湖南安化黑茶区域品牌发展战略研究

发布时间：2017-10-25 19:15

  本文关键词：湖南安化黑茶区域品牌发展战略研究

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【摘要】：随着茶叶市场竞争的日趋激烈,茶叶品牌的重要性日益突显。实施品牌战略能够进一步提升茶叶的附加值和竞争力,推动茶产业的可持续发展并满足消费者的认知需求。茶叶品牌主要有区域品牌和企业品牌两种模式,由于茶叶本身的区域性以及茶叶生产的分散性,以政府或政府委托半官方的协会组织实施的茶叶区域品牌模式更为普遍。本文选取湖南省安化黑茶区域品牌为研究对象,来探讨其区域品牌发展战略。论文首先梳理了茶叶品牌方面相关的理论知识,分析了茶叶产业的发展现状、实施茶叶品牌战略的重要性以及茶叶区域品牌模式的实施原因及特点。其次,本文分析了安化黑茶区域品牌发展现状。安化黑茶拥有优秀品质,在充满机遇与挑战的市场上,在政府、茶叶协会和企业三方主体的共同协作下,通过实施区域品牌战略,安化黑茶区域品牌的品牌价值和知名度得以提升,安化黑茶产业健康发展,同时也推动了安化地区的经济发展。再次,本文分析了安化黑茶区域品牌的建构策略。首先对其在建构过程中存在的质量下滑,市场混乱等问题,建议以标准化生产、品质分级和重拳打假等措施改进;接着从品牌定位、品牌形象、品牌文化方面进一步完善安化黑茶区域品牌的建构策略。此外,安化黑茶区域品牌推广过程中存在推广路径落后、推广力度不足的现象,可以从网络渠道建设、产业融合入手进行推广路径创新,从增加广告投放、加强终端建设加大推广力度。最后,本文还对安化黑茶区域品牌的延伸和创新进行了展望,通过新产品的开发,产业链的延伸以及国际市场的拓展,希望安化黑茶区域品牌在未来有更广阔的天地。
【关键词】：安化黑茶 区域品牌 品牌战略
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.82;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-16
• 一、研究背景与意义9-10
• 二、国内外研究现状10-14
• 三、研究思路和方法14-16
• 第一章 茶叶产业现状及其品牌战略探究16-25
• 第一节 茶叶产业发展现状16-19
• 一、中国茶叶产业发展现状16-17
• 二、湖南茶叶产业发展现状17-19
• 第二节 茶叶品牌战略的必要性19-20
• 一、推动茶叶产业发展19-20
• 二、满足消费者认知需要20
• 第三节 茶叶区域品牌发展模式研究20-25
• 一、区域品牌是茶叶发展主要模式21-22
• 二、实施茶叶区域品牌模式的原因22-23
• 三、茶叶区域品牌模式的特点23-25
• 第二章 安化黑茶区域品牌发展现状25-36
• 第一节 安化黑茶及其发展环境分析25-29
• 一、安化黑茶独特的品质与历史25-26
• 二、安化黑茶区域品牌的市场机遇26-27
• 三、安化黑茶区域品牌的竞争环境27-29
• 第二节 安化黑茶区域品牌的实施主体29-31
• 一、政府是品牌培育主体29-30
• 二、茶业协会是品牌管理主体30-31
• 三、企业是品牌市场行为主体31
• 第三节 安化黑茶实施区域品牌现有成效31-36
• 一、品牌价值和知名度提升32-33
• 二、安化黑茶产业发展迅速33-34
• 三、安化地区知名度和经济得到发展34-36
• 第三章 安化黑茶区域品牌建构策略36-46
• 第一节 安化黑茶区域品牌建构存在的问题36-38
• 一、产品品质动摇品牌发展根基36-37
• 二、市场管理不严损害品牌形象37-38
• 第二节 安化黑茶区域品牌建构问题的对策38-41
• 一、实施 5M1E标准把控产品品质38-40
• 二、重拳出击进行安化黑茶市场管理40-41
• 第三节 安化黑茶区域品牌建构提升策略41-46
• 一、精确安化黑茶区域品牌定位41-43
• 二、塑造安化黑茶区域品牌形象43-44
• 三、发扬安化黑茶区域品牌文化44-46
• 第四章 安化黑茶区域品牌推广与延伸方案46-57
• 第一节 安化黑茶区域品牌推广存在的问题46-50
• 一、品牌推广路径落后46-48
• 二、品牌推广力度不足48-50
• 第二节 安化黑茶区域品牌推广策略50-53
• 一、创新品牌推广路径50-51
• 二、加大品牌推广力度51-53
• 第三节 安化黑茶区域品牌的延伸与扩张53-57
• 一、安化黑茶区域品牌的延伸53-55
• 二、安化黑茶区域品牌的扩张55-57
• 结语57-59
• 参考文献59-65
• 致谢65-66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国硕士学位论文全文数据库 前9条

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本文编号：1095128