基于消费者风险态度的主观信任模型

发布时间：2017-08-26 03:08

  本文关键词：基于消费者风险态度的主观信任模型

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【摘要】：针对现有信任评估方法缺乏对消费者风险态度的考虑,提出了一种基于消费者风险态度的主观信任模型。首先,利用集值统计理论计算属性集成区间;其次,引入风险态度因子,将区间评价矩阵转化为带风险态度信息的评价矩阵;最后利用相对接近度的思想得到实体的信任水平。通过仿真实验表明,当消费者处于不同风险态度时,可以通过调整其风险态度因子来评估服务提供者的信任水平;通过防欺诈实验,进一步验证了该模型能够有效地遏制一般恶意节点的攻击行为。且发现在诋毁行为攻击时,风险态度较乐观者,误差较小;在夸大行为攻击时,风险态度较谨慎者,误差较小。
【作者单位】： 江西财经大学信息管理学院;
【关键词】： 风险态度 信任模型 区间数 信任水平 相对接近度
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71361012,61263018) 江西省自然科学基金资助项目(20132BAB201050) 江西省高校人文社会科学研究项目(JC1338) 江西财经大学青年基金资助项目
【分类号】：TP393.08
【正文快照】： 0引言随着互联网的发展,电子商务近年来在世界范围内得到了快速成长,数据显示:截止到2014年6月,中国电子商务市场交易规模达5.85万亿元,同比增长34.5%。用户规模达3.5亿人,同比增长26.4%[1]。但消费者通过互联网购买物品时,不能亲身体验来确定物品的真实性,只能相信卖家的承诺

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本文编号：739266