快速消费品行业中的消费者研究及品牌战略管理

发布时间：2021-04-27 01:13

　　在我国经济的持续增长和国民收入的不断提高的带动下,国民的消费能力日益增强。最能体现国民消费水平的快速消费品市场得到了迅猛的发展,并且伴随着市场的逐渐成熟品牌竞争日趋激烈,同时消费者却变得越来越挑剔。市场的规律永远都是：谁抓住了消费者就抓住了品牌竞争的优势,品牌只有得到消费者的认同,才能在市场中常胜不衰。因此,品牌已经成为市场竞争的焦点。本文试图从消费者行为角度及其与品牌管理的关系角度出发来研究企业品牌管理的影响因素,为品牌战略的决策研究开辟出新的思路。本文在对消费者理论和品牌管理理论研究的基础上,对品牌与消费者行为的关系进行了分析,探讨了消费者品牌选择行为的驱动因素和品牌对消费者行为的影响,并提出了相应的理论模型,为后面的实证分析提供了理论工具。本研究在对理论模型分析的基础上,总结得出定位是整个品牌战略的核心,消费者的需求是品牌战略的出发点和落脚点,品牌管理的各个环节密切配合和有效执行是形成品牌核心竞争力的关键。接下来本文将视角聚焦到啤酒行业,利用本文提出的理论模型对啤酒行业的品牌现状进行了较为详细的分析,之后在最后一章引入青岛啤酒作为探索性实证研究,通过将青岛品牌与行业内其他竞争品牌... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景及研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究思路及研究方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
第二章 战略理论及模型的提出
    2.1 战略理论综述
    2.2 战略模型的提出
        2.2.1 战略管理模型
        2.2.2 企业的对内战略
        2.2.3 企业的对外战略
第三章 品牌管理理论与模型提出
    3.1 品牌相关理论综述
    3.2 品牌管理模型的提出
    3.3 品牌管理的对策
        3.3.1 意识上重视品牌管理
        3.3.2 品牌定位是核心
        3.3.3 从消费者角度出发整合各项指标和要素
第四章 消费者研究及模型提出
    4.1 消费者行为理论综述
        4.1.1 西方关于消费者行为的研究
        4.1.2 国内关于消费者行为的研究
        4.1.3 消费者对品牌选择的原因研究
    4.2 消费者行为心理定律分析
    4.3 消费者行为与品牌关系分析
        4.3.1 消费者行为与品牌管理的互动模型
        4.3.2 品牌管理对消费者的影响
        4.3.3 消费者行为对品牌运作的影响（以中国啤酒行业为例）
第五章 中国啤酒行业现状分析
    5.1 中国啤酒各大名牌的现状分析
    5.2 各品牌的高中低档定位情况
    5.3 知名度与认知度指标分析
    5.4 品牌满意度比较分析
    5.5 品牌转换率比较分析
    5.6 消费者驱动因素分析
    5.7 结论
        5.7.1 驱动因素的优先顺序
        5.7.2 国内三大啤酒品牌缺少差异化
        5.7.3 国内啤酒品牌形象模糊
第六章 青岛啤酒品牌战略分析
    6.1 青啤的战略现状分析
        6.1.1 青岛啤酒的品牌历程及现阶段所面临的威胁
        6.1.2 青岛啤酒内外战略分析
    6.2 消费者驱动因素
    6.3 青岛啤酒改进市场战略的措施
        6.3.1 维持青岛品牌认知度第一的领先优势
        6.3.2 重视质量的基础作用
        6.3.3 提升青啤的品牌形象
        6.3.4 突出青啤的品牌个性
        6.3.5 用细致的铺货来满足各类渠道的需求
        6.3.6 完善青岛品牌的包装
        6.3.7 广告宣传要积极配合品牌的定位
        6.3.8 量身定做本土化产品,用以与区域小品牌竞争之用
总结与展望
参考文献
攻读学位期间的研究成果
致谢



本文编号：3162477