报业内容产业“N次销售”路径探析

发布时间：2017-12-18 16:32

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【摘要】："二次销售"模式作为报业经营的基本方式,曾经创造了报业的百年辉煌,但在新媒体的冲击下,传统报业逐渐走向衰退,生存陷于困境。如何探索新型盈利模式关系到报业的生死存亡。内容产业作为报业经营的核心竞争力,进行内容产业N次销售将成为传统报业盈利的重要路径。内容产业N次销售是以报业内容为核心的多层次、宽渠道的营销模式,是横向产业链和纵向产业链的总和。基于内容产业"N次销售"传播模式,传统报业可以通过建立数据库营销系统,打造内容N次销售产业链;开发内容衍生品,构建"内容+平台"战略合作模式;构建"付费墙"等多种路径创新报业盈利模式,实现报业数字化转型与市场化改革的协同。
【作者单位】： 华中师范大学新闻传播学院;
【基金】：2015年中央高校基本科研业务费专项资金项目《媒介融合背景下报业赢利模式创新研究》(CCNU15A03013) 华中师范大学优秀人才科研启动项目《新媒体环境下报纸发展趋势研究》阶段性成果
【分类号】：G219.1-F
【正文快照】： 有着400多年历史的近代报业,在新媒体浪潮的冲击下,仿佛敲响了消亡的钟声。历时近两百年的报业“二次销售”盈利模式也宣告失灵,全球范围内的报纸发行量、广告额进入下滑通道。前几年不少还在观望犹豫的报纸再也坐不住了,急切地寻找新的盈利模式。真的是到了“不转肯定是等死,

【共引文献】

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本文编号：1304859