基于SCP分析框架的中超联赛产业研究

发布时间：2020-06-27 03:43

【摘要】：2014年,国发46号文提出至2025年体育产业总规模超5万亿元。为达以上目标,文件提出以普及性广、关注度高的集体项目足、篮、排三大球为切入点,推动产业纵深发展。现阶段,中超联赛的球迷基数不断增长、影响力不断扩大、市场价值逐年提升,但仍存在俱乐部难以盈利、收入结构不合理、管理制度不健全等问题。中超联赛作为我国职业联赛的标杆,与欧洲五大联赛相比还存在较大的差距。对中超联赛进行产业分析不仅有利于其产业的发展,同时可为其他项目联赛产业提供参考,具有重要现实意义。本文采用文献资料法、数理统计法、定性与定量结合的方法,以中超联赛为研究对象,基于SCP理论分析框架,从市场结构、市场行为和市场绩效三方面确立中超联赛产业的分析指标,并就此进行定量定性分析,结果如下:(1)在市场结构(S)方面:中超联赛的行业集中度属寡占III型,垄断程度较高;各俱乐部产品差异化程度较大;市场进入和退出壁垒主要来自于联赛制度和政府政策。(2)在市场行为(C)方面:中超联赛的价格行为主要体现在门票、转播权以及赞助广告等的定价上;非价格行为主要体现在政策制度和品牌提升行为上;协调行为主要为并购和联合等行为。(3)在市场绩效(P)方面:转播情况较好;上座率虽有所提升,但2017后有下降趋势;收入结构不合理,过度依赖赞助广告收入,自主招商能力较差;各俱乐部价值差异较明显,且联赛成绩并不与俱乐部价值成绝对正相关关系;中超联赛近5年的竞争平衡性极不稳定,获胜率标准差变动较大,但联赛竞争平衡总体趋势在向好发展。针对中超联赛市场的特点,本文提出:优化中超联赛产业管理体制结构;建立和落实促进中超联赛产业发展的相关政策与法律法规;提高俱乐部商务开发能力,创新赞助资源组合;提升“产品”服务质量,开拓周边产品市场;培养本土球星,沉淀俱乐部文化,提升俱乐部品牌影响力等5点建议。
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G843
【图文】：

2.2.3 市场绩效市场绩效反映的是在特定市场结构和市场行为下，市场运行的实际效果。对于市场绩效的研究主要集中在两方面：一是单纯描述与评价市场运行的效果，主要从资源配置效率、技术进步等方面进行考虑；二是研究市场绩效与市场结构和市场行为之间的关系，进而找出影响市场绩效现状的原因，并据此提出相应的政策建议。2.3 SCP 范式在非体育行业的研究在中国知网文献库中，以“SCP”或含“产业分析”进行主题检索，出于可参考性的考虑，勾选了“社会科学Ⅱ籍”和“经济与管理科学”两类，查询结果为 2186 条，对其进行计量可视化分析，关键词分布如图 1：

我国网络游戏产业的市场行为，在市场绩效方面主要对网络游戏市场的规模、收入、效益以及其对其他行业所带来的贡献等方面进行阐述。最后总结出网络游戏产业是一个垄断程度很高的产业，是高投入、高风险同时也是高收入、资金和技术密集的产业，进入和退出壁垒都比较高。因此，若要实现产业持续稳定的发展，需要相应政策的引导和配合。[14]2.4 SCP 范式在体育行业的研究在中国知网文献库中，以“SCP”或含“产业分析”为关键词，勾选“体育”类别，检索结果为 57 篇，对其进行计量化可视分析，如图 2，涉及行业包含体育旅游、电子竞技、休闲体育、体育用品、足球、篮球、网球等。

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本文编号：2731286