我国战略性新兴产业品牌形象培育机制

发布时间：2020-12-29 17:25

　　战略性新兴产业是我国产业发展的新方向和重点。经过近十年的发展,我国战略性新兴产业取得了快速的发展,但是战略性新兴产业品牌建设却显得滞后,这是由我国战略性新兴产业品牌形象战略意识淡薄、品牌形象认知存在偏差、品牌形象培育策略存在失误、资金投入不足等造成的。战略性新兴产业品牌形象可以通过以下品牌培育机制来提升:加大政府对战略性新兴产业发展的政策支持,确立品牌战略为企业重要发展战略,树立及强化战略性新兴产业品牌形象观念和意识;制定科学系统的品牌形象建设机制,采取灵活多变的品牌国际化发展路径实现品牌形象国际化。 

【文章来源】：学术交流. 2020年03期 北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
一、引言
二、战略性新兴产业实施品牌形象战略的重要性
    （一）品牌形象是战略性新兴产业市场竞争的重要因素
    （二）战略性新兴产业迫切需要建立品牌形象战略
    （三）良好的品牌形象能够形成忠诚的消费群体
    （四）良好的品牌形象可以使企业形成强大的凝聚力
三、我国战略性新兴产业品牌形象建设存在的问题
    （一）品牌形象意识淡薄
    （二）品牌形象认知存在偏差
    （三）品牌形象培育策略失误
    （四）品牌形象培育资金投入不足
    （五）品牌形象塑造的持续性不强
四、建立我国战略性新兴产业品牌形象培育体系
    （一）加强政府对战略性新兴产业发展的政策支持
    （二）强化战略性新兴产业品牌形象观念和意识
    （三）制定科学系统的品牌形象机制
        1.重视品牌定位,确定品牌独特内涵。
        2.从实际出发,突出品牌个性。
        3.优化品牌设计。
    （四）重视产品与服务质量,拓宽品牌传播渠道
        1.保证产品质量,提升服务水平。
        2.运用多种传播方式,进行品牌形象推广。
    （五）采取灵活多变的发展路径,实现品牌形象国际化


【参考文献】：
期刊论文
[1]战略性新兴产业技术创新发展思路分析[J]. 王新新.  理论月刊. 2016(11)
[2]架构性协同创新重构价值链机制研究——基于浙江铭众的纵向案例分析[J]. 陈锦其,徐明华.  中国科技论坛. 2016(07)
[3]产品品牌培育、企业品牌资产与区域产业品牌形成机理分析——基于湖南工程机械产业发展的实际[J]. 柳思维,熊曦,张学文.  西北工业大学学报(社会科学版). 2013(03)
[4]战略性新兴产业的培育及其自主创新[J]. 朱瑞博,刘芸.  重庆社会科学. 2011(02)
[5]选择培育战略性新兴产业的几点建议[J]. 冯长根.  科技导报. 2010(09)
[6]对于大力发展战略性新兴产业的思考与建议[J]. 张和平.  经济界. 2010(03)
[7]把握全球产业调整机遇 培育和发展战略性新兴产业[J]. 万钢.  求是. 2010(01)
[8]产业集群品牌统计监测指标设计探讨[J]. 吴传清.  管理世界. 2009(11)



本文编号：2946003