大数据背景下垂直媒体精准营销策略研究——以“房天下”为例

发布时间：2020-11-11 22:03

　　 大数据时代,媒体生态与营销传播方式发生了根本性的改变,顺应多元化的用户口味与精细化的用户需求,下沉于某一细分领域的垂直媒体发展迅速,不同于传统媒体的粗放式营销,垂直媒体营销有了更加精准的定位。文章针对当前垂直媒体营销的发展现状以及存在问题,阐述应用大数据进行精准营销的可行性,并以房产类垂直媒体"房天下"为研究对象,对其用户、传播、发展三方面的营销策略进行探索,以期为其他垂直媒体在精准营销方面提供行之有效的借鉴。
【文章目录】：
1 垂直媒体营销发展现状及问题
    1.1 发展现状
    1.2 存在问题
2 大数据驱动垂直媒体精准营销可行性
3 大数据背景下“房天下”的精准营销策略
    3.1 用户策略:大数据描摩受众画像,深度用户管理
    3.2 传播策略:场景化内容构建,渠道立体分发
    3.3 发展策略:引流落地转化,创新营销模式
4 对垂直媒体精准营销的启示

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 王宪伟;;社会化媒体营销探析[J];东方企业文化;2015年13期

2 张盈;;新媒体营销在创业型企业中的适用性[J];合作经济与科技;2020年12期

3 王可嘉;;信息时代新媒体营销策略探讨[J];传播与版权;2013年03期

4 姬忠莉;;新媒体营销人才的低成本培养研究[J];商场现代化;2019年21期

5 郭献山;;文化消费时代文创产品新媒体营销策略探讨[J];老字号品牌营销;2019年08期

6 程杰;;泛文化背景下新媒体营销发展对策研究[J];贵州广播电视大学学报;2019年04期

7 张盈;;新媒体营销优势及方式的探究[J];现代营销(经营版);2020年02期

8 吴飞;;X公司媒体营销策略[J];农家参谋;2020年02期

9 李璐;;新媒体营销的运用探究——基于电影《唐人街探案2》的个案分析[J];山东农业工程学院学报;2020年02期

10 罗蓓蓓;;《新媒体营销》课程建设之内容体系规划与设计[J];现代营销(信息版);2020年03期

相关博士学位论文 前2条

1 刘峰;大数据时代的电视媒体营销研究[D];华东师范大学;2014年

2 李曦;旅游目的地新媒体整合营销传播研究[D];南开大学;2014年

相关硕士学位论文 前10条

1 楼佳媛;旅游目的地新媒体营销研究[D];浙江工业大学;2014年

2 孙璐;SF公司新媒体营销策略研究[D];西南财经大学;2019年

3 丁国川;小微企业工业品新媒体营销策略调研报告[D];中南民族大学;2019年

4 刘毅;大数据时代下企业自媒体营销对品牌忠诚的影响研究[D];中南民族大学;2019年

5 王瑞偲;《熊出没》新媒体营销渠道研究[D];广西大学;2019年

6 李莹;基于4I理论的H高校在职研修项目新媒体营销策略研究[D];对外经济贸易大学;2019年

7 陈裕贤;vivo手机的社会化媒体营销传播研究[D];湖南师范大学;2019年

8 俞书琪;咪咕阅读的新媒体营销研究[D];南京大学;2016年

9 白露;姜力产品新媒体营销策略改进研究[D];西北大学;2019年

10 侯永青;用钱还是用情：网络营销者如何引导微信用户参与自媒体营销？[D];西北师范大学;2017年

本文编号：2879801