大数据时代广告产业核心业态的变革与重塑

发布时间：2017-10-24 06:18

  本文关键词：大数据时代广告产业核心业态的变革与重塑

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【摘要】：论文通过对广告产业性质和核心业态发展进行分析,根据广告产业知识型服务业的属性特征,分别从广告信息生产和信息传播两个维度考察大数据时代广告产业核心业态的变革。大数据时代,以广告人智慧为主的广告信息生产体系和以大众媒体为基础的传统信息传播方式遭遇颠覆性变革,建立在大数据基础上的个性化内容推荐和程序化购买正在逐步取代传统人力劳动,广告产业的核心业态正在由智力驱动型向技术驱动型转变,数据化与智能化重塑广告产业核心业态。
【作者单位】： 重庆工商大学文学与新闻学院;
【关键词】： 大数据 广告产业 核心业态 变革 重塑
【基金】：国家社科基金项目“大数据背景下广告业转型研究”(项目编号:14 BXW066)的研究成果
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 广告产业从19世纪中期产生到今天走过了不到两百年的历程,期间经历了版面推销、媒介掮客、客户代理几个不同的产业发展阶段,最后形成较为稳固的“以客户为中心全面代理”的核心业态。在大数据及其技术的影响下,今天的广告已经不再是过去的广告了,传统广告产业核心业态正在发生，

本文编号：1087440