优化与重构:中国智能广告产业发展研究

发布时间：2018-10-05 15:09

【摘要】：人工智能、大数据和云计算等正在深刻改变着广告运作模式与广告产业竞争格局。智能技术在广告传播领域的应用,可以对包括广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告文案制作、广告媒介投放、广告效果评估等在内的广告运作流程进行优化与重构。本文分析了我国智能广告产业现状及存在问题,并提出了优化路径与策略。
[Abstract]:Artificial intelligence, big data and cloud computing are profoundly changing the pattern of advertising operation and advertising industry competition. The application of intelligent technology in the field of advertising communication can optimize and reconstruct the advertising operation process including advertising investigation, advertising planning, advertising creativity and performance, advertising copywriting, advertising media delivery, advertising effect evaluation and so on. This paper analyzes the present situation and existing problems of intelligent advertising industry in China, and puts forward the optimized path and strategy.
【作者单位】：武汉大学新闻与传播学院;
【基金】：国家社会科学基金一般项目“中国互联网广告监管制度研究”阶段性成果,编号:16BXW087 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”阶段性成果,编号:16JJD860002 湖北省教育厅人文社科研究项目“大数据时代中国数字广告产业发展研究”阶段性成果,编号:16G007 中央高校基本科研业务费专项资金资助武汉大学自主科研项目(人文社会科学)“大数据环境下中国程序化购买广告产业发展与创新研究”阶段性成果,编号:2017QN058
【分类号】：F713.8

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