中国现代文学广告的价值

发布时间：2017-07-18 19:10

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【摘要】：中国现代文学在激烈的市场竞争中产生了大量的文学广告,它在促进现代文学书刊销售的同时,也实现了现代文学预告、呈现与揭示的功能,利用不同广告媒介分层次实现了现代文学既广泛而又有针对性的传播与接受。现代作家介入广告不但有商业目的,也将其视为培养现代文学读者、抢占文学阵地的重要工具,因为他们的介入不但提升了文学广告的艺术水准,还净化了文学广告的市场,推动了文学广告的健康发展。作为一种"副文本",中国现代文学广告营造了一种引导阅读的氛围和空间,促进读者"期待视阈"和审美心理的形成,甚至成为作品经典化的起点。另外,中国现代文学广告也是有关作品的微型评论,与作品构成了一种阐释与被阐释的关系。中国现代文学广告实现了广告与文学、艺术的联姻,可将之视为现代文学"副文学"之一种。目前,中国现代文学广告的传播研究尚处于资料积累和起步阶段,有着广阔的发展前景和重要的价值意义,这是一个应引起学界高度重视和有待深化、细化的研究课题。
【作者单位】： 广西大学文学院;
【关键词】： 中国现代文学 文学广告 副文本 副文学
【基金】：国家社会科学基金项目“中国现代文学广告史论”(15BZW125)阶段性成果
【分类号】：I206.6
【正文快照】： 引言 迄今为止,中国现代文学的研究成果举世瞩目,但三十余年的研究范围以及庞大的研究队伍所产生的饱和状态也使其陷入了举步维艰的境地。因此,寻找新的学术增长点和改变研究理念就变得异常重要和紧迫。 自20世纪90年代开始,受国际理论研究的影响,文学研究向文化研究转向。

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