电子市场的逆向选择风险规避模型研究

发布时间：2021-03-29 23:09

　　信息技术为交易者构造了全新的交易环境与交易媒介——电子市场,在这一市场中,尽管信息发布与获取成本降低并且信息传递速度加快,但质量信息不对称状况并未得到根本的改善,商品与服务的质量不确定性以及由此引起的逆向选择风险状况较传统市场更为严重,给网络营销企业与交易平台组织者——网络中介提出了交易风险管理机制创新的课题。本文正是在这样的背景下,运用信息经济学、市场营销、电子商务经济学以及决策理论与方法,围绕具有广泛的实际背景和发展前景的面向电子市场逆向选择风险规避问题,从以下几个方面对逆向选择风险规避机制、决策模型及策略、决策方法进行了系统的研究:（1）电子市场质量信息不对称的成因以及逆向选择风险规避机制从分析商品质量信息对买方购买决策的影响出发,根据电子市场信息传播的特征,本文提出了区别于传统市场的形成电子市场质量信息不对称的成因;构建了基于质量价格服从正态分布的逆向选择模型,通过模型分析,得到逆向选择会严重影响电子市场的交易效率的结论;分析不同主体实施电子市场逆向选择风险规避机制——信号显示与信号甄别的有效性。（2）网络营销企业营销信号选择模型本文分析了适用于电子市场的营销信号,并根据信号传... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：130 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘 要
Abstract
1 概述
    1.1 研究背景与课题来源
    1.2 国内外相关研究综述
    1.3 研究的目的与意义
    1.4 本文的主要研究内容、结构与主要创新工作
    1.5 本章小结
2 电子市场逆向选择与风险规避
    2.1 电子市场中的质量信息不对称
    2.2 电子市场中的逆向选择模型
    2.3 电子市场的逆向选择风险规避机制
    2.4 本章小结
3 网络营销企业营销信号选择模型
    3.1 网络营销企业信号分类及特征
    3.2 网络营销企业的信号选择博弈模型
    3.3 网络营销企业信号选择决策的影响因素
    3.4 本章小结
4 网络营销企业质量相关价格信号显示模型
    4.1 质量估计分布
    4.2 模型基本描述
    4.3 最优决策分析
    4.4 市场质量估计概率水平对决策的分析影响
    4.5 模型参数对决策的影响分析
    4.6 本章小结
5 基于网络中介的逆向选择风险规避模型
    5.1 网络中介对电子市场逆向选择风险的影响分析
    5.2 不考虑交易者风险偏好的逆向选择风险规避单目标模型
    5.3 基于平均风险偏好的逆向选择风险规避单目标模型
    5.4 基于平均风险偏好的逆向选择风险规避多目标模型
    5.5 网络中介逆向选择风险规避实证比较分析与具体规避措施
    5.6 本章小结
6 全文总结与研究展望
    6.1 全文总结
    6.2 研究展望
致 谢
参考文献
附录1 攻读学位期间发表论文目录
附录2 攻读学位期间主持或参加的科研课题


【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务市场质量信息不对称问题研究[J]. 李莉,杨文胜,谢阳群,蔡淑琴.  管理评论. 2004(03)
[2]论跨国公司的联合品牌战略[J]. 范秀成,张彤宇.  外国经济与管理. 2003(09)
[3]第三方电子商务平台的定价策略研究[J]. 陈翔,仲伟俊,梅姝娥.  系统工程学报. 2003(03)
[4]若干因素的分析对影响我国电子商务发展[J]. 陈志浩.  经济管理. 2003(11)
[5]买方市场下B2B电子商务平台的发展策略研究[J]. 陈翔,仲伟俊,梅姝娥.  管理科学学报. 2003(02)
[6]电子商务环境的企业广告费用决策[J]. 王志凌,黎志成.  武汉理工大学学报(信息与管理工程版). 2002(05)
[7]网上交易中的“柠檬”问题[J]. 李琪,张仙锋.  财经科学. 2001(05)
[8]信息不对称条件下的消费者行为[J]. 刘宝宏.  商业经济与管理. 2001(07)
[9]论信息不对称产生的原因与经济后果[J]. 曾国安.  经济学动态. 1999(11)



本文编号：3108366