我国运动休闲特色小镇产业演化机制、运作体系与治理路径
发布时间：2021-04-07 07:10
在体育产业转型发展、全民健身惠民政策驱动下,运动休闲特色小镇作为国家和地方政府着力打造的多元化运动项目、层次化服务体系、休闲化参与方式、融合化产业模式的体育服务综合平台,已成为体育全面深化改革和体育理论研究的热点问题。本研究从产业演化的视角,运用公共政策分析方法,认为国家新型城镇宏观政策、体育乡村旅游模式聚集、大众健康生活方式嬗变、运动项目产业培育体系是产业驱动背景下创建运动休闲特色小镇的驱动力。新农村产业模式建设和体育产业集群升级的动力,"形成期、成长期、成熟期和淘汰期"不同时期体育产业与相关产业的融合,宽松政策环境、小镇科技含量以及投融资平台的创新,成为运动休闲特色小镇产业演化的动力、融合和创新机制。基于政府、社会和市场多元主体结构下,形成了由管理体系、商业主体、产品类别和产业平台所构成的运动休闲特色小镇运作体系,小镇创建且应从制定产业顶层规划的政策治理、启动招商引资计划的要素导入、创新产业开发途径的运作模式探寻治理路径。
【文章来源】：天津体育学院学报. 2019,34(02)北大核心CSSCI
【文章页数】：6 页
【部分图文】：
运动休闲特色小镇产业融合阶段划分Figure1SportsandLeisureCharacteristicTownIndustryFusionStageDivision
作或分事项合作等方式的投融资模式。2运动休闲特色小镇的产业运作体系2.1运动休闲特色小镇的管理体系从产业演化的角度分析，运动休闲特色小镇开发运营需要资金投入、人才队伍、管理服务、营销策略、企业注入、宣传媒体等各类资源共同发力，推进其运动休闲特色小镇产业体系的形成与壮大，体现其工程的系统性、多元性、庞杂性和长期性特征。因此，运动休闲特色小镇就不能采用仅以行政管理为主体的传统管理模式，从产业多元性的角度分析，其管理体系主要包括体育休闲主体产业及景区、酒店娱乐和房地产开发配套产业（见图2）。（1）体育休闲商业开发与服务管理。运动休闲特色小镇商业开发和服务管理是以体育休闲产业为核心，打造由运动项目、场地设施、人才服务、社团组织、活动产品及品牌宣传等主体的管理内容。如作为最早提出创建运动休闲特色小镇的浙江省，在全国马拉松如火如荼开展的背景下，其海宁市将盐官地区打造成“马拉松小镇”，该小镇围绕以马拉松运动主题为核心，兼顾发展徒步、暴走、毅行、定向、拓展、露营、自行车等相关项目，在盐官风景区内建设了适合骑行、徒步、马拉松项目长约12公里的赛道和生态绿道，组建全民健身活动和马拉松赛事运作团队，开发体育休闲和旅游产品，在区域宣传等方面进行了系统规划。（2）景区开发与管理。创建运动休闲特色小镇可对具有乡土风情的旅游景点资源进行整合和挖掘，在体育、文化、旅游等部门与开发企业合作治理的方式下，应将体育元素、理念融合进景观休闲主题、景观游乐项目、景观生态环境、景观情境意境、景观本土文化与景观动感时尚的开发之中。（3）酒店娱乐经营与管理。酒店娱乐经营与管理是运动休闲特色小镇产业体系的配套及必备部分，更是投资商和开发商的重点经营领域，开发和
产业服务团队。（4）运营商。运营商作为运动休闲特色小镇提供核心技术的供应商，对小镇产业资源开发和开发商、投资商以及服务商投资回报起着关键作用，尤其是在国民对现代旅游业、体育休闲产业等多元化需要的背景下，可对小镇宣传、开发以及活动运作等方面采用“互联网+体育技术”的创新模式，建立“投融资+小镇”的商业平台，“文化创意+体育活动”策划、规划和执行体系，景观设计和特色小镇主题规划及文化符合宣传，以及国内外体育及相关行业社会组织、企业与小镇合作，打造IP项目，并使其成为小镇活化的关键因子。图3运动休闲特色小镇商业主体运作体系Figure3MainBusinessOperationSystemofSportsandLeisureCharacteristicTown2.3运动休闲特色小镇的产品类别从产业演化的角度分析，创建运动休闲特色小镇的产业发展目标，是要将乡村传统产业体系转变为新常态下惠及民生且满足多元化消费需求的文化、旅游、娱乐、体育、休闲等产业体系。因此，产业特色作为小镇特色亮点的重中之重，是依托于小镇风土人情、自然风貌、基础产业和区位优势等条件，主攻最有基储最有优势的特色产业。依据体育健身休闲产业体系的主要产品类别，运动休闲特色小镇产品类别主要是以无形的服务、组织、观念为主要产品形态，主要包括运动项目服务、体育设施服务、体育赛事服务、技能指导服务、休闲养生服务、文体商贸服务、体育器材装备、旅游观光服务和住宿餐饮服务等类别。依据产品层次分析，主要包括以下5点。（1）核心产品。以软件为主体的运动项目服务和以硬件为主体的体育设施服务是运动休闲特色小镇的核心产品。将特色小镇作为培育运动项目有形和无形产业的平台，并完善和改造小镇场馆或户外等体育活动的设施条件，如依托阿尔卑斯山创建的法国霞慕尼
【参考文献】：
期刊论文
[1]法国运动休闲特色小镇建设经验及对中国的启示——以霞慕尼（Chamonix）小镇为例[J]. 董芹芹,沈克印. 武汉体育学院学报. 2018(06)
