构建与国际接轨的动漫产业经济桥梁10

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构建与国际接轨的动漫产业经济桥梁；[摘要]长期以来,产业经济学科体系比较完善的西方；[关键词]产业经济学;产业;产业组织;博弈论;动；产业经济学(IndustrialEconomic；1西方产业经济下的动漫业；1.1西方产业经济学的发展带动动漫业的国际化发展；在西方,产业经济学的发展不仅使自己的理论体系日臻；1.2西方产业组织理论的动漫业应用；

构建与国际接轨的动漫产业经济桥梁

[摘 要]长期以来,产业经济学科体系比较完善的西方发达国家,动漫业的价值得到充分开发并创造了可观的经济效益。我国的动漫产业长期处于有行业无产业、有质量无效益的境地,发展相对落后。那么,西方产业经济学到底为动漫业的发展奠定了多少经济理论基础?与我国的差异在哪里?国产动漫产业面临着巨大的挑战,如何在新世纪获得更好的发展,抢回国内市场,同时走向世界,用产业经济学研究的成果探寻一条适合中国动漫发展的道路。

[关键词]产业经济学;产业;产业组织;博弈论;动漫产业

产业经济学(Industrial Economics)是国际公认的一门应用性经济学学科,是微观经济学深化和发展的结果,也是近些年来经济学最活跃、最激动人心、取得成果最丰厚的领域之一。西方动漫产业在应用产业经济学上已经达到了可持续的经济效益,奠定了坚实的经济理论基础。目前在我国,产业经济学面临怎样与国际接轨,借鉴西方产业经济学的成果和经验,并不是要完全照搬的问题。

1 西方产业经济下的动漫业

1.1 西方产业经济学的发展带动动漫业的国际化发展

在西方,产业经济学的发展不仅使自己的理论体系日臻完善,而且影响了其他经济学科的产生和发展。一些应用性微观经济学科从产业经济学的发展中受益不少;与产业经济学联系较多的工商管理学科还有公司治理结构、市场营销学、企业战略、国际企业管理以及公司理财学等;产业经济学在西方对动漫的影响具体表现在产业政策、产业组织、产业链、市场结构、市场行为、市场绩效等方面。从策划、融资、投资、制作、播出/放映、衍生产品到受众、资金回收等流程进行分析。美国依靠高度产业化的运营手段通过增大动画业的投入与产出,营造出全球大市场。仅米老鼠和史努比两个动画产品在全球范围内的收益每年就超过500亿美元。日本借鉴西方产业经济学理论则在1996年就把动画确定为国家第二位重要产业,推行工业化的大生产、构建动画产业链等,使动画成了号称“无烟重工业”的重要支柱产业。2004年,全球数字内容产业产值达2228亿美元,与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。动画业已成为日本经济的支柱产业,在日本经济的地位已超过了汽车业,年产值在国民经济中位居第六,动画产品出口值远远高于钢铁出口值。

1.2 西方产业组织理论的动漫业应用

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