2013年全球新媒体发展态势探析

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严三九刘峰：2013年全球新媒体发展态势探析

文化产业的发展产生巨大的影响，我国的传媒业正面临着瞬息万变的国际环境，这既是严峻的挑战也是实现跨越式发展的好机会，能否抓住这一机会的前提便是正确认识世界新媒体的发展动向并做出积极的回应。从宏观的角度看，我们需要从技术的进步、管理体制的改善、产业环境及价值链条的完善等方面去努力。

第一，积极抓住技术变革的历史性契机，实现我国传媒产业的跨越式发展。云计算、大数据等技术对人类社会的影响是革命性的，将从根本上对世界传媒产业的发展产生影响，而我国云计算与大数据也有着很好的发展前景，据预计中国云计算到2016年其规模将超过10亿美元，大数据规模将达到6亿美元（参见图表8、9）

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传媒观察

网兴起之后，我国传媒业奋起直追，从各方面取得了长足的进步。目前我国有实力、有基础、全面、科学地应用最新的数字技术，提升我国传媒业的整体实力。此外，我们需要用战略性、前瞻性的眼光审视我国新媒体的发展，通过基础平台的构架、技术的升级，做到与国际传媒巨头在同一个起跑线上展开未来的竞争。当然，如何使先进技术成为行业发展的推动力、有效规避技术改造带来的负面影响、探索有效的商业盈利模式都是摆在我国传媒产业面前的关键问题，这些问题的解决是实现我国传媒产业跨越式发展的前提。

第二，改善管理体制，促进新媒体产业发展。我国已经出台了许多支持与促进传媒业改革与发展的法律法规，注重从国家层面构建现代传播体系，推动传媒产业的健康发展。不过长期以来，我国的媒介管理体制存在较强的事业管理色彩，不同部门之间存在分散化、分割式管理等问题，相对落后的管理体制与日益发展的新媒体产业成为一对矛盾。

2013年3月的政府机构改革过程中，整合原新闻出版总署和国家广播电影电视总局成立了国家新闻出版广电总局，这是我国传媒业乃至文化领域“大部制”改革的一个重要步骤，对于促进我国全媒体产业的发展有着深远的影响。同时“必须认识到国务院机构改革和职能调整是一个长期的过程，很多问题的解决只能一步一步来。长远的目标就是要建立‘小政

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。先进的管理府、大社会、大市场’的管理模式”

模式需要建立在对世界传播发展趋势清晰认识与把握的基础上，并且会是一个循序渐进的过程。

第三，构建现代传播体系，促进传媒产业链条的完善。十八大报告强调要“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。构建和发展现代传播体系，提高传播能力”。构建科学、合理、高效的现代新闻传播体系是新时期新闻传播业发展的目标与保证，也是迎接国际挑战、参与国际竞争的需求。目前我国新闻传播体系中仍然存在制约传媒产业发展的因素，我们需要在新媒体的进步中不断发现并解决各种问题，同时使传媒、资本市场日益规范，促进完善的传媒产业链条的打造，形成不同媒介形式共同繁荣的局面，在动态的发展过程中完成现代传播体系的构建。

由于历史原因，我国的传媒产业与世界发达国家一直存在着显著的差距，改革开放以来，尤其是互联

五、结语

全球新媒体在2012年的发展可谓突飞猛进，在许多

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现代传播2013年第7期（总第204期）

传媒观察

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化，所以关于全球新媒体发展动向和态势的研究也需要对技术、媒介的最新发展状况保持持续关注，跟上业界发展的步伐。

虽然当下新媒体的发展仍在诸多方面存在需要解决的问题，但新媒体自身的发展也为这些问题的有效解决提供了前提条件，因为新媒体技术的发展将世界更为紧密地联系在一起，为人们进行交流提供了极大便利，也大大提高了解决问题的效率。为了能够促进新媒体的进步、分享新媒体发展带来的便利，不同的国家、公司都将积极地参与到现有问题的解决当中，在对话、协作、竞争中实现共同发展，2013年新媒体将继续改变自己、改变人类、改变世界。

方面取得了突破，改变着自身的形态、改变着人们的生活，也在不断改变着人们的观念与思维。与新媒体相关的技术、数据都已经呈现出了指数级的发展速度，全球对媒体形态、应用的需求也在不断增加，这一切都决定了新媒体在2013年势必仍将获得极大的发展。

按照现有的发展状况和趋势可以推断，新媒体接下来将迎来“大数据”时代，移动互联、社交媒体、物联网等将成为最为显著的新媒体发展形态，市场的争夺也将更为激烈。但是我们也要认识到，在新媒体这个技术与创意高度集中的行业，总会出现新的行业引领力量，其明朗的前景给受众带来无限的期待，人们已经习惯于等待并迎接新媒体随时会产生的新变

注释:①②③④

万本庭、董雪：《高速移动宽带网络下的多媒体广电业务拓展初探》，《电视研究》，2012年第12期。http：//tech.qq.com/a/20120305/000390.htm，微软：2015年前云计算将创造1400万就业机会。http：//tech.qq.com/a/20120313/000392.htmGartner，2014年云计算服务将取代PC电脑。

http：//www.idc.com.cn/about/press.jsp？id=NzI3，最新IDC《大数据技术及服务预测报告》表明，2016年全球大数据市场规模有望达到238亿美元。

⑤⑥⑦⑧⑨⑩瑡瑏�灛尙仮灛崿仮灛幀仮灛彫仮灛惉仮灛懍仮�

http：//tech.163.com/12/0615/09/841FDIBT000915BD.html，IDC：平板电脑全球出货量今年将达1.074亿台。http：//tech.qq.com/a/20120411/000130.htm，报告称2016年全球平板电脑数量将达6.65亿台。余秀才、黄鹏程：《全媒体语境下新媒体发展的四个维度》，《编辑之友》，2012年第8期。罗锦莉：《美国大选，Twitter赢了》，《金融科技时代》，2012年第12期。王文：《Web2.0时代的社交媒体与世界政治》，《外交评论》，2011年第6期。

博雅公共关系有限公司：《各国领导人Twitter使用情况调查》，《国际公关》，2012年第5期。

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http：//tech.sina.com.cn/i/m/2012－09－12/07537608848.shtml，Gartner：今年移动应用下载达456亿次89%免费。

http：//www.meihua.info/today/post/post_2f781b86－ad90－4a6e－aefa－1d668ce88753.aspx，2012社会化媒体报告：社交APP使用率增加。

瑨瑏�灛摤仮灛姮偄灛嫭偄灛尙偄灛崿偄�

童清艳：《中国新媒体产业发展的现实议题》，《新闻记者》，2012年第2期。

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http：//tech.ifeng.com/internet/detail_2012_06/09/15166080_0.shtml，谷歌：“掘金”非洲。刘瑞生：《美国之音为何“停”而又播》，《中国社会科学报》，2012年1月4日。

）：《互联网时代，国际信息新秩序何以建立？》，常江译，《中国记者》，2011年第8期。瑤瑐�灒勖溃莸ぁは�勒（DanSchiller瑥瑐�灛惉偄�

陈力丹、罗了：《新媒体语境下的信息提供与隐私安全》，《记者摇篮》，2012年第2期。罗兰：《大部制改革没有“完成时”》，《人民日报》海外版，2013年3月11日第5版。

(作者严三九系华东师范大学传播学院院长、教授、博士生导师;刘峰系华东师范大学传播学院博士研究生)

【责任编辑：张国涛】

8现代传播2013年第7期（总第204期）

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