[2]中国“淘宝村”的产业演化研究[J]. 刘亚军,储新民. 中国软科学. 2017(02)
[3]国家体育治理体系和治理能力现代化的思考[J]. 柳鸣毅. 国家治理. 2016(22)
[4]运动休闲产业与旅游产业融合发展研究[J]. 何祖星,夏贵霞. 西安体育学院学报. 2015(06)
本文编号：3123035
【文章来源】：天津体育学院学报. 2019,34(02)北大核心CSSCI
【文章页数】：6 页
【部分图文】：
运动休闲特色小镇产业融合阶段划分Figure1SportsandLeisureCharacteristicTownIndustryFusionStageDivision
作或分事项合作等方式的投融资模式。2运动休闲特色小镇的产业运作体系2.1运动休闲特色小镇的管理体系从产业演化的角度分析，运动休闲特色小镇开发运营需要资金投入、人才队伍、管理服务、营销策略、企业注入、宣传媒体等各类资源共同发力，推进其运动休闲特色小镇产业体系的形成与壮大，体现其工程的系统性、多元性、庞杂性和长期性特征。因此，运动休闲特色小镇就不能采用仅以行政管理为主体的传统管理模式，从产业多元性的角度分析，其管理体系主要包括体育休闲主体产业及景区、酒店娱乐和房地产开发配套产业（见图2）。（1）体育休闲商业开发与服务管理。运动休闲特色小镇商业开发和服务管理是以体育休闲产业为核心，打造由运动项目、场地设施、人才服务、社团组织、活动产品及品牌宣传等主体的管理内容。如作为最早提出创建运动休闲特色小镇的浙江省，在全国马拉松如火如荼开展的背景下，其海宁市将盐官地区打造成“马拉松小镇”，该小镇围绕以马拉松运动主题为核心，兼顾发展徒步、暴走、毅行、定向、拓展、露营、自行车等相关项目，在盐官风景区内建设了适合骑行、徒步、马拉松项目长约12公里的赛道和生态绿道，组建全民健身活动和马拉松赛事运作团队，开发体育休闲和旅游产品，在区域宣传等方面进行了系统规划。（2）景区开发与管理。创建运动休闲特色小镇可对具有乡土风情的旅游景点资源进行整合和挖掘，在体育、文化、旅游等部门与开发企业合作治理的方式下，应将体育元素、理念融合进景观休闲主题、景观游乐项目、景观生态环境、景观情境意境、景观本土文化与景观动感时尚的开发之中。（3）酒店娱乐经营与管理。酒店娱乐经营与管理是运动休闲特色小镇产业体系的配套及必备部分，更是投资商和开发商的重点经营领域，开发和
产业服务团队。（4）运营商。运营商作为运动休闲特色小镇提供核心技术的供应商，对小镇产业资源开发和开发商、投资商以及服务商投资回报起着关键作用，尤其是在国民对现代旅游业、体育休闲产业等多元化需要的背景下，可对小镇宣传、开发以及活动运作等方面采用“互联网+体育技术”的创新模式，建立“投融资+小镇”的商业平台，“文化创意+体育活动”策划、规划和执行体系，景观设计和特色小镇主题规划及文化符合宣传，以及国内外体育及相关行业社会组织、企业与小镇合作，打造IP项目，并使其成为小镇活化的关键因子。图3运动休闲特色小镇商业主体运作体系Figure3MainBusinessOperationSystemofSportsandLeisureCharacteristicTown2.3运动休闲特色小镇的产品类别从产业演化的角度分析，创建运动休闲特色小镇的产业发展目标，是要将乡村传统产业体系转变为新常态下惠及民生且满足多元化消费需求的文化、旅游、娱乐、体育、休闲等产业体系。因此，产业特色作为小镇特色亮点的重中之重，是依托于小镇风土人情、自然风貌、基础产业和区位优势等条件，主攻最有基储最有优势的特色产业。依据体育健身休闲产业体系的主要产品类别，运动休闲特色小镇产品类别主要是以无形的服务、组织、观念为主要产品形态，主要包括运动项目服务、体育设施服务、体育赛事服务、技能指导服务、休闲养生服务、文体商贸服务、体育器材装备、旅游观光服务和住宿餐饮服务等类别。依据产品层次分析，主要包括以下5点。（1）核心产品。以软件为主体的运动项目服务和以硬件为主体的体育设施服务是运动休闲特色小镇的核心产品。将特色小镇作为培育运动项目有形和无形产业的平台，并完善和改造小镇场馆或户外等体育活动的设施条件，如依托阿尔卑斯山创建的法国霞慕尼
【参考文献】：
期刊论文
[1]法国运动休闲特色小镇建设经验及对中国的启示——以霞慕尼（Chamonix）小镇为例[J]. 董芹芹,沈克印. 武汉体育学院学报. 2018(06)
[2]中国“淘宝村”的产业演化研究[J]. 刘亚军,储新民. 中国软科学. 2017(02)
[3]国家体育治理体系和治理能力现代化的思考[J]. 柳鸣毅. 国家治理. 2016(22)
[4]运动休闲产业与旅游产业融合发展研究[J]. 何祖星,夏贵霞. 西安体育学院学报. 2015(06)
本文编号：3123035
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/chanyejingjilunwen/3123035.html
