中小型企业品牌战略管理探究

发布时间：2021-03-01 14:54

　　品牌建设战略体系的提出将有助于企业认识和了解品牌理论,也有助于企业和学者们从更高的理论层面研究中国企业的在品牌建设中存在的问题和不足。本文针对中小型企业的内部员工,进行了大量市场调查研究。在市场调研的基础上,结合文献资料,从理论与企业实践两个不同角度,对中小型企业优势进行分析,最后全方位实施品牌战略的对策。 

【文章来源】：中国市场. 2012,(23)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 品牌战略理论综述
    1.1 品牌战略的含义
    1.2 品牌战略的特征
2 中小型企业品牌战略管理存在的问题
    2.1 实施品牌战略的意识淡薄
    2.2 盲目使用品牌延伸战略
    2.3 缺乏品牌危机管理意识
    2.4 危机应急能力不足
3 全方位实施品牌战略的对策
    3.1 以创产品品牌为突破口, 促进企业品牌的形成
    3.2 建立创新机制, 不断为企业品牌注入新的活力
    3.3 创建特色管理模式, 为企业品牌形成奠定基础
    3.4 树立全新营销理念, 支持企业品牌快速提升
    3.5 营造良好的人文环境, 为企业品牌提升作依托
4 结 论


【参考文献】：
期刊论文
[1]中小型企业实施品牌战略的问题及对策分析[J]. 赵婷.  全国流通经济. 2019(27)
[2]贵州茶叶生产企业品牌战略管理探析[J]. 刘晓.  商场现代化. 2016(23)
[3]晋江鞋业企业实施品牌战略对策研究[J]. 文英美.  商. 2015(32)

硕士论文
[1]聚仁堂餐饮公司品牌战略研究[D]. 李灵.燕山大学 2018
[2]SW公司品牌发展战略研究[D]. 房琰.西北大学 2016
[3]小微服装企业品牌定位研究[D]. 田杰.陕西师范大学 2015
[4]七匹狼集团工业旅游发展对策研究[D]. 黄若凡.厦门大学 2014
[5]得利斯品牌发展战略研究[D]. 徐小珺.青岛科技大学 2014
[6]LW公司的竞争战略研究[D]. 张明学.华南理工大学 2013
[7]七匹狼服饰公司品牌定位战略研究[D]. 顾姝玲.南京理工大学 2013



本文编号：3057640