金慧盈通公司移动电子商务发展战略研究

发布时间：2016-09-27 21:10

  本文关键词：战略管理理论研究知识结构及其动态演进，由笔耕文化传播整理发布。

《华中科技大学》 2006年

金慧盈通公司移动电子商务发展战略研究

王运军  

【摘要】： 移动增值服务行业是一个变化迅速的行业。近几年,空中网、搜狐、网易、新浪、雷霆万钧等企业在移动增值业务方面的成功,使一些国外资本对中国的移动增值服务市场产生了浓厚的兴趣。通信技术的快速发展,3G时代的到来,也将对移动增值服务行业带来深远的影响,中国的这些成立时间不长、实力还不雄厚的企业要继续发展并参与更加激烈的竞争,积极进行战略和策略规划很重要。 本文首先对移动增值服务及其国内外发展现状和趋势做了较为详细的阐述,指出了移动增值业务发展体系中娱乐业务的较充分发展和行业应用的发展不足,介绍了金慧盈通公司的成立背景和业务发展现状。在仔细分析了金慧盈通公司面临的外部宏观环境、微观环境、竞争对手状况及公司内部条件的优势和弱势后,对公司进行了SWOT分析,提出了战略实施备选组合方案。在此基础上,根据金慧盈通发展移动增值业务在证券市场的行业应用的定位,以及移动增值业务和证券业务发展的特点及趋势,综合运用竞争战略理论和核心竞争力理论,提出适合于金慧盈通公司的可持续发展战略方案:相关多元化的公司层战略和移动证券增值服务市场集中差异化的业务层战略。在本文战略分析的最后部分,对公司执行战略时涉及的竞争能力和环境变化、流程和人员的关系以及如何有效的执行战略等问题提出一些看法和建议,希望能对寻求发展移动增值业务的公司提供参考。

【关键词】：
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：F626
【目录】：

摘要3-4

ABSTRACT4-7

1 绪论7-15

1.1 选题的目的及意义7-8

1.2 国内外移动增值业务发展的现状和趋势8-12

1.3 金慧盈通公司简介12-13

1.4 研究内容及解决的问题13-15

2 公司发展战略研究的主要理论15-21

2.1 竞争战略理论15-18

2.2 核心竞争力理论18-19

2.3 四种广义的业务层战略19-21

3 金慧盈通公司外部环境分析21-30

3.1 宏观环境分析21-24

3.2 行业环境分析24-27

3.3 主要竞争对手分析27-29

3.4 外部环境的机遇和威胁29-30

4 金慧盈通公司内部条件分析30-37

4.1 金慧盈通的资源和能力30-35

4.2 内部条件的优势与弱势35-36

4.3 金慧盈通的核心竞争力36-37

5 金慧盈通公司战略选择分析37-46

5.1 金慧盈通SWOT 分析及组合方案37-39

5.2 金慧盈通的战略选择39-42

5.3 实施战略需要解决的主要问题42-44

5.4 战略实施要点44-46

结束语46-47

致谢47-48

参考文献48-51

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