营销风险形成机理与预警控制研究
发布时间：2021-02-14 18:56
以系统科学的思想为认识基础,从营销的角度研究企业风险问题。分析归纳出形成营销风险的三大原因:营销环境突变、营销系统振荡、营销管理失效。进而提出营销风险形成机理是:营销环境的不确定变化引起营销系统不规则波动,如果营销管理失效,使得营销系统波动没能得到有效控制,会使营销系统的波动变为不规则振荡,可能产生营销事故,引发营销风险。在此基础上提出:提高营销环境适宜度、营销系统安全度、营销管理有效度的“三度”管理设想,以提高营销可靠度,降低营销风险度;设计出营销可靠度和营销风险度的简便计量模型,为设立营销风险管理目标并建立预警控制体系提供了理论基础。在对营销风险系统识别的基础上,将营销风险划分为宏观营销风险和微观营销风险。建立了宏观营销风险观测指标体系和微观营销风险衡量指标体系。针对宏观营销环境对企业影响具有单一指标的高风险性和难以综合评价的实际,探索用单一敏感指标,采用97网格感知判断法,进行营销宏观风险的预警判断。对微观营销风险指标进行了主成分分析和时差检验,并用层次分析法确定了微观风险衡量的指标权重。本文认为:营销风险预警要有评价和预测等大量前期工作做基础。将模糊理论与神经网络相结合,建立了...
【文章来源】：天津大学天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：146 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 营销风险研究概述
1.1 本文研究的背景及现实意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的现实意义
1.2 国内外企业营销风险管理研究的发展及影响
1.2.1 国外企业风险管理研究的发展及影响
1.2.2 我国企业营销风险管理研究的发展及现状
1.3 国内外企业风险预警研究的发展及现状
1.3.1 国外企业风险预警研究的发展及影响
1.3.2 我国企业风险预警研究的发展与现状
1.4 营销风险管理研究存在的问题和本论文结构
1.4.1 营销风险管理与预警研究存在的问题
1.4.2 本论文的主要创新
1.4.3 本论文的结构
第二章 营销风险形成机理及管理
2.1 营销风险的本质及特征
2.1.1 营销风险的本质
2.1.2 营销风险的特征
2.2 营销风险的形成机理
2.2.1 营销环境突变形成风险的原因分析
2.2.2 营销系统振荡形成风险的原因分析
2.2.3 营销管理失效形成风险的原因分析
2.3 营销风险管理设想和含义
2.3.1 营销风险管理的设想
2.3.2 营销风险管理的含义
2.4 营销风险管理的目标和程序
2.4.1 营销风险管理目标
2.4.2 营销风险管理的基本程序
第三章 营销风险指标体系建立
3.1 营销风险特征指标识别方法
3.1.1 感知营销风险的方法
3.1.2 分析营销风险的方法
3.2 营销风险指标体系的构建及处理
3.2.1 宏观营销风险观测指标体系的构建
3.2.2 微观营销风险衡量指标体系的构建
3.3 营销风险衡量指标确立
3.3.1 用主成分分析法确定营销风险评价指标
3.3.2 用时差分析法确定营销风险预警指标
3.4 用AHP法确定营销风险衡量指标权重
第四章 营销风险衡量模型构建
4.1 营销风险FA-BP评价模型的建立
4.1.1 对FA评价指标的正则化处理
4.1.2 基于优化BP神经网络的营销风险衡量
4.1.3 利用概率法确定营销风险等级
4.2 营销风险的预测模型
4.2.1 营销风险的预测模型
4.2.2 利用蒙特-卡罗模拟进行营销风险预测
第五章 营销风险预警方式确立
5.1 微观营销风险预警
5.1.1 分析和识别预警要素
5.1.2 预警风险等级划分
5.1.3 营销风险报警报告系统
5.2 宏观营销风险预警
5.2.1 宏观营销风险预警先行指标
5.2.2 对宏观营销风险指标的感知判断
5.3 营销风险预警与防范系统
5.3.1 营销风险预警与防范系统的组成
5.3.2 营销风险预警防范系统应用
第六章 营销风险决策与控制
6.1 营销风险决策
6.1.1 影响营销风险决策的因素
6.1.2 营销风险决策方法
6.2 营销风险控制处理
6.2.1 营销风险控制处理对策
6.2.2 营销风险管理效果评价
6.3 增强企业抗营销风险能力的三大对策建议
6.3.1 加强营销信用建设
6.3.2 创新营销运行模式
6.3.3 建立健全营销风险责任制
第七章 结论与研究展望
7.1 本文研究的主要成果与局限性
7.1.1 本文研究的主要成果
7.1.2 本文研究的局限性
7.2 对营销风险管理研究的展望
7.2.1 对营销风险管理研究的展望
7.2.2 有待研究的深层问题
参考文献
攻读博士学位期间发表论文、主持科研项目及获奖
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]层次分析法在项目风险管理中的应用[J]. 钱昊,马维珍. 兰州交通大学学报. 2005(03)
[2]层次分析法在企业价值评估中的运用之探讨[J]. 李瑞兰,孙冠南. 当代经济管理. 2005(03)
[3]用层次分析法（AHP）确定QFD中客户需求权重[J]. 尉少坤,李淑娟,李言. 机械设计与制造. 2005(06)
[4]风险预警系统中模型算法的选择与实现[J]. 杨艳波. 无线电工程. 2005(06)
[5]主成分分析法在投资项目选择的应用研究[J]. 陈比劲,李峰. 物流科技. 2005(05)
[6]安全风险预警技术研究[J]. 罗云,宫运华,宫宝霖,解增武,孙晓祎. 安全. 2005(02)
