三星:卓越品牌的战略管理

发布时间：2024-05-19 22:21

　　<正>一个昔日名不见经传的廉价"大路货",在短短10年时间内一跃成为世界一流品牌,韩国三星(samsung)创造的神话让整个世界都为之惊叹。60多年前,三星刚刚问世还只是一家小商铺;30多年前,三星为了生存还在为日本三洋公司打工;10年多前,三星在西方人心目中仍然是廉价的地摊货。

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图3.2三星企业理念（图片来自三星官网）

企业在品牌管理的过程中，应把产品的识别管理作为其核心的工从产品的理念、风格、形态、材质、颜色甚至产品的体验、情感、行识别和管理。产品是品牌识别的主要载体，强化品牌在产品层面上的识别，可以价值，不断累积品牌资产。[25]三星卓越的品牌战略管理，就是基“技术领先、时尚简约、高档高价值....