基于“关注者”关系的SNS病毒营销机制有效性研究

发布时间：2017-09-16 15:35

  本文关键词：基于“关注者”关系的SNS病毒营销机制有效性研究

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【摘要】：首次归纳并提出了病毒营销分享机制的三维度模型,并采用国内大型社交网站的用户行为数据,以HGLM方法验证了不同分享机制的作用效果。研究证实,在用户启发式的信息处理模式下,包含简单社会线索的分享机制反而更能有效地与用户建立持久和稳定的交往关系;由物质激励带来的工具关系虽然会在短期内迅速提高关注量,但同时也会加速关注量的衰退,表现为不稳定的关系状态;工具关系还对其他分享机制的影响存在一定的调节作用。
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【关键词】： 社交网站 病毒营销 分享机制 品牌关系 关注者
【基金】：国家社会科学基金项目(11BGL067)
【分类号】：F274;TP393.092
【正文快照】： 据e Marketer近期的调查显示,全球企业对社交网站(Social Network Software,SNS)的广告投入已达到6.18美元/用户,并将在未来两年内以超过25%的速度继续增长。品牌能以公共账号的身份融入社交网络,用户可以通过成为品牌的关注者与其建立一种拟人化的社交关系,分享各自的信息,从

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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【相似文献】

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本文编号：863925