构建企业的品牌战略管理体系 ——结合青岛啤酒品牌管理案例进行研究

发布时间：2021-04-24 18:01

　　当今,品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。但是,国内的一些企业虽渐渐认识到了品牌的重要性,也开始塑造自己的品牌,但是太多的企业把品牌管理工程的单个环节或几个环节当作整个品牌管理,将品牌战略规划等同于营销策划、广告创意、公关及促销活动,而大型企业一般拥有数个品牌,因此,企业品牌战略管理更应该站在全局的高度,去统筹和规划的,这是一项系统工程。本文在研究国内外相关品牌管理理论的基础上,构建了企业的品牌战略管理这样一个体系。该体系由品牌定位管理、品牌模式管理、品牌延伸管理、品牌运营管理、品牌营销管理、品牌文化管理、品牌创新管理七个子系统构成。在这个体系中,品牌定位是其核心,品牌模式、品牌延伸是其框架,品牌运营是品牌战略能够落地实施的基础,品牌营销是保证,其品牌文化是构建这一体系的支撑,品牌创新是其动力。在运作中,这七个子系统互为一体,互为作用,并且在品牌战略的指导下,发展各自相应的策略,有机地形成一个整体。同时,本文结合青岛啤酒的品牌管理案例进行了研究,并运用构建的品牌战略管理体系考查其品牌管理现状,总结了其成功之处,并发现了不足之处,提出了改进建议。本文... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
第一章 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 选题意义
    1.3 研究方法
    1.4 研究框架
    1.5 本文的创新之处
第二章 品牌管理理论和战略管理理论研究
    2.1 国外品牌管理研究思想发展
    2.2 国内品牌管理研究思想发展
    2.3 品牌战略与企业战略、营销战略的联系
        2.3.1 企业战略、营销战略与品牌战略
        2.3.2 战略管理与品牌管理
第三章 品牌战略管理体系的构建
    3.1 品牌定位管理
        3.1.1 品牌定位调研
        3.1.2 品牌定位步骤
    3.2 品牌模式管理
    3.3 品牌延伸管理
        3.3.1 品牌延伸的利弊
        3.3.2 品牌延伸管理的实施
    3.4 品牌运营管理
        3.4.1 品牌运营管理的必要性
        3.4.2 品牌运营管理的实施
    3.5 品牌营销管理
    3.6 品牌文化管理
        3.6.1 品牌文化管理的战略地位
        3.6.2 品牌文化管理的实施
    3.7 品牌创新管理
第四章 青岛啤酒品牌管理案例分析
    4.1 青岛啤酒品牌发展历程
    4.2 青岛啤酒品牌管理现状
    4.3 青岛啤酒品牌管理的不足之处
    4.4 对青岛啤酒品牌文化管理的建议
结束语
参考文献
攻读学位期间的研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]营销 就是区别的艺术[J]. 菲利普·科特勒.  中外管理. 2006(12)
[2]西方品牌理论的新发展[J]. 贺爱忠.  经济学动态. 2005(11)
[3]品牌生态学——品牌理论演化的新趋势[J]. 张燚,张锐.  外国经济与管理. 2003(08)
[4]基于品牌关系的品牌理论:研究模型及展望[J]. 卢泰宏,周志民.  商业经济与管理. 2003(02)
[5]论西方跨国公司品牌管理的战略性调整[J]. 范秀成.  外国经济与管理. 2000(10)



本文编号：3157813