长沙卷烟厂品牌战略管理研究

发布时间：2021-06-09 07:22

　　随着经济一体化的逐步形成和我国快速融入全球市场,国外烟草业巨头对我国烟草市场的威胁日益显现。同时,经过国家烟草体制改革和烟草行业几十年的发展,市场的竞争也日趋激烈,品牌已成为各个烟草企业竞争的重心所在。长沙卷烟厂要想在全球竞争中保住一席之地,并求得进一步的发展,就必须打造和维护好自己的品牌,一切围绕品牌,创强势品牌。 本文从分析长沙卷烟厂目前所处的内外部环境入手,结合国内卷烟消费市场细分,对长沙卷烟厂的现有品牌战略进行了深入剖析,指出了现有品牌战略的缺陷与不足。继而指出了长沙卷烟厂目前应选择的品牌战略类型,以及具体应采取的核心品牌战略和辅助战略。最后结合品牌战略,制定了具体的实施策略。 

【文章来源】：中南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

城市消费者主抽高档品牌分布图

【参考文献】：
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本文编号：3220213