的计量验证；之后在实证分析的基础上,对研究的假设前提进行修正,得到修正后的基于Howard-Sheth模型的移动数字阅读消费行为模型,并根据结论提出了对我国移动数字出版产业发展的建议：产品创新上要把握内容、设备和体验的关系,企业战略上要结合大众化和个性化进行运营的创新,产业发展上要注意行业标准制定、版权保护和相关产业链的整合,政策层面上要培养国民阅读爱好,刺激阅读需求。 本文是继以往对传统阅读消费行为、网络阅读消费行为进行实证分析之后首次针对移动数字阅读消费行为进行的研究；首次利用Howard-Sheth模型进行移动数字阅读的消费行为研究,为今后移动数字阅读产业的深入研究起到抛砖引玉的作用。
【关键词】：移动数字阅读 消费者行为 移动数字出版 实证研究 阅读行为
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.6;F713.55
【目录】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1 引言9-14
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意义11-12
• 1.3 研究内容及框架12-13
• 1.4 研究方法13-14
• 2 文献综述14-25
• 2.1 移动数字阅读研究现状14-19
• 2.1.1 基本概念研究14-15
• 2.1.2 国外研究现状15-17
• 2.1.3 国内研究现状17-19
• 2.2 消费者行为研究19-25
• 2.2.1 消费者行为研究现状19-20
• 2.2.2 消费者行为模式研究20-25
• 3 移动数字阅读消费者行为模型的设计25-38
• 3.1 移动数字阅读消费概述25-29
• 3.1.1 移动数字阅读特征25-26
• 3.1.2 移动数字阅读消费的特征26-28
• 3.1.3 移动数字阅读产业发展状况28-29
• 3.2 理论模型的选取29-31
• 3.3 理论模型中各因素指标的选取31-33
• 3.4 移动数字阅读的消费行为模型构建33-35
• 3.5 问卷的设计与发放35-38
• 4 移动数字阅读消费行为模型的实证分析38-54
• 4.1 内部一致性信度检验38
• 4.2 描述性分析38-43
• 4.2.1 外在因素方面的特征38-39
• 4.2.2 刺激因素方面的特征39-40
• 4.2.3 内在因素方面的特征40-41
• 4.2.4 反应因素方面的特征41-42
• 4.2.5 小结42-43
• 4.3 相关关系分析43-44
• 4.4 多重线性分析44-54
• 4.4.1 外在因素对反应因素的影响44-46
• 4.4.2 外在因素对内在因素的影响46-48
• 4.4.3 刺激因素对内在因素的影响48-50
• 4.4.4 刺激因素对反应因素的影响50-52
• 4.4.5 内在因素对反应因素的影响52-54
• 5 分析结果及建议54-61
• 5.1 移动数字阅读消费行为影响因素分析结果54-55
• 5.2 移动数字阅读产业的发展建议55-61
• 5.2.1 正确把握阅读内容、阅读设备和阅读体验的关系56-57
• 5.2.2 结合大众化和个性化进行产品运营的创新57-58
• 5.2.3 培养阅读爱好,刺激阅读需求58-59
• 5.2.4 移动数字阅读产业的健康发展59-61
• 6 结论61-63
• 参考文献63-66
• 附录A66-68
• 索引68-69
• 作者简历69-71
• 学位论文数据集71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：525077