网站感知互动性研究述评

发布时间：2017-09-20 18:19

  本文关键词：网站感知互动性研究述评

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【摘要】：互动性作为互联网的独特优势与关键属性,已有学者对此进行研究并取得了一系列非常有价值的成果,然而对之进行系统梳理的还比较少。为更加全面和深入地理解使用者对网站互动性的心理反应机制,可从概念辨析、维度构成、前置因素、影响效应等方面入手对网站感知互动性相关研究成果进行总结评述,以推动国内相关研究的开展。从概念看,已有研究主要从特征、过程、感知三个视角来定义网站互动性,三种视角下的网站互动性概念存在明显不同,其中感知视角从心理上测量使用者对自己与网站互动的主观体验,不仅测量起来比较容易,而且能够较好地预测使用者的态度和行为。从维度构成看,目前主要存在互动关系、互动要素、互动过程三种划分标准,三种维度构成间存在紧密联系,但以互动要素为标准划分网站感知互动性的研究更为多见,且随着移动互联网的发展以及移动网站使用频率的增加,移动端网站感知互动性可能还会包含新的维度,只不过这方面的探讨目前相对较少。从前置因素看,相关研究较少,目前主要集中在网站因素、情境因素两个方面,在指导实践上还存在不足,而只有深入了解网站感知互动性前置因素,才能更好地优化网站设计并提高网站的互动性体验,关于网站感知互动性前置因素的探讨还存在很大空间。从影响效应看,相关研究均认为,网站感知互动性会带来积极的认知反应、情感反应、行为反应,但关于认知反应、情感反应、行为反应中介机制以及心理反应过程等方面的研究仍然有待进一步深化。因此,为更好地提高网站感知互动性,未来相关研究应在新型网站感知互动性维度与量表设计开发、网站感知互动性前置因素、网站感知互动性影响效应的中介与调节机制等方面展开进一步探索。
【作者单位】： 天津财经大学商学院;南开大学商学院;
【关键词】： 网站感知互动性 在线流体验 互动营销
【基金】：中国博士后科学基金面上资助项目“购物网站感知互动性的维度,影响因素及其效应研究”(2014M551017) 国家自然科学基金青年项目“基于社会—认知视角下道德认同理论的绿色消费研究”(71502120) 教育部人文社会科学研究项目“基于自我控制理论的网购自律缺失行为形成机理研究”(15YJA630090)
【分类号】：TP393.092
【正文快照】： 一、问题提出互联网具有互动性、低成本、全球覆盖等优势。[1]其中,互动性是互联网的独特优势[1]与关键属性。[2]网站设计者和营销者都想知道如何才能使网站的互动性更好。[3]早在20世纪80年代,就有学者对互动性进行了研究。[4]从20世纪90年代起,互联网的大众化与商业化进一步

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本文编号：889658