考虑绿色度的生鲜农产品供应链的销售模式与定价策略

发布时间：2020-11-15 21:50

　　 绿色农产品供应商和普通农产品供应商生产的生鲜农产品存在绿色度差异,消费者的时变效用受农产品的绿色度、零售价格和新鲜度的影响。研究了零售商主导下的销售模式选择问题和定价策略,比较了只销售普通农产品、只销售绿色农产品以及同时销售普通农产品和绿色农产品三种销售模式下的最优定价和利润水平,讨论了主要参数的变化对最优决策和利润的影响,最后采用数值分析对模型主要结论进行了验证。研究结果表明:1)当绿色度的成本系数偏高时,零售商的最优销售模式为只销售普通农产品;当绿色度的成本系数偏低或适中时,①若满足同时销售两产品的约束条件,则零售商的最优销售模式为同时销售两产品;②若绿色度的成本系数低于某一临界值,则最优销售模式为只销售绿色农产品;反之,最优销售模式为只销售普通农产品;2)两产品的最优零售价格与绿色度的成本系数和新鲜度敏感系数正相关,与价格敏感系数负相关;零售商的利润与价格敏感系数和绿色度的成本系数负相关,与新鲜度敏感系数正相关。
【部分图文】：

由命题3可知，价格敏感系数λ和绿色度的成本系数k的连续变化对零售商最优销售模式选择的影响效果相同，因此下面只运用Matlab软件调试分析绿色度的成本系数k的连续变化对零售商最优销售模式选择的影响，选取参数T=20，δ=100，α=0.6，λ=0.9，β=0.7，针对不同的η0（较低，适中，偏高，较高），给出相应的数值计算结果如图1所示。图1为绿色度的成本系数k和新鲜度衰减极值η0对零售商最优销售模式的选择和利润大小的影响。由图1(a）可以看出，当k∈(0,2.951]，存在N模式；当k∈(0,1.638]时，存在G模式；当k∈(0,1.054]时，存在NG模式。随着k的增加，为了追求利润最大化，零售商的最优销售模式由同时销售两农产品转换到只销售普通农产品。在最优销售模式下，零售商的利润也随着k的增加而减少。对比图1的（a)～(d）可知，随着η0的增加，零售商的最优销售模式发生了改变，并且η0的增加降低了两农产品同时销售的概率且零售商的利润也随之减少。

由图2(c）和（d）知，α=0.5，若η0变大，则绿色农产品和普通农产品的零售价格都随之下降并且普通农产品下降的幅度更大，两农产品的价差增大。图3为新鲜度敏感系数β对普通农产品零售商价格的影响。当绿色度的成本系数k=0.7时，以α=0.7，η0=0.2为例，由定理3中NG模式存在的约束条件可得出β的约束范围为[0.2,1]。在此约束范围内，随着β的增加，零售商提高两农产品的零售价格且两农产品的价差缩小，这意味着普通农产品提价的幅度更大。对比图3中（a)～(d）图可得出类似于图2的结论：若新鲜度衰减极值越大或竞争强度越小，价差也越大。

图4为价格敏感系数λ对普通农产品零售商价格的影响。当绿色度的成本系数k=0.7时，以α=0.7，η0=0.2为例，由定理3中NG模式存在的约束条件可得出λ的约束范围为[0.101,1]。在此约束范围内，随着λ的增加，零售商降低两农产品的零售价格且两农产品的价差缩小，这意味着普通农产品降价的幅度更大。对比图4中（a)～(d）可得出类似于图2、图3的结论：若新鲜度衰减极值越大或竞争强度越小，价差也越大。图4 价格敏感系数λ对最优零售价格的影响
【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 宁丽媛;;青菜定价策略与技巧[J];广东蚕业;2020年07期

2 苑韶峰;李威;李胜男;唐奕钰;张晓蕾;;应用多主体复杂适应系统理论的宅基地退出补偿定价[J];农业工程学报;2020年03期

3 何予平;;国际三大粮食定价机制[J];农村工作通讯;2008年18期

4 孙文博;市场经济条件下农产品政府定价的尴尬处境及其启示[J];管理世界;2002年01期

5 祁雄;;浅析云南农产品出口定价的影响因素及对策[J];时代金融;2011年15期

6 安毅;王军;;现代订单农业中的远期定价及风险管理模式探析[J];价格理论与实践;2014年10期

7 蔡爽;;中国大豆定价权缺失思考及策略选择[J];特区经济;2013年07期

8 郑升;成巧云;;我国农业用水定价方法探析[J];湖南城市学院学报;2006年02期

9 刘茜;;农产品营销中的价格影响因素及定价策略[J];价格月刊;2016年07期

10 陶进转;陈伟南;刘海燕;;关于剑麻叶片定价的探讨[J];热带农业工程;2016年03期

相关博士学位论文 前4条

1 陶昌盛;中国粮食定价机制研究[D];复旦大学;2004年

2 汪晗;土地发展权定价与空间转移研究[D];华中农业大学;2012年

3 王磊;保鲜影响消费者效用的生鲜农产品订货、定价及供应链协调[D];重庆大学;2013年

4 王婧;考虑期权博弈的生鲜农产品供应链的随机模型研究[D];电子科技大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 王岩;我国粮食定价机制的变迁研究[D];辽宁大学;2009年

2 商凇齐;粮食定价权对我国粮食贸易影响研究[D];中央民族大学;2015年

3 杨程智;中国大豆贸易定价权研究[D];首都经济贸易大学;2016年

4 冯振;中国棉花对外贸易定价权研究[D];浙江大学;2015年

5 宋佳宁;国外期货市场农产品定价权及其对中国影响的实证研究[D];吉林大学;2012年

6 王茜;结构性合约视角下农村闲置民房再定价[D];西南大学;2020年

7 王灿;基于物流配送农民合作社的农产品定价博弈模型研究[D];大连海事大学;2017年

8 谢永梅;基于质量分级的生鲜农产品定价与订货策略研究[D];东南大学;2019年

9 马夏丽;农超对接模式下供应链定价机制研究[D];郑州大学;2013年

10 苏梦璐;中国玉米对外贸易定价权研究[D];浙江大学;2013年

本文编号：2885247