[7]快速营销反应系统下的整合营销研究——兼论后工业时代的营销理论与方法[J]. 于建原,李永强. 中国工业经济. 2005(04)
[8]基于顾客价值的企业竞争力理论的整合[J]. 武永红,范秀成. 经济科学. 2005(01)
[9]国外风险管理研究的理论、方法及其进展[J]. 汪忠,黄瑞华. 外国经济与管理. 2005(02)
[10]基于BP神经网络和专家系统的营销风险评估模型[J]. 黄光球,石艳东. 情报杂志. 2005(01)
本文编号：3033690
【文章来源】：天津大学天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：146 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 营销风险研究概述
1.1 本文研究的背景及现实意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的现实意义
1.2 国内外企业营销风险管理研究的发展及影响
1.2.1 国外企业风险管理研究的发展及影响
1.2.2 我国企业营销风险管理研究的发展及现状
1.3 国内外企业风险预警研究的发展及现状
1.3.1 国外企业风险预警研究的发展及影响
1.3.2 我国企业风险预警研究的发展与现状
1.4 营销风险管理研究存在的问题和本论文结构
1.4.1 营销风险管理与预警研究存在的问题
1.4.2 本论文的主要创新
1.4.3 本论文的结构
第二章 营销风险形成机理及管理
2.1 营销风险的本质及特征
2.1.1 营销风险的本质
2.1.2 营销风险的特征
2.2 营销风险的形成机理
2.2.1 营销环境突变形成风险的原因分析
2.2.2 营销系统振荡形成风险的原因分析
2.2.3 营销管理失效形成风险的原因分析
2.3 营销风险管理设想和含义
2.3.1 营销风险管理的设想
2.3.2 营销风险管理的含义
2.4 营销风险管理的目标和程序
2.4.1 营销风险管理目标
2.4.2 营销风险管理的基本程序
第三章 营销风险指标体系建立
3.1 营销风险特征指标识别方法
3.1.1 感知营销风险的方法
3.1.2 分析营销风险的方法
3.2 营销风险指标体系的构建及处理
3.2.1 宏观营销风险观测指标体系的构建
3.2.2 微观营销风险衡量指标体系的构建
3.3 营销风险衡量指标确立
3.3.1 用主成分分析法确定营销风险评价指标
3.3.2 用时差分析法确定营销风险预警指标
3.4 用AHP法确定营销风险衡量指标权重
第四章 营销风险衡量模型构建
4.1 营销风险FA-BP评价模型的建立
4.1.1 对FA评价指标的正则化处理
4.1.2 基于优化BP神经网络的营销风险衡量
4.1.3 利用概率法确定营销风险等级
4.2 营销风险的预测模型
4.2.1 营销风险的预测模型
4.2.2 利用蒙特-卡罗模拟进行营销风险预测
第五章 营销风险预警方式确立
5.1 微观营销风险预警
5.1.1 分析和识别预警要素
5.1.2 预警风险等级划分
5.1.3 营销风险报警报告系统
5.2 宏观营销风险预警
5.2.1 宏观营销风险预警先行指标
5.2.2 对宏观营销风险指标的感知判断
5.3 营销风险预警与防范系统
5.3.1 营销风险预警与防范系统的组成
5.3.2 营销风险预警防范系统应用
第六章 营销风险决策与控制
6.1 营销风险决策
6.1.1 影响营销风险决策的因素
6.1.2 营销风险决策方法
6.2 营销风险控制处理
6.2.1 营销风险控制处理对策
6.2.2 营销风险管理效果评价
6.3 增强企业抗营销风险能力的三大对策建议
6.3.1 加强营销信用建设
6.3.2 创新营销运行模式
6.3.3 建立健全营销风险责任制
第七章 结论与研究展望
7.1 本文研究的主要成果与局限性
7.1.1 本文研究的主要成果
7.1.2 本文研究的局限性
7.2 对营销风险管理研究的展望
7.2.1 对营销风险管理研究的展望
7.2.2 有待研究的深层问题
参考文献
攻读博士学位期间发表论文、主持科研项目及获奖
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]层次分析法在项目风险管理中的应用[J]. 钱昊,马维珍. 兰州交通大学学报. 2005(03)
[2]层次分析法在企业价值评估中的运用之探讨[J]. 李瑞兰,孙冠南. 当代经济管理. 2005(03)
[3]用层次分析法（AHP）确定QFD中客户需求权重[J]. 尉少坤,李淑娟,李言. 机械设计与制造. 2005(06)
[4]风险预警系统中模型算法的选择与实现[J]. 杨艳波. 无线电工程. 2005(06)
[5]主成分分析法在投资项目选择的应用研究[J]. 陈比劲,李峰. 物流科技. 2005(05)
[6]安全风险预警技术研究[J]. 罗云,宫运华,宫宝霖,解增武,孙晓祎. 安全. 2005(02)
[7]快速营销反应系统下的整合营销研究——兼论后工业时代的营销理论与方法[J]. 于建原,李永强. 中国工业经济. 2005(04)
[8]基于顾客价值的企业竞争力理论的整合[J]. 武永红,范秀成. 经济科学. 2005(01)
[9]国外风险管理研究的理论、方法及其进展[J]. 汪忠,黄瑞华. 外国经济与管理. 2005(02)
[10]基于BP神经网络和专家系统的营销风险评估模型[J]. 黄光球,石艳东. 情报杂志. 2005(01)
本文编号：3033690
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