数字传播背景下广西广告产业转型发展研究

发布时间：2018-04-15 10:40

  本文选题：广西广告产业 + 数字传播　； 参考：《出版广角》2017年18期

【摘要】：数字技术的飞跃式发展引起了广告产业发展的断层,强烈冲击了传统广告产业的根基,许多广告经营公司因此经营惨淡、面临倒闭。但数字技术同时也给广告产业的发展提供了前所未有的机遇,带领广告业进入新媒介时代。文章以广西广告产业为例,通过对不同历史时期广告形态的研究,剖析数字传播背景下广告生存形态的组成与特点,并从广告传播本质出发,分别对广西广告产业转型中广告观念的升级、产业的重组,以及新广告产品的实现等发展策略进行探讨。
[Abstract]:The rapid development of digital technology has caused a fault in the development of advertising industry, which has strongly impacted the foundation of traditional advertising industry. As a result, many advertising companies are facing bankruptcy.But digital technology also provides an unprecedented opportunity for the development of advertising industry, leading the advertising industry into the new media era.Taking the advertising industry of Guangxi as an example, this paper analyzes the composition and characteristics of the living form of advertising in the background of digital communication through the study of advertising forms in different historical periods, and starts from the essence of advertising communication.This paper probes into the development strategies of advertising concept upgrading, industry reorganization and the realization of new advertising products in Guangxi advertising industry transformation.
【作者单位】： 桂林航天工业学院;
【基金】：广西教育厅课题“广西传媒产业发展的比较研究”(KY2016YB521) 广西哲学社会科学规划课题“数字传播背景下广西广告产业转型发展研究”(15FXW002)
【分类号】：F713.8

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本文编号：1753799