基于SCP范式的中国报业产业发展研究

发布时间：2020-11-11 11:00

　　 在各种新媒体资源产业化进程不断加快、媒介融合不断深入的同时,作为传统媒介代表的报业却普遍面临着被新媒体资源挤占市场,经营日益困难的问题。目前,国内少数报业集团虽发展迅猛,但在产业结构上仍维持着以广告收益为主要收入来源的报业传统收入结构,产业结构单薄且很难抵御外部冲击。报业集团新兴业务缺乏有效管理运营和资金投入,极易天折。而其余大部分的报业集团均面临着主营业务单一化、收入来源渠道窄、市场化意识不强、运营缺失和管理混乱等问题。近年来,国内报业改革呼声不断,力求将报业与市场经济充分结合起来,提高报业产业链自身价值和抵御危机的能力。在这样的情况下,只有深刻的了解到自身的不足,才能在未来的媒介融合及经营方式变革中做到有针对性的改进,才能不断创新产品,适应新的媒介环境。这也是中国报业在传媒变革的浪潮中保住一席之地必须做到的自我认知。 本文共分为四章。首先,以报业产业组织现状为切入点,利用产业经济学分析工具——SCP范式分析我国报业集团现有市场结构。第二章,从资本运营角度入手,分析报业内部管理结构和业务结构对报业集团市场效益的影响。第三章,从市场集中度、产品差异化程度、采编方式和股权管理四方面对比借鉴国外成熟的报业集团。第四章,总结出我国报业集团在组织结构和管理方面存在的问题,并给出合理建议。
【学位单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2013
【中图分类】：G219.2-F
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
引言
第一章 我国报业集团产业组织现状SCP分析
    1.1 我国报业的市场结构
        1.1.1 报业的市场集中度
        1.1.2 产品差异化程度
        1.1.3 进入壁垒
    1.2 报业市场行为
        1.2.1 报纸的广告定价
        1.2.2 报业的资源整合
    1.3 我国报业的市场绩效
        1.3.1 其他媒体对报业市场的冲击
        1.3.2 报纸收益分配现状
第二章 我国报业产业资本运营分析
    2.1 环境分析
        2.1.1 国家政策环境
        2.1.2 国际资本压力
        2.1.3 行业优势明显,融资活动频繁
    2.2 目前我国报业集团的资本运营方式
        2.2.1 报业集团的收购、兼并和重组
        2.2.2 报业集团的上市
    2.3 资本运作中存在的问题
        2.3.1 内部问题
        2.3.2 外部问题
第三章 国内外报业集团产业发展状况对比
    3.1 产业集中度和区域集中度对比
    3.2 报纸广告收入对整体收入的影响分析
    3.3 中美报纸采编、经营差异分析
    3.4 报业集团股权结构及管理结构对比分析
第四章 对报业集团管理结构及经营结构的建议
    4.1 针对报业内部管理结构的建议
        4.1.1 明晰产权
        4.1.2 建立新型财务控制制度
        4.1.3 建立企业化管理结构和薪酬激励制
        4.1.4 股权合理化、多样化分配
    4.2 针对报业经营结构的建议
        4.2.1 注重品质,塑造特性
        4.2.2 多样化发展,降低广告占比
        4.2.3 培育全国性报纸,提升国际竞争力
结语
参考文献
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
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【参考文献】

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本文编号：2879098