东安县苗木产业集群品牌建设研究

发布时间：2020-06-02 18:24

【摘要】：目前，随着环保意识的不断加强，林产业交易市场正在逐渐的开始变化，人们传统的“小农经济”的思想将越来越不适应变化莫测的市场环境。小型的农林企业或种养户要在今后激烈的市场竞争中占据一定的有利位置，就定要采取适应市场的手段，改变传统的发展思路，制定行之有效的品牌打造规划，构建足够影响市场的品牌效应，整合各种资源要素应对于各种市场挑战。 东安县是湖南省的传统林业大县，随着首次林业工作会议的召开，“绿色湖南”的提出，林业在将在东安县经济发展中开始占据越来越大的比重。东安苗木是东安县林业产业的传统强项，同时也是一个基于原始手工产业及原始经营手段的一个林业产业集群，传统的散户经营模式已经越来越不适合现有的经济发展体系。针对这种局面，本文结合品牌建设理论及东安县苗木产业现发展状况，围绕东安县苗木产业集群品牌的建设开展研究，在基于东安县苗木产业的内外部情况下，探讨东安县苗木产业集群品牌建设中将遇到的机会和威胁、优势和劣势，同时在国内外的研究基础上，，构造出苗木产业集群品牌建设和提升的建设模型。从而对东安县的林业产业建设提出相对应的建议，同时对其他林业产业县提供一些借鉴和思考。
【图文】：

如有些地区只是简单地给国家内同一产业的一组企业安上一个总括性的名字，（如，塞尔维亚时装），而对集群品牌的构架问题基本上没考虑或者考虑的很少。Pedersen(2004)在对奥里桑德区域进行研究后，认为政府在对集群建设中的作用是巨大的。2.3.2 产业集群品牌快速低成本发展模式 PIEEPIEE 发展模式认为，产业集群品牌快速低成本发展的四个关键要素，即P(positioning of the identity) 品牌识别定位，I(intergration disseminate)品牌传播方式整合、E（experience）品牌体验和 E(expand)品牌扩展。四种要素相互影响，相互包容。“识别定位是基础，整合传播是保障，品牌体验是关键，品牌拓展是途径。14]”（赵广华，任登魁《产业集群品牌提升的机理与路径》2009）从而形成了一个集群品牌成长的“PIEE”钻石模型。（如图 2.1）
【学位授予单位】：长沙理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F326.27

【参考文献】

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本文编号：2693579