北京市足球培训产业转型升级策略研究

发布时间：2020-04-25 00:56

【摘要】：2015年《中国足球改革总体方案》和《关于印发中国足球中长期发展规划(2016-2050年)的通知》的先后出台,足球发展上升为国家战略,借助政策东风,北京市各类足球培训机构如雨后春笋,增长形势比十几年前更甚。近年来,北京市足球培训产业在快速发展的过程中,存在人员配置不理想、整体规模小、收费标准混乱、经营能力差、培训目标不明确等实际问题,存在产业政策的供给不足及结构不平衡的事实。具体表现为政府出台的有关足球培训产业的政策存在系统性缺失,因此导致了对我国足球培训产业的整体扶持力度不足,这种状况将影响我国足球培训产业未来的发展。本文在调查研究的基础上找准足球培训产业转型升级过程中的影响因素,通过借鉴足球强国的成熟经验,总结得出以下几点结论:1.北京市足球培训产业转型升级的影响因素来源于市场、企业以及外部环境三大因素。企业是足球培训产业转型升级的主体,其处于核心地位。市场需求和市场竞争构成市场环境,北京市相关政策及经济形式构成其转型的外部环境。三种之间相互影响相互作用共同驱动足球培训产业转型升级。2.北京市足球培训产业需要建立在一个适合的政治环境、经济环境、市场需求和竞争环境中,就其未来发展前景来看,存在巨大的市场潜力。但是,同时存在足球培训未形成有效的产业化规模,在发展的过程中也面临很多困难和障碍。3.北京市政府在足球培训产业发展中发挥的主体作用不明显,存在一些问题,比如管理的“缺位”、管理上的“越位”、管理手段和方式不完善等。4.培训机构存在“带孩子玩的性质”的培训理念,运营模式单一,大部分机构存在专业性较差、师资薄弱、管理较混乱。针对上述问题,本文就培训机构今后发展提出几个方面的建议,以期能够借此为北京市足球培训市场的健康可持续发展提供一定的理论参考:1.要承担起运动员和教练员以及运营管理人才的培训工作;2.立足长远,大力投入青训事业,真正为中国足球培养出更多优秀的足球运动苗子;3.与高校、中小学、足球学校形成战略合作,构建出一条适合中国青少年走职业化足球道路的发展体系。
【图文】：

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图 4.1 北京市 2013 年-2017 年居民可支配收入趋势图(2)北京市居民消费偏好由于受到中国传统文化和长久以来形成的消费习惯等相关因素的影响，北京市群众体育消费水平一直处在一个较低水平的状态，，这直接影响了北京市体育产业的健康、可持续发展。虽然当前北京市居民体育消费意识逐步得到提升，但是总体情况仍然较薄弱，在总人口中有实际体育愿望和消费能力的人口比例仍然较低；居民体育消费内容层次普遍较低，更无体育消费热点的出现；市民体育消费形式单一，其中体育用品为其主要消费产品，同时也暴露出体育消费结构亟待优化。4.1.2.2 北京市足球培训产业竞争环境北京市足协 2018 年 8 月公布的业余培训单位名单显示，全北京目前注册足球培训单位共有 84 家。通过工商登记信息查询，对 84 家企业成立时间、注册资本、分布情况进行了分析。

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足球训练工作。在与中小学合作的过程中，双方得到互补，场地、招生等一系列问题，还将足球运动员选材扩大到了青校当中，十分有利于足球培训的长足发展。晟少儿足球俱乐部儿足球俱乐部是一家较为年轻的俱乐部，公司成立至今 3 年统足球培训企业逐步转型为线上线下协同发展的足球培训平台建适应线上线下协调发展的创新团队儿足球俱乐部成立之初主要是由两名足球运动员组成，一人运营及业务规划，另外一人负责课程开发、教练选拔、产品运营初期与市场其他俱乐部差异性不大，产品较单一，创新性先后引入了首席媒体顾问、技术顾问（大数据领域）、首席足球专业人才，共同打造线上线下结合的足球培训平台。
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G843

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