中国广告产业区域非均衡发展研究

发布时间：2020-08-15 14:34

【摘要】：广告产业是现代服务业和文化创意产业的重要组成部分，是衡量国民经济发展状况的晴雨表。由于历史的原因，中国广告产业在改革开放后才逐步发展起来，经过30多年的高速发展已经成为我国经济增长的重要推动力。但是受制于地区经济水平的差异以及广告市场结构的不成熟，广告产业在高速增长过程中存在着严重区域非均衡性，而且区域间的差距有逐渐增大的趋势。本文通过研究中国广告产业区域非均衡发展的现状及其影响因素，探寻其内在规律，为促进广告产业的均衡协调发展提供有益的借鉴。本文综合运用定性和定量的分析方法，以中国广告产业的区域非均衡发展现象为研究对象，从广告营业额、广告经营单位、广告从业人员三个方面对中国各区域广告产业发展水平进行整体的分析，发现中国广告产业确实存在较严重的区域非均衡发展现象，总体发展水平在空间分布上呈现自东向西递减的格局。其次，运用相关分析，针对影响广告产业区域非均衡发展的经济因素和非经济因素进行了实证分析，发现区域的GDP、市场开放程度、居民受教育程度、居民消费水平以及文化因素都与该地区的广告产业发展水平存在较强的正相关性，证实了这些因素对广告产业发展的影响。最后，针对中国广告产业区域非均衡发展的负面效果进行分析，即区域差距不断拉大、产业结构严重失衡，并提出了消除其负面效果的对策，包括加强区域间分工合作、增强区域间开放力度、推动广告产业园建设以及实行分区域政策支持等。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.8
【图文】：

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论文基本框架结构图（来源：自制）

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如无特别说明，本文中所使用的数据都是根据历年的《中国广告年鉴》，范鲁彬主编的《中国广告 30 年全数据》以及《现代广告》杂志社发布的广告业年度统计数据报告综合整理得出。2.2 中国广告产业区域非均衡发展的表现广告产业的区域非均衡发展是中国区域经济非均衡发展大环境下的一个特定现象，逐渐引起学界和政府的重视，那么中国广告产业的非均衡发展有什么表现？呈现出何种特征？地区之间的差异有多大？我们将从广告营业额、广告经营单位以及广告从业人员三个方面展开论述，分析中国广告产业区域非均衡发展的现状2.2.1 广告营业额区域非均衡发展的表现广告营业额是衡量一个地区的广告产业发展水平的重要指标，一般情况下，一个地区的广告营业额越高该地区的广告产业越发达。中国广告产业在 30 多年的发展过程中，广告营业额的年均增长速度极快（见图 2.1），广告产业的发展环境不断得到改善。

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硕士学位论文40%左右的份额；包括内蒙古、广西在内的 12 地区新的态势约占全国总营业额 10的份额；其中山东、江苏、浙江三地区综合又占 16 地区中 50%左右的份额；重庆四川、陕西三地区综合又占 12 地区中 50%左右的份额。从而使中国广告产业市出现一种五、四、一与 3 个半壁江山的特有格局。总体上看，广告营业额最高的省市基本都位于东部地区，广告营业额最低市大多是西部地区的省份，在地理分布上呈现出自东向西的递减格局，广告营额呈现出较大的区域非均衡状态。2.2.1.2 广告营业额占 GDP 比重的区域非均衡发展表现广告营业额占国民经济的比重是衡量地区广告产业发展程度的一个重要标。从 1981 年到 2012 年，全国广告营业额占 GDP 的比重整体呈稳定上升的趋势尽管在进入 21 世纪后有过短暂的回落，但最近两年重新得到了较快的发展，20年全国广告营业额占 GDP 的比重达到历史最高的 0.9%（见图 2.1）。

【参考文献】