石狮市政府商标品牌战略管理研究

发布时间：2017-10-17 18:47

  本文关键词：石狮市政府商标品牌战略管理研究

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【摘要】：在经济迅猛增长的二十一世纪,品牌效应已经越来越受到重视,品牌不但直接反映一个企业的科技水平、管理水平和核心竞争力,与此同时,还可以反映地区、国家的经济发展实力和综合竞争力。所以,要实现城市的科学发展,必须实施商标品牌战略,为社会经济的良好稳定发展提供支持。石狮是我国著名的服装生产基地,本身就是知名品牌,有着“中国休闲服装名城”的称号。但石狮市品牌发展还存在许多不足:城市品牌知名度高,美誉度低;产业品牌大而不强,有名无牌;企业品牌多而不大,多而不精。因此,要想实现石狮市的快速发展,开创城市经济建设的新局面,必须要在以下方面继续努力:传承发展狮文化,加大基础配套,提高城市品味,打造城市品牌,完善商标保护机制,提升产业高度与权威性,成立服装产业集群创新中心,导入产业形象识别系统,加大兼并重组,提高产业集中度,做强、做大服装产业,利用社会资本,实施人本管理,成立商标品牌战略联盟,打造标杆企业,做强、做大企业品牌等方面做好商标品牌战略管理工作,让品牌带动和促进石狮经济的发展,实现城市建设和服装产业的共同发展。本文深入了解石狮市商标品牌的发展状况,分析石狮实施品牌战略过程中存在的问题,结合石狮市近几年来在推进商标品牌战略的做法,对如何提升商标品牌战略管理提出对策和建议,希望能够为石狮市科学发展提供决策参考,进一步促进石狮经济平稳发展。
【关键词】：商标品牌战略 战略管理 石狮市政府
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 绪论9-15
• 1.1 研究背景和意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 研究现状综述11-13
• 1.3 研究方法13-14
• 1.4 研究思路14
• 1.5 研究创新之处14-15
• 第2章 地方政府商标品牌战略管理概述15-22
• 2.1 商标品牌战略15-19
• 2.1.1 商标的概念15-16
• 2.1.2 品牌的概念16-17
• 2.1.3 商标品牌战略概述17-19
• 2.1.4 商标品牌战略的意义19
• 2.2 研究基础理论19-20
• 2.2.1 品牌竞争力理论19
• 2.2.2 城市战略管理理论19-20
• 2.3 地方政府介入商标品牌战略的必要性20-22
• 2.3.1 地方政府在商标品牌战略中的定位20
• 2.3.2 地方政府在商标品牌战略中的作用20-21
• 2.3.3 地方政府商标品牌战略管理的目标任务21-22
• 第3章 石狮市商标品牌战略管理现状22-35
• 3.1 石狮市商标品牌战略提出背景及目标任务22-25
• 3.1.1 石狮市情简介22-23
• 3.1.2 石狮市商标品牌战略提出的背景23
• 3.1.3 石狮市商标品牌的战略目标23-24
• 3.1.4 石狮市商标品牌的战略任务24-25
• 3.2 石狮市政府商标品牌战略管理主要措施25-31
• 3.2.1 立足培育，壮大商标品牌集群25-26
• 3.2.2 立足规范，指导企业正确使用商标26-27
• 3.2.3 立足提升，引导企业利用品牌提高产品附加值27-30
• 3.2.4 立足保护，加大商标侵权执法力度30-31
• 3.3 石狮市政府商标品牌战略管理的成效31-35
• 3.3.1 品牌网络体系得到进一步发展壮大31-33
• 3.3.2 出口自主品牌建设发展态势良好33-34
• 3.3.3 企业创牌意识高涨34-35
• 第4章 石狮市政府商标品牌战略存在的主要问题及其原因分析35-42
• 4.1 石狮市政府商标品牌战略存在的主要问题35-37
• 4.1.1 城市品牌知名度高，美誉度低35-36
• 4.1.2 产业品牌大而不强，有名无牌36
• 4.1.3 企业品牌多而不大，多而不精36-37
• 4.2 石狮市政府商标品牌战略存在问题的原因分析37-42
• 4.2.1 城市基础设施和配套工程不完善37
• 4.2.2 产业竞争对手各有所长，与日剧增37-38
• 4.2.3 产业处价值链低端，缺乏竞争力38-39
• 4.2.4 短视而投机，错过品牌发展黄金期39-40
• 4.2.5 家族式管理，发展品牌动力不足40-42
• 第5章 提升石狮市政府商标品牌战略管理的建议42-55
• 5.1 国内外城市商标品牌战略管理的成功经验42-44
• 5.1.1 国外城市商标品牌战略管理的浅析42-43
• 5.1.2 国内城市商标品牌战略管理的成功经验43
• 5.1.3 国内外城市商标品牌战略管理的启示43-44
• 5.2 石狮市政府商标品牌战略管理的对策及建议44-55
• 5.2.1 城市品牌建设方面44-48
• 5.2.1.1 传承与发展狮文化45-46
• 5.2.1.2 加大基础设施及配套工程建设，打造宜居石狮46
• 5.2.1.3 深挖产业优势，构筑时尚之都，，服装名城46-47
• 5.2.1.4 完善商标专用权保护机制47-48
• 5.2.2 产业品牌建设方面48-50
• 5.2.2.1 从设计师品牌和时尚发布入手，打造东方米兰48-49
• 5.2.2.2 成立服装产业集群创新中心，主导石狮服装创意产业49-50
• 5.2.2.3 注册产业商标，导入IIS战略50
• 5.2.2.4 鼓励兼并重组，提高产业集中度50
• 5.2.3 企业品牌建设方面50-55
• 5.2.3.1 实施人本管理，提升企业整体质量51
• 5.2.3.2 大力发展电子商务51-52
• 5.2.3.3 利用社会资本，推动企业做强，打造标杆品牌企业52
• 5.2.3.4 组建石狮市商标品牌战略联盟52-55
• 结论与展望55-57
• 参考文献57-60
• 致谢60-61
• 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果61

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1 黄滨滨;石狮市政府商标品牌战略管理研究[D];华侨大学;2016年

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本文编号：1